CBNData發布的《2019女裝行業趨勢報告》顯示，中國有望在2019年成為全球第一時尚消費市場，而網紅電商品牌作為中國特有快時尚模式，憑借社交影響力以及在年輕群體中成為意見領袖的實力，足以和傳統快時尚品牌各分江山。
《2019“新國貨”消費趨勢報告》同樣證明了國潮崛起：中國品牌在下單金額、商品銷量的同比增幅均高于國際品牌，且下單金額的同比增幅優勢更加明顯，這說明隨著消費結構升級變革，有更多高品質、高價值的中國品牌商品受到消費者青睞。
那么，當網紅經濟×國貨品牌，勢必是一場精彩的跨界盛宴。
雙11前夕，網紅女裝LIN CHAO ZHANG（以下簡稱“LIN”）以“從零開始 向夢而行”為主題開啟品牌升級計劃，攜手誕生于30年代的國產品牌飛躍舉辦國潮時裝秀，在兩種潮流的碰撞中完成了一次嶄新的跨界營銷，順利實現品牌躍遷升級。
這并不容易，LIN的主張也很見思考：將個人影響力與品牌煥新有機相融，讓“從零開始 向夢而行”的品牌內涵全面滲透進三個營銷環節中，以此向新老用戶傳達心意：無論你是否熟悉LIN，它都正在成為更好的LIN。
創始人之于品牌的重要性不言而喻，LIN能走到今天，當然離不開創始人張林超的影響和帶動。張林超在微博發布的走心長文《從零開始，向夢而行》，通過回憶創業路上的三個微小而典型的故事，回顧了品牌“從無到有、從小到大、從大到強”的整個過程。
長文從細節內容到中心思想，都緊扣本次傳播主題“從零開始 向夢而行”。更重要的是，長文以真情實感點燃核心用戶圈層，引發陪伴LIN一路走來的忠實粉絲紛紛表白，為后續營銷活動充分打好用戶基礎。
緊接著，LIN把準節奏繼續推高熱度，推出一支張林超親出鏡的視頻廣告《從零開始，向夢而行》：
同樣是圍繞張林超布局，但這支視頻明顯帶有“去個人化”的意味，試圖營造出“品牌在個人之上”的氛圍，將LIN的形象充分品牌化，跳出“網紅品牌=網紅本人”的局限，既為接下來的聯名時裝秀造勢，也為品牌未來發展打開了更廣闊的局面。
一場有產品、有理念、有態度的時裝大秀是最佳選擇。LIN以80年代復古運動風為靈感，聯手飛躍在線下舉辦名為 LIN 2019.11.11 FESTIVAL RUNWAY SHOW 的國潮時裝秀。
秀場以我們最熟悉的體育場為底，加入品牌和時尚元素，讓復古和現代擦出火花。品牌掌門人張林超、明星李菲兒蒞臨秀場見證盛典，為大秀加持助力。
值得一提的是，這場國潮時裝秀采用全程直播、即看即買模式，聯通線上線下，比常見的直播帶貨更具說服力和感染力，有效為雙十一蓄力引流，實現品效合一。數據就是證明：LIN雙十一總銷售額破1億，雙十一當天銷售額同比增長53.39%，而新用戶銷售額同比增長高達251%。
可以說，這場大秀不僅對LIN意義非凡，對飛躍來說，這樣與頂級時尚KOL的合作，也是一次“從零開始”的重要探索。
從全盤來看，這場大秀高度糅合了用戶對國潮的追捧以及對網紅的好感，讓國潮精神和網紅品牌在彼此碰撞中互相成就，將口碑流量變成品牌產品，用品牌理念贏得用戶認可與共鳴。
LIN這波圍繞“從零開始 向夢而行”主題掀起的國潮風，比以往我們看到的種種國潮行動都更豐富、更立體。在時代層面上，LIN的營銷策略意味著兩種開端和趨勢：一是國潮精神崛起，二是網紅經濟轉型。在品牌層面上，“零”和“LIN”互為諧音，意指LIN不但將率先出發推動這波崛起和轉型浪潮，而且自身也在借勢國潮“從零開始”，推進品牌再度升級“向夢而行”。
作為一個已有八年積淀的頭部網紅品牌，面對消費升級的趨勢變革，LIN深諳品牌升級的重要和緊迫。對LIN而言，只有以更加飽滿的內涵和鮮明的形象，去滿足消費者不斷變化而多元的時尚消費需求，才能順利跨入更高階的發展。
對網紅原創女裝品牌LIN CHAO ZHANG來說，雙十一期間的國潮時裝秀，不僅是一次成功的品牌跨界，同時也標志著LIN正以更加系統化、專業化的姿態轉型為時尚大牌，在自我刷新的路上更進一步。
或許，LIN還將憑借這次華麗轉身積累下的豐富經驗，在未來與更多不同風格的品牌展開合作，進行更多主題類型的時尚探索，繼續在時尚圈和年輕群體中引發新的熱度和狂潮。且讓我們拭目以待。
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