2020-10-16admin閱讀(5362)評論(0)

前不久，迪士尼翻拍的電影《花木蘭》引發(fā)了巨大爭議，很多人滿頭問號：你們對中國傳統(tǒng)文化到底有什么誤解？ 事實上，營銷圈子里也常常“翻車”。每到傳統(tǒng)佳節(jié)就有品牌想搭中國風(fēng)的“順風(fēng)車”，這本是件喜聞樂見的好事，品牌發(fā)力國潮不僅能拉動銷量提升，還能 […]

2020-10-14admin閱讀(5976)評論(0)

近些年，和“國風(fēng)”“國潮”沾邊的品牌和產(chǎn)品，都挺火。 但細探又會發(fā)現(xiàn)，烈火烹油之勢下，多是走馬觀花的借勢，少有深入肌理的造勢。二者有云泥之別——借勢只管一時，造勢才有生命力可言。 換句話說，品牌想長久發(fā)展，就得會造勢。 而且，這“勢”的內(nèi)涵 […]

2020-10-13admin閱讀(4305)評論(0)

什么是營銷的最高境界？大概就是和用戶進行心靈觸碰。 隨著社交時代的發(fā)展，品牌營銷方式花樣百出。白酒作為中國文化中一種特殊載體，歷古以來就是國人聯(lián)系情感的紐帶，對于酒行業(yè)來說，結(jié)合當(dāng)下年輕玩法，以情動人，大概就是酒企出圈最有效營銷方式之一。不 […]

2020-09-30admin閱讀(2921)評論(0)

廣告，廣義上來講，是指向社會大眾廣而告之某件事。依據(jù)是否以營利為目的，可分為非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。人們通常說的廣告，基本上都是經(jīng)濟廣告。 但總有特例——有些經(jīng)濟廣告，從頭到尾沒露出一點“求營利”跡象，但的確出自商業(yè)品牌之手，屬于「非典型經(jīng)濟 […]

2020-09-29admin閱讀(4097)評論(0)

近年來，品牌年輕化的口號已經(jīng)屢見不鮮，越來越多品牌開始關(guān)注年輕客戶群體的真實需求。但從營銷層面來說，很多品牌所謂的年輕化其實不得要領(lǐng)，僅靠“黃瓜刷綠漆”式的網(wǎng)紅包裝，只是一種模仿與迎合，市場已經(jīng)有許多案例證明這樣不能受到年輕人的認可。 而現(xiàn) […]

2020-09-28admin閱讀(3205)評論(0)

后疫情時代的特殊階段，市場逐漸回溫，伴隨中秋國慶雙節(jié)將至，民族情緒持續(xù)發(fā)酵，品牌也迎來了一場意義非凡的營銷大考——如何選擇、如何發(fā)力，分分寸寸都在考驗品牌格局。 民族企業(yè)伊利，就以極強的企業(yè)責(zé)任感與熱切的家國情懷，布局長線營銷。繼去年建國7 […]

2020-09-27admin閱讀(2846)評論(0)

近期德云一哥小岳岳實屬有些火，9月22日，岳云鵬官宣成為火鍋食材超市品牌“鍋圈食匯”代言人，此次鍋圈并沒有跟風(fēng)土味營銷，也沒有沙雕視頻，而是為小岳岳制作了一系列精美的宣傳海報和用Vlog形式的宣傳片去呈現(xiàn)真實的岳云鵬。 值得一提的是鍋圈對代 […]

2020-09-24admin閱讀(3219)評論(0)

微博熱搜真是一片神奇又豐饒的土地 什么樣的話題都可能長出來 昨天下午長出來的是 #秋天的第一杯奶茶# 閱讀量11億+ 我第一感覺是這樣的： 怎么秋天的第一杯奶茶也能上熱搜？ 秋天是誰？ 她的第一杯奶茶很特殊嗎？ 加了什么秘制料啊？ 好喝嗎？ […]

2020-09-04admin閱讀(3509)評論(0)

小度最近又雙叒叕火了，還是被小學(xué)生補暑假作業(yè)莫名帶火的。   事情是醬嬸的：   @四川觀察 抖音號發(fā)布了一支 #小學(xué)生游樂園補暑假作業(yè)# 視頻，記錄了開學(xué)前夕廣州長隆游樂園小度展廳內(nèi)，竟然有小學(xué)生一邊問小度一邊寫暑假作 […]

2020-09-02admin閱讀(2807)評論(0)

這兩天有支視頻在營銷圈激起不少討論，挺有意思的，大家一起來品品。 看過后，大家估計也不難聯(lián)想出這支視頻的背景緣由。 幾個月前，網(wǎng)上掀起了一股關(guān)于幾大牛奶品牌的輿論風(fēng)波，說法五花八門，消息真假難辨，但幾家企業(yè)均未直接做出官方回應(yīng)。 沒想到風(fēng)波 […]

