4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報(bào) | 廣告圈那點(diǎn)事
疫情下品牌如何破局？京東超市新品營銷引人深思
由于疫情的影響，幾乎一切都在delay。企業(yè)復(fù)工在延期，學(xué)生開學(xué)在延期，商場(chǎng)開業(yè)在延期，就連消費(fèi)者的消費(fèi)行為也在延期。面對(duì)這樣的情況，很多品牌選擇了觀望和等待，但也有品牌從挑戰(zhàn)中看到了機(jī)會(huì)點(diǎn)。 京東超市就是其中一個(gè)。通過對(duì)疫情下的市場(chǎng)環(huán)境洞 […]
案例
第5頁
釘釘，太騷了！
如果把釘釘評(píng)為疫情期間玩的最溜的品牌 我相信應(yīng)該沒有多少人反對(duì) 我們來簡(jiǎn)單盤點(diǎn)下 1 五毛大片 老板給了5塊錢預(yù)算， 讓給最近紅出圈兒的釘釘拍一支廣告大片 誰能想到，馬老師退休后， 搖身一變成了馬校長— 中國杭州釘釘高級(jí)網(wǎng)校 網(wǎng) […]
香奈兒三八節(jié)文案，翻車了！
今天上午， 「辛芷蕾香水文案」上了熱搜。 原來辛芷蕾為代言的香奈兒發(fā)了一條廣告 配文「不會(huì)用香水的女人沒有未來」 此文案一出引起網(wǎng)友的不滿 紛紛吐槽辛芷蕾所發(fā)的文案「不尊重女性」 一時(shí)之間辛芷蕾成了眾矢之的 這個(gè)文案太爛了吧。 人家不想買你 […]
明興清開靈締造高鐵線上線下聯(lián)動(dòng)營銷
隨著新型冠狀病毒感染的肺炎疫情不斷蔓延，在剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，全國人民過的并不安穩(wěn)。欣慰的是，截至3月3日，湖北除武漢以外，新增確診病例已連續(xù)第6天保持個(gè)位數(shù)。全民預(yù)防，口罩、抗病毒口服液等預(yù)防物資庫存緊張、供不應(yīng)求之時(shí)，白云山明興制藥同心 […]
2020年的第一次淚目，原來父母是永恒的軟肋。
這兩天微博熱搜#傅首爾 不要代表這個(gè)時(shí)代淘汰父母# 引起了很多人關(guān)注。當(dāng)父母逐漸老去，越發(fā)與層出不窮的新生事物格格不入的時(shí)候，你會(huì)怎么做？ 這個(gè)話題極具現(xiàn)實(shí)意義，也非三兩句可以說完，但她的一句『不要代表這個(gè)時(shí)代淘汰你的父母，幫助他們、接納他 […]
籃球還有什么新玩法？這恐怕是道壓軸題
乳制品是日常生活的必備快消品，市場(chǎng)廣闊且潛力巨大，但這并不意味著乳制品品牌采用單一的產(chǎn)品策略就足以收獲市場(chǎng)。換句話說，如果品牌只局限于傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，只知道變著花樣告訴消費(fèi)者自家產(chǎn)品如何如何好，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 想真正穩(wěn)固圈占市場(chǎng)，贏得消費(fèi) […]
和支付寶一起來組全家福
2020年支付寶集五福活動(dòng)已經(jīng)正式開始，官方發(fā)布時(shí)間為1月13日(臘月十九)開始到1月24日(大年三十)22：18。和過去四年一樣，五福分別為：愛國福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福、敬業(yè)福。活動(dòng)開啟后網(wǎng)上一度出現(xiàn)許多集五福的段子，如古詩詞版的“洛 […]
又到一年曬單時(shí)，招行信用卡推出“最有溫度的年度賬單”
剛進(jìn)入2020年，各大品牌陸續(xù)發(fā)布年度賬單，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。網(wǎng)友們?cè)谏缃幻襟w上曬自己年度賬單的同時(shí)，也不忘發(fā)起一年一度的靈魂拷問:“我有這么多錢嗎?”、“我的錢都花到哪兒去了？” 1月9日，招行信用卡如期發(fā)布年度賬單— “我的2019年美好回 […]
年味淡了？天貓告訴你年味只是變了但一直在！
現(xiàn)在的春節(jié)，盡管每年還有近三十億人次翻山越嶺、跨江渡河地回家過年，但年味兒淡了，似乎已成為共識(shí)，人們好像都更懷念過去年味十足的春節(jié)。不過，這對(duì)于品牌來說反倒成了一個(gè)難得的與用戶深入溝通的機(jī)會(huì)，每年這時(shí)候各行各業(yè)的品牌都在做年味營銷，試圖把大 […]
不拍照不算過年？它說的！
