如果人生是道選擇題，

你會如何選擇你的方式？

這個問題來自A站最近拍的一支品牌煥新TVC。

這是A站成立十二年來首次以品牌TVC的形式發聲，更是從UP主和用戶的視角，為A站所聚集的年輕群體發聲。“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番劇”、“歷史”、“游戲”……視頻里，A站各個品類的UP和用戶化身“硬核玩家”，紛紛憑借自己的熱愛和所長解鎖各自不同的人生領域。而這支TVC，正是以一種“硬核玩家”的角度去闡釋關于“二次元”、關于“熱愛”的態度——如果人生是道選擇題，你會如何選你的方式？

視頻一開始，是一個空曠的室內大場景——安靜的環境，舞臺劇般的燈光布景。地上的白色的線條將一個完整空間劃分出了不同的場景區域，在白色線條劃分開的空間里，不同裝扮的人物自得其樂，整個場景看起來像是一幕多人劇情的舞臺情景劇，形式上頗有種致敬《狗鎮》的意味。這種將舞臺劇的手法運用到視頻里的方式，對TVC而言十分少見，令人眼前一亮。而TVC在這種“舞臺”環境下以一種內心獨白的方式展開。

“如果人生是一道選擇題”

“我選擇遵從與生俱來的渴望”

那么怎樣算是遵從與生俱來的渴望呢？

獨白隨即展開，鏡頭由多人大場景切入，

推進到每一個具體領域的人物進行闡述。

喜歡宅舞的TA “像不知道疲憊那樣去舞蹈”

喜歡cos的TA “用最入戲的面孔 扮演角色”

癡迷手工的TA 要“玩起來吧 拆掉疑惑”

沉迷番劇的TA說“誰都別打擾我 享受追番的快樂”

歷史愛好者“把上下五千年都裝進腦袋”

游戲達人“憑指尖創造奇跡 誓要贏下每一戰”

“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番劇”、“歷史”、“游戲”，A站選取了站內這幾個具有代表性的核心二次元用戶人群，通過TVC的鏡頭和文案去講述他們沉浸在各自領域當下的狀態。每個角色都代表著一類用戶，從這個角度來看，這支TVC更像A站在十二年之際面向新老acer發出的一顆號召同好集結的信號彈——A站懂你們的心聲，更懂你們的愛好。

但是對于A站此次品牌煥新所提出的【聚集年輕人的硬核二次元文娛社區】這一定位來說，這種單純的喜好似乎還沒有觸及到真正的核心二次元用戶，或者說沒有觸及到此次TVC真正想要傳達的關于“硬核”一詞的內涵。

你以為

“這樣就夠了嗎”

不！

“只此一次的人生 我選擇更硬核！”

對于A站真正的硬核用戶來說，他們想要是在自己人生的主戰場里去挑戰屬于自己的hard模式。TVC到這里，畫風節奏突變。之前的自我獨白中出場的“舞蹈”、“cos”、“手工”、“番劇”、“歷史”、“游戲”角色瞬間解鎖各種死磕不服的硬核場景，由之前的舞臺劇呈現的方式進入到一個充滿賽博朋克風格的次元空間。主角人物們在這個空間里自由穿越，get各自在人生主次元的硬核瞬間。

“被捶打一萬次”也要“第一萬零一次站起來”的游戲宅通過指尖來到了游戲世界，化身為游戲角色去感受戰斗的熱血；

歷史愛好者窮盡書本典籍穿梭時空隧道，“從歷史的草蛇灰線中 復刻浩瀚的真實”；

番劇迷“沉浸于每個瞬間”憑想象穿梭在不同番劇的平行宇宙；

手工達人追求極致“用無數零碎的部件，將想象的空中樓閣構建成真”；

coser沉迷在角色的自我表達“人戲不分又怎樣”；

而舞蹈達人“讓自己舞成一束光 直到世界都看見你的光”。

A站憑借對自身用戶人群的深刻了解和洞察，在此次品牌煥新中，讓品牌從用戶的角度和口吻去發聲，真正的講出用戶心中的故事，去闡釋“他們”（用戶和UP主）在A站的“硬核人生”：

“因為喜歡不是硬核”

“熱愛才是”

“堅持不是硬核”

“死磕才是”

“快樂不是硬核”

“痛并快樂才是”

TVC基于所打的主題——#人生主次元# 硬核二次元文娛社區，從內容和態度上面向acer和二次元硬核用戶進行雙向溝通。為了更好的傳達“硬核”的理念，A站主創團隊在這支TVC中更是埋入了諸如“AC天團”、 “摸凹貓”等資深人氣UP主的驚喜出鏡和許多其他番劇彩蛋梗待硬核用戶去逐幀挖掘。比如上面歷史部分，人物在隧道中寫的“五世余烈，問鼎天下”那段話，就是源于A站歷史類硬核大UP諸葛呈相在其作品中引用的一段典故。手作部分更是用盡機巧，預埋了A站獨有的AC馬槽點，對于A站硬核用戶，這種彩蛋梗更能打動人心。

相比于其他的二次元社區來說，A站從品牌基因和內容屬性上都是更硬核的。也因此，此次的TVC才有了對”硬核”這一品牌基因進行深入挖掘闡釋的可能性。

從A站這兩年的內容生態上來看，無論是在內容版權購入上逐漸發力，購入超人氣動畫《佐賀偶像是傳奇》、《我的英雄學院》、《普通攻擊是全體二連擊，這樣的媽媽你喜歡么》、《滿月之戰GRANBELM》、《瑞克與莫蒂》、《旗揚！獸道》等優質垂類爆款番劇，還是在自制內容上打造《蘇-27出擊》等垂類標桿，或是推出5.7億超級UP主扶持計劃激勵PUGC內容生產， A站在二次元內容上的發力始終聚焦在對二次元垂類深度的挖掘以及相關社區的運營。此次品牌煥新，A站以#人生主次元#的態度，對自身進行的這個鮮明的定位，即【硬核二次元文娛社區】，其用意正在于此——在A站，不同的是垂類UP主以及各自分野的興趣愛好，相同的是在自身領域去“熱愛”、去“死磕”、去“痛并快樂”的硬核精神。

值得注意的是，A站此次定位【硬核二次元文娛社區】中，把“硬核”置于二次元之前，一方面是從垂類深度上去占領“硬核”的標簽、占穩核心受眾人群、同其他二次元社區進行內容區隔化；另一方面，更是對“硬核”精神本身的強調——每個人都有屬于自己的領域，“你”選擇去“熱愛” 、去“死磕”、去“痛并快樂”，那個“你”想要拼盡全力盡情做到極致的領域就是“你”的#人生主次元#。而所謂的硬核精神，不過就是在自己的人生主次元里去極致熱愛，做自己的光。