2020-08-27admin閱讀(3490)評論(0)

又是一年七夕，有人成雙成對，也有人孤day孤孤day。 金風(fēng)玉露一相逢，在這個空氣都彌漫著戀愛氣息的日子，各大品牌們也紛紛加入撒狗糧戰(zhàn)局。然而面對接踵而來的一大波的營銷，消費者早已煉出敏銳嗅覺，對于普通的套路，他們已不再“心動”。品牌要想跳 […]

2020-08-20admin閱讀(40471)評論(0)

“交個朋友”可能是今年最火的一句文案。 在疫情背景和經(jīng)濟環(huán)境的雙重負面影響下，這句話直接替企業(yè)與賣家表達了“生意難做，不圖利潤”的現(xiàn)實，也傳遞了“買賣往來，互相幫助”的情感。 所以，話一出口，說話的人就不再是只顧著引流帶貨、賺取傭金的主播賣 […]

2020-08-16admin閱讀(5570)評論(0)

體育迷都知道，今年本該是“體育大年”，但上半年各大賽事相繼停擺，想要通過體育營銷收獲市場和消費者的品牌們，面臨了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。 好在，下半年部分賽事得以恢復(fù)，伴隨運動員們重返賽場，各大品牌也陸續(xù)重回營銷戰(zhàn)場。 畢竟，體育營銷的威力和 […]

2020-07-30admin閱讀(4169)評論(0)

去長沙，你不會錯過的除了茶顏悅色，還有一個辣條品牌，那就是麻辣王子。 麻辣王子在長沙有多火呢？ 長沙的大街小巷、商超、便利店、小賣部，隨處可見它的身影；長沙的城市地標(biāo)黃興廣場，布滿它的廣告。以至于很多外地去長沙的游客都嘖嘖稱奇，居然有一個城 […]

2020-07-29admin閱讀(5869)評論(0)

在國貨崛起的今天，不少中國制造用實力征服了全世界，但在護膚行業(yè)，國貨在進口品牌面前總是顯得競爭力不足，特別是天貓超級品牌日的護膚品類，一貫都只與國際大牌合作。其實這樣的格局如今也在悄然改變，專注于敏感肌膚護理的功效性品牌薇諾娜，就成為了首個 […]

2020-06-24admin閱讀(19990)評論(0)

當(dāng)父親知道女兒談了男朋友，會是什么反應(yīng)？有網(wǎng)友說：“遭到家庭封殺，我爸每次提到都用‘那個誰’”、“我爸第一次見我對象，直接無視”、“假裝不知道，背地里又偷偷問我媽”……不得不說，同一個世界同一個爸，老爸們的反應(yīng)往往驚人的相似，比如說，下面這 […]

2020-06-23admin閱讀(5055)評論(0)

當(dāng)下，有一個幾乎全部品牌都不得不迎戰(zhàn)的營銷難題：疫情防控常態(tài)化之下，營銷怎么做？ 不做肯定不行，時間不等品牌，營銷場上戰(zhàn)況依舊激烈。要做，必然不能照搬過往經(jīng)驗，因為疫情已經(jīng)讓很多事情發(fā)生改變，營銷策略也必須適時換新。然而出新不難，難的是一邊 […]

2020-06-22admin閱讀(4999)評論(0)

618購物狂歡節(jié)已經(jīng)塵埃落定，消費者剁完手，該是品牌業(yè)績總結(jié)的時候了。 燕窩專家與領(lǐng)導(dǎo)品牌燕之屋，今年618再次收獲了亮眼的銷售業(yè)績——6月1日至6月20日，燕之屋天貓官方旗艦店鮮燉燕窩銷售增長733%，爆款小粉瓶銷售突破24萬瓶，干燕窩銷 […]

2020-06-19admin閱讀(4906)評論(0)

傳統(tǒng)佳節(jié)向來是營銷戰(zhàn)場，出新出奇一貫是取勝法寶。 今年端午節(jié)，這支品牌視頻以一種獨特視角，收攏了不少關(guān)注目光。你看得懂開頭，卻不一定能猜到結(jié)尾： 不瞞你說，我看完視頻的第一反應(yīng)，就是想立刻來一顆軒媽蛋黃酥嘗嘗。 這支66鴨視頻妙在哪里？ 第 […]

2020-06-18admin閱讀(4616)評論(0)

如果說《乘風(fēng)破浪的姐姐》讓大家知道，有一種愛叫——姐姐們沖吧，娃都丟給姐夫帶。 那《興風(fēng)作浪的釘釘》就讓大家知道，有一種愛叫——你們玩吧，PPT都丟給釘釘做。 01 寶藏釘釘 代做PPT 順應(yīng)市場趨勢 線下?lián)献ナ鼙姲W點 最近，釘釘在杭州地鐵 […]