截至2019年8月，在天貓上已經有1億90后購買文創產品，有16億人次在天貓上逛博物館，是線下所有博物館參觀人數的1.6倍，從故宮、頤和園的IP跨界開始，近幾年文化賦能商業的模式正在展開。

那么，其它相對開放版權的文化隗寶，比如說——圖書，是否更具有深挖的價值呢？天貓新文創趁著開學季，在國家圖書館110周年之際，啟動了“新文創 新閱讀”計劃，這波“天貓新文創X 十大出版社x 20大品牌”的跨類文創玩法，我們將逐漸由淺入深，到最后再給你一個小步快拍的示例，相信你能獲得自己想要的答案。

小而美的輕量級上路

| 天貓新文創 x 國家圖書館 |

這是一個只有iPhone8 1.5倍高度的紙雕夜燈，對，沒錯！紙做的！素材是清代的《三山五園及外三營地理全圖》中的一部分。

怎么樣，是不是很美？這樣的產品打造，除去藝術實現的手法，更重要的是基于現代生活，比如“如何創造易于入睡的意境”的需求，對文化藝術品的解讀能力。

這些作品的資料，各種書庫中基本都有，所以難點并不在于如何打造，而是——打造什么，或者，我如何找到和點子契合的、并能夠激發設計師靈感的原始素材，這也就是這一波天貓新文創的最大價值所在。

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現在包括中國國家圖書館、中信出版社、人民文學出版社、果麥出版社等多家版權機構都可以提供這方面的檢索，助力文創產品的孵化打造。這樣一個更為開放、更低文創成本的平臺，一定能夠提供給我們更多機會，并讓文化積淀在現代潮文化背景下的傳承更為順暢。

對話IP間

| 天貓新文創 x 永璞 x 上海譯文出版社|

好好做產品，然后讓IP為你創造氛圍。

在這篇文章之前，你可能不知道永璞這個牌子和ta做的咖啡。

“我們找到了我們自認為這個價格最好喝、而且值得品一下的咖啡，但是實際上人們大多數喝咖啡都是在辦公室里，面對著永遠干不完的工作，想要品一下，真的很難很難。”

于是，換一個思路，如果一杯本來味道還ok的咖啡，正好對上了你現在的心情，會怎樣？

這個味道是否就變成了人生的味道？

比如：蘇珊?桑塔格：你不能擁有現實，就像你不能擁有現在（比如我現在，就在加班，這個時間是屬于天貓的），但你可以擁有攝影，也可以擁有過去。

當你不能自己花大價錢，去有效說服客戶：“我是一杯值得你花10分鐘的咖啡”的時候，換一種方式以更走心的方式對話用戶，是否更加“入味三分”？

↑↑↑這杯毒雞湯，TA香是不香↑↑↑

抬頭的一剎那的點睛之作

天貓新文創 x 4iNLOOK x 中國國家圖書館

更多的時候，我們必須不拘泥于“100%原生文創”的思路桎梏，從另一個角度，思考文化產業變現、價值挖掘的破局之道。

比如4iNLOOK將自家品牌的大美目，通過京劇中的關鍵元素進行點睛：

一如京劇中人物繞場一圈，抬頭的一剎那，目光四射；或怒意橫生，或殺氣四射，或驚詫萬分，或眉目傳情。

這種勾連了中國傳統文化精粹，以及產品最核心利益特征的營銷級文創打造方式，更能帶給文化隗寶更廣闊的施展空間。

文創引發質變

天貓文創 x 人民文學出版社

這一個系列的產品，孵化于莎士比亞和湯顯祖這兩位中西戲劇文化史中的巨擘。

像《牡丹亭》與《哈姆雷特》這樣的巨著，可能已經不再屬于現代潮文化背景下的少男少女們追逐的對象，但其中的各種金句和所表達的人倫情理，在經過恰到好處的文創演繹后，依然可以成為追逐個性、表達自我、求解困惑的載體。

畢竟，人類的真相，永遠是“真香”。

“To be or not to be，that is the question.”

比如，這款莎翁主題的帆布包，一個大問號，就好像我們大部分人，即將畢業時候的困惑，面對一個充滿問號的人生。

“會怎樣？”

“我行嗎？”

“這公司ok嗎？”

“這領導還行嗎？”

“TA會給我漲薪嗎？”

“情不知所起，一往而深，生者可以死，死可以生。生而不可與死，死而不可復生者，皆非情之至也。”

而當你真正開始了解到這個世界的真相之后，卻突然發現，問號絕對不是最可怕的，最可怕的，是你的人生已經到處充滿了“！”

“我去！怎么能這么坑！”

“天哪！這套路賊深啊！”

“我滴媽呀！這中秋公司居然在群里發了不需休假繼續加班而不是月餅！”

……

就如我們利用同文化衫自我標榜，自嘲一樣，當這些在我們印象中或嚴肅，或悲劇，或高不可攀的人物，以符合當代人眼光的方式出現，甚至與我們一樣崩掉了自己人設，未免不可以流行一把，潮派一次。

“Hey，你懂我的心情嗎？我包上寫的明明白白的！”

新文創 ? 開拓無限的取材空間

要人物有人物，要故事有故事……你所需要的，只是一個資深的“圖書導購員”。

近十幾年來的互聯網快餐文化，讓我們大多數人變得不那么“有文化”了，這里所指的對象，甚至包括了未來那些文創公司的主創們。

來來來，不信你就試試。

能一口氣說出20本全球經典著作嗎？是不是還得過過腦子回憶一下？

嗯…回憶對吧？

你有多久沒認真看書了？

（PS：學生除外，那是你們的工作！）

所以呢，你需要的，是像我們這些80后小時候，剛剛走進書店，領我們到指定區域看書的“書店導購員”一樣的人，幫你們挖掘那些和自己創作方向契合，可供選材區域的“出版社”。

現在，包括中國國家圖書館在內的多家版權機構，已經開始著眼商業文創的孵化授權——有了這些最為資深的“導購員”，難道還怕找不到適用的IP嗎？

眾人拾柴火焰高

最后，從民族大義的角度上講，一個中國人，誰不希望自己的文化走強世界，不能僅僅依靠出版社的力量，讓文化隗寶湮沒在眾多潮牌大軍中，這里面，一定可以有你的力量。

這就是這一波天貓新文創的精髓所在，天貓新文創 x ？x 出版社，一端市場，一端金礦，中間更可以有你。