2022-11-14admin閱讀(4918)評論(0)

如果用一個詞來概括當下人們內心的共同渴望，那很可能是：主動權。 從大處看，渴望掌控生活主動權，是每個人都會面臨的人生課題。透過具體事件亦能證明——就拿剛過去的雙11來說，與往年相比，今年消費者的表現明顯更加主動：拒絕強行灌輸，拒絕生硬種草， […]

2022-03-08admin閱讀(9291)評論(0)

“自己”這個東西是看不見的，撞上一些別的什么，反彈回來，才會了解自己。日本著名服裝設計師山本耀司的這句話，十分適用于三八婦女節營銷： 品牌進行的女性營銷，不僅能呈現當代女性現狀的側面——“原來女性的主流觀點、聲音、面貌是這樣的”；而且女性自 […]

2022-01-26admin閱讀(5503)評論(0)

最近點奶茶時發現，奶茶品牌的營銷花樣越來越多了，無論線上線下，下單時竟然能順手集福卡——就是支付寶每年春節集五福的福卡。 這引起了我們的注意，在仔細梳理奶茶品牌的營銷玩法后，不禁感慨：不愧是一向精于營銷、善于營銷的奶茶品牌！以往，奶茶界接二 […]

2022-01-25admin閱讀(4805)評論(0)

你的人生，是在等待中度過的嗎？ 新年的第一個開篇 就被人頭馬的一段廣告戳中了心聲 我們的人生，總是在等待中度過 等平臺打折了，再去買看中的那個包 等忙完這個項目，我們就去旅行吧 等什么時候有空了，我們再約個下午茶 等，等等等等… […]

2022-01-24admin閱讀(6252)評論(0)

這些年我們看過不少營銷案例，大多數案例中的模式和策略經過實踐反復論證，已經形成了某種“套路”。 而我們今天要分享的案例，屬于“少有人走的路”。畢竟目前在營銷領域，像dmc這般以“兩性健康”為錨點開展兩性健康營銷的案例并不多。 說到dmc，或 […]

2022-01-12admin閱讀(4581)評論(0)

這兩天網上沖浪的時候，在微博和朋友圈發現了一些很有意思的人設名詞：狂野扣扣星、端水大師、野生弄潮鵝、錢包黑洞、羊毛卷王……在微博上還有不少年輕人“對號入座”，走心分享自己的真實人設故事： 有趣的是，這些人設甚至引來了人氣博主相互“掐架”—— […]

2022-01-12admin閱讀(4088)評論(0)

這兩天網上沖浪的時候，在微博和朋友圈發現了一些很有意思的人設名詞：狂野扣扣星、端水大師、野生弄潮鵝、錢包黑洞、羊毛卷王……在微博上還有不少年輕人“對號入座”，走心分享自己的真實人設故事： 有趣的是，這些人設甚至引來了人氣博主相互“掐架”—— […]

2022-01-11admin閱讀(5060)評論(0)

你去過森林嗎？你向往每一天的生活都能充滿綠意嗎？ 如果答案是肯定的，那么今天我們要聊的這件事，應該會讓你“一秒破防”。 最近，螞蟻森林 MUJI 大膽跨界發起了夢幻聯動，在MUJI上海淮海755旗艦店Open MUJI空間策劃了一場題為「大 […]

2021-12-22admin閱讀(5355)評論(0)

打工人永遠料不到，哪個圈會從什么時候卷起來。 最近我們嗅到，海報圈就有卷的趨勢，起因是看到小度發布一組“猜謎式”海報——讓大家找小度。但一開始，我們連小度的影子都沒看到： 閱海報無數的我們必須承認：這組不太套路的海報，有點東西。 ▼ 01 […]

2021-11-12admin閱讀(5817)評論(0)

雙11進行中，估計很多人都處于一種隨時“被種草”的狀態中。“種草”二字看似簡單，但如果以營銷視角深挖會發現，種草背后還藏著一部“種草營銷簡史”。   從1.0圖文并茂種草，到2.0植入式短視頻種草，再到當下3.0沉浸式短視頻種草— […]

