2019-12-16admin閱讀(2610)評論(0)

從早前的海爾兄弟到百草味的抱抱熊，隨著互聯網的發展，“擬人化溝通”這個看似新型的營銷模式，其實早已變成各個品牌的必爭之地。 “擬人化溝通”這一營銷模式，將原有固定不變、只代表品牌內涵的品牌形象轉變為有情感的擬人化品牌形象，緩和了消費者接觸品 […]

2019-12-07admin閱讀(2983)評論(0)

如果人生是道選擇題， 你會如何選擇你的方式？ 這個問題來自A站最近拍的一支品牌煥新TVC。 這是A站成立十二年來首次以品牌TVC的形式發聲，更是從UP主和用戶的視角，為A站所聚集的年輕群體發聲?！拔璧浮薄ⅰ癱os”、“手工”、“番劇”、“歷 […]

2019-12-03admin閱讀(3830)評論(0)

直播一時爽，一直直播一直爽，這個套路是今年非常流行的，對于汽車之家這類國內知名度頗高的汽車媒體來說，車展不僅是汽車廠商的秀場，也是汽車媒體內容發散和傳播的集散地。 但想在車展玩出點花樣來，也是各大媒體的必修課。汽車之家在本屆廣州車展上就玩起 […]

2019-11-16admin閱讀(4504)評論(0)

當年輕人成為消費主力，品牌年輕化也勢在必行。要想成功圈占年輕市場，就必須精準把握年輕人的喜好，圈住他們的心。 青島啤酒深諳于此，并早已踏出品牌年輕化步伐。去年雙十一、天貓十周年之際，青島啤酒就專門為熱愛夜生活的年輕人推出一款獨家定制的「夜貓 […]

2019-11-14admin閱讀(4347)評論(0)

前段時間網易有道在紐交所上市 推出了一支名叫《感謝學習者》的短片 這部用“感謝”串聯起的片子 一經發布就打動了無數網友： 短片之所以能夠引起共鳴 不得不提網易有道獨到的匠心和情懷： 這些出鏡的學習者全部來源于真實人物原型 他們身處各行各業， […]

2019-11-13admin閱讀(3257)評論(0)

近幾年，網紅經濟和國貨風潮的發展勢頭都愈發強盛。 CBNData發布的《2019女裝行業趨勢報告》顯示，中國有望在2019年成為全球第一時尚消費市場，而網紅電商品牌作為中國特有快時尚模式，憑借社交影響力以及在年輕群體中成為意見領袖的實力，足 […]

2019-11-09admin閱讀(3841)評論(0)

點贊，是我們這個時代特有的表達方式。在屏幕上輕輕一點，我們就能為自己認同的人、事、物投下一票。 這個通常只能在線上完成的動作，被今日頭條搬到了線下——如果你最近路過北京國貿地鐵站，就會看到一臺臺這樣的「點贊故事機」。 這是今日頭條基于即將到 […]

2019-11-08admin閱讀(3289)評論(0)

2019年11月11日，是“雙11”的第11個紀念日。自阿里巴巴2009年首創“雙11”購物節以來，每年的這一天已成為名副其實的全民購物盛宴。十年間，“雙11”已經由當初的“促銷”手段，變成了天貓最大的營銷IP。從2009年單純的滿減活動， […]

2019-11-03admin閱讀(4709)評論(0)

消費者是“善變”的，看一個品牌久了，就會產生審美疲勞。因此持續升級、刷新自我，就成為每個品牌都必須面臨的功課。 如何拿下這一課？——把品牌和消費者心中渴望的美好緊緊捆綁在一起，讓消費者通過品牌，升級為更好的自己。 也就是說，好的品牌不僅能成 […]

2019-11-02admin閱讀(3268)評論(0)

時間過得好快啊——天貓雙十一，今年是第11年。 可以說這十年中，天貓攜手商家，基本把該說該做的、能說能做的，都說了也都做了。 那消費者的感受到底如何呢？ 天貓今年索性變換傳播思路：一改“大廣告”的鋪天蓋地，轉而把目光聚焦在消費者親歷的無數個 […]

2019-11-01admin閱讀(3077)評論(0)