一年又一年真快啊，轉(zhuǎn)眼又要過年了。 很多80后90后小時(shí)候，都早早盼著過年，有的還會(huì)激動(dòng)地睡不著，滿腦子想著終于能穿新衣、放鞭炮、美美吃一頓年夜飯……但現(xiàn)在生活越來越好，平時(shí)好吃好穿，那些傳統(tǒng)春節(jié)年俗，似乎也沒那么大吸引力了。 好在，隨著互 […]
7年磨一劍，萬科跑出品牌新IP
每年跨年都是各大品牌必爭(zhēng)的營銷節(jié)點(diǎn)，紛紛鉚足了勁爭(zhēng)奪開年最強(qiáng)流量和聲量。今年跨年?duì)I銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)中有個(gè)意外的身影——萬科，你以為它是來賣房子的嗎？其實(shí)它是來喊你馬拉松的。 自2014年，每年1月1日萬科都會(huì)在深圳大鵬舉辦新年馬拉松，與眾跑者一起“ […]
2020大中華區(qū)艾菲&贏聯(lián)數(shù)字戰(zhàn)略合作簽約儀式在京舉行
業(yè)內(nèi)共識(shí)也可能是業(yè)內(nèi)的焦慮，媒體形態(tài)推動(dòng)營銷的變革，內(nèi)容生態(tài)推動(dòng)媒體的變化。從傳統(tǒng)媒體的代言人到新媒體的帶貨王，從傳播聲量到銷售流量，從 KOL 到 KOC ，意見領(lǐng)袖（Influencer）的商業(yè)變現(xiàn)價(jià)值日趨凸顯。 新媒體時(shí)代，個(gè)人、博主 […]
國潮到底是什么鬼，能吃嗎？
潮流是一個(gè)輪回，經(jīng)典傳統(tǒng)可能會(huì)換一種方式再次“流行”。就像漢服，故宮文化，30年代的海派文化，80年代的輕復(fù)古。當(dāng)代潮人賦予其新的解讀，讓這些曾經(jīng)的時(shí)尚散發(fā)新的生命力。隨著這些本土文化的回歸，越來越多的中國品牌走出國門，走上國際舞臺(tái)。除了是 […]
這才叫真正的頭條！
頭條盛典終于要來了。 已經(jīng)連續(xù)舉辦三年的頭條盛典，是今日頭條每年最重磅的娛樂盛典。而今年，由京東冠名，37手游《拳魂覺醒》特約贊助，東風(fēng)Honda UR-V行業(yè)贊助、中國郵政聯(lián)合贊助支持的頭條盛典，將以“我是頭條·2019今日頭條年度盛典” […]
營銷怎YOUNG玩？讓口袋威士忌告訴你！
注意：瀏覽本內(nèi)容前，請(qǐng)確認(rèn)您已達(dá)到當(dāng)?shù)胤ǘ嬀颇挲g（年滿18周歲），請(qǐng)勿與18周歲以下人士分享本頁及本頁內(nèi)容，請(qǐng)理性飲酒。 近幾年，品牌營銷年輕化已經(jīng)成為行業(yè)里避不開的潮流趨勢(shì)，甲方爸爸們無論是老字號(hào)還是新品牌，可謂是變著法兒地給自己的產(chǎn)品 […]
聚劃算，發(fā)狠了！
如果用“跟用戶談戀愛”來比喻“品牌經(jīng)營用戶關(guān)系”，那么根據(jù)品牌和用戶間的情感存續(xù)情況和時(shí)長，營銷就可以被劃分為「買斷式營銷」和「長情式營銷」。 就拿最近的百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)舉例。 「買斷式營銷」通常止步于百億補(bǔ)貼，以為大手筆就能搞定一切，但之后便 […]
這支新年短片，好暖！
有句話說，“人們往往記不住你具體做了什么，但他們會(huì)記得你給他們的感受如何”。這道理同樣適用于品牌——用戶或許記不住品牌具體做了哪些事，但能大致描繪出自己對(duì)它的印象和感受。 品牌給用戶留下好印象、營造正面感受的最佳方式，就是開展有效的情感營銷 […]
這些創(chuàng)意，讓2019年的營銷界很有趣！
給創(chuàng)意頒獎(jiǎng)是個(gè)難事，尤其是品牌界的廣告創(chuàng)意，很難說誰更新奇，誰更有腦洞（主要怕說了會(huì)打架），往往是神仙battle、各有絕活。 但年底了，怎么也得盤點(diǎn)盤點(diǎn)，回顧一年的非凡案例，看看那些令人拍案叫絕的創(chuàng)意case到底是怎么想出來的，還給不給別 […]
剁手黨都能領(lǐng)年終獎(jiǎng)了？這是什么新操作！
每到年底，都有一個(gè)震顫靈魂的叩問：你年終獎(jiǎng)多少？ 這直接關(guān)系到你在家看電視有沒有遙控器權(quán)、吃完飯有沒有不洗碗權(quán)、買買買要不要先獲得批準(zhǔn)，出了門又會(huì)不會(huì)被親戚偷偷diss。 因?yàn)槟杲K獎(jiǎng)如此重要，以至于天貓超市竟然想給我們發(fā)一波年終獎(jiǎng)，這似乎也 […]
餓了么，好暖啊！
我們幾乎天天見的餓了么，正在變得與以往不同。 看完這支廣告，你會(huì)覺得手里的外賣更暖了。 以前，很多人只知道餓了么有“好而不貴”的外賣，但是現(xiàn)在，餓了么還可以“有滋有味”。 聽起來好像還是在說“吃”的事，但仔細(xì)琢磨“有滋有味”四個(gè)字，它并非僅 […]