2021-11-09admin閱讀(5173)評論(0)

引爆B站、抖音兩大流量平臺，7位KOL“夢幻聯動”，視頻總點擊量高達數千萬——什么樣的傳播能收獲如此效果？一支56秒的TVC，帶來了一次“教科書式”的冷業態出圈示范。而此次“解鎖”火爆傳播力的，是紅星美凱龍全資品牌星藝佳。 點擊查看視頻：h […]

2021-10-28admin閱讀(5152)評論(0)

至今，天貓雙11已經走過13個年頭。 如果你對過往天貓雙11出品的品牌片還有印象，那么今年這支可能會讓你眼前一亮——它用一種很不廣告的溫情敘述，呈現了一件不太會被人關注到，卻有點溫暖、有點美好的小事。 ▼ 誰是王小樂，為什么不樂？這是廣告一 […]

2021-07-11admin閱讀(7458)評論(0)

這年頭，連跨界營銷都開始卷了。想達成1+1＞2的傳播效果越來越不容易，必須玩法足夠新才有可能火爆出圈。 前陣子蜜雪冰城刷屏，不難看出社死屬實成了新一代流量密碼。就在最近，小度耳機居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【點歌送耳機】活動。 […]

2021-03-18admin閱讀(7454)評論(0)

不論在哪個年代， 總有一些被稱為“瘋子”的人 當無數人著眼于現在時 他們愿意為未知的未來不顧一切地付出 “那些看不見星辰大海的人， 以為眺望未來的人，都瘋了。 但沒關系，這個世界， 總需要有人看遠一點。” 這兩句話出自百度最新品牌形象片 《 […]

2021-03-16admin閱讀(10510)評論(0)

品牌為什么造節？淘寶雙十一，京東的618，亞馬遜的黑色星期五，滴滴的喵喵節，華為的花粉節…… 其實東西方每年都有很多節日，以中國為例，有傳統的春節、清明節、端午節、中秋節；國際節日有勞動節，圣誕節，情人節……看似不缺節日的今天，品牌還熱衷于 […]

2021-02-09admin閱讀(8908)評論(0)

牛年春節的特殊環境，雖然打亂了人們團圓歡聚和走親訪友的節奏，但年味還是濃濃的。這期間，當然少不了各大品牌營銷的加薪助燃，畢竟忙碌了一年，誰也不愿虧待自己，在年貨置辦上必須儀式感滿滿。 雖然在“原地過年”的號召下，大部分品牌的營銷動作都有所收 […]

2021-02-07admin閱讀(6474)評論(0)

最近，品牌們為春節廣告鉚足了勁，“下血本的大制作”比比皆是。 但吃多了滿漢全席，就會異常渴望清湯淡粥，像這種“沒眼看”的廣告，想不注意都不行： 估計很多人打開廣告的第一眼，都會忍不住滿臉問號，這真的是春節廣告？不是線稿嗎？ 但只要你挺住再看 […]

2020-12-24admin閱讀(3786)評論(0)

受今年疫情影響，無論在2019年你是踩著高跟鞋的Monika還是夾著電腦包的Kiven，2020年你都或多或少有個代號叫chef。朋友圈，堪稱最能反映全民潮流趨勢的風向標和晴雨表。從最初的秀番茄炒蛋到高階的開始秀烘培，不斷的一路進階也讓烘培 […]

2020-12-20admin閱讀(6114)評論(0)

7-11創始人鈴木敏文曾說過一句話，“我們的敵人不是同行，而是隨時變化的顧客需求”。這句話放在當下依然有效，只是要把“顧客”二字替換成更加廣泛的“用戶”或“消費者”。 是的，打造產品、建設品牌、布局傳播的策略有千萬種，但萬能適用且顛撲不破的 […]

2020-12-12admin閱讀(4403)評論(0)

手機行業發布會，各種出其不意的玩法可能都屢見不鮮了。 但是今天卻又來了一個新鮮的。 新鮮的不像一個發布會。 首先，這場發布會的名字：OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品發布大秀。 注意，新品發布大秀，不是新品發布會。 OPPO這場有點藝 […]