如今談到吃，我們越來越沒有安全感了。有些經驗老到的消費者在市場上買肉都有獨特的技巧，比如看看色澤、摸摸手感等等，但道高一尺，魔高一丈，老江湖也有不靈的時候。80、90后消費者們更是厭倦了這樣的斗智斗勇，并對食品安全深深擔憂，難道我們只能對廚 […]

2019-10-29admin閱讀(4429)評論(0)

剛剛過去的這個盛夏，屬于現象級綜藝《樂隊的夏天》。 無數人的朋友圈突然被搖滾，school酒吧人流量與日俱增，“求拉黑”成為新的社交?！f起讓人印象深刻的寶藏樂隊，刺猬肯定名列其中：程序猿碼農的主唱子健，粘合劑貝斯手一帆，還有圈內第一女 […]

2019-10-24admin閱讀(5427)評論(0)

昨天，瑞幸，又火了。 “導火線”竟然是一只杯子！ 這是瑞幸潮品最新推出的「小贊杯」。 小贊？小贊？小贊？ 沒錯別懷疑，就是“肖戰”！ 作為小鹿茶的代言人，肖戰可太火了 3萬只「小贊杯」3分鐘全部售空！ 世上沒有隨隨便便的成功， 任何爆紅現象 […]

2019-10-12admin閱讀(3592)評論(0)

現在，100塊能買什么？ 對于下沉市場消費者來說，想用100塊買劃算好貨，仿佛要像唐三藏那樣歷經拼單、砍價、助力、秒殺、抽獎等九九八十一關才行——套路重重，真的太難了。 但下沉市場消費者正在崛起，這同時表現在消費觀念和消費能力上。一方面，下 […]

2019-09-30admin閱讀(3072)評論(0)

當今時代，普通的廣告再難滿足普羅大眾的口味。但不管社會如何變化，品牌如何更新，創意內容才是促進品牌與受眾達成共鳴的關鍵。 無論廣告營銷行業如何發展，這一點是始終恒定的。 近日，隨著方太即開即熱解決方案——1509T+熱水精靈的新品推出，方太 […]

2019-09-28admin閱讀(3477)評論(0)

前幾天，#第一批90后馬上就30了# 的話題刷屏了。 網友調侃說，這是90后最后一次上熱搜。 然而很快被打臉，狼爪“30歲，先有_____”的話題再次把90后送上熱搜。 講真，看完這場“沒有天氣預報”的野生職場真人秀，我的感覺是：這可能是戶 […]

2019-09-13admin閱讀(4277)評論(0)

截至2019年8月，在天貓上已經有1億90后購買文創產品，有16億人次在天貓上逛博物館，是線下所有博物館參觀人數的1.6倍，從故宮、頤和園的IP跨界開始，近幾年文化賦能商業的模式正在展開。 那么，其它相對開放版權的文化隗寶，比如說——圖書， […]

2019-09-10admin閱讀(3819)評論(0)

教師節到了，各家又是海報滿天飛～除了做海報祝福，教師節營銷還能有啥好玩的嗎？ 好不好玩，老師自己說了算。 有道精品課在教師節實打實地請老師們吃了一頓米其林大餐。比起海報這種，來得昂貴又有誠意多了。 來圍觀一下～ 網易食堂+米其林三星， 預熱 […]

2019-09-06admin閱讀(4776)評論(0)

這些孤獨的時刻，你我都有： 有陣子網上流行一張對照圖：孤獨的12等級，你是哪一級？ 從初級的一個人逛街、逛超市、喝咖啡，進階到一個人吃火鍋、看電影、去游樂場，再升級到一個人旅行、搬家，而骨灰級的孤獨是一個人看病，但這還不算最扎心——崩潰級的 […]

2019-09-05admin閱讀(4822)評論(0)

味全每日C最近有點火。 身邊人的變化就是證明：先是一個每日奶茶不離手的朋友，開始轉性喝帶有不同文案的味全每日C；后有一個從不追星的朋友，因李現秒變追星女孩，瘋狂收集味全李現瓶。更重要的是，她們都不止一次把這事分享到朋友圈。 貨架上那么多飲料 […]