4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事“自己”這個東西是看不見的，撞上一些別的什么，反彈回來，才會了解自己。日本著名服裝設計師山本耀司的這句話，十分適用于三八婦女節營銷：
品牌進行的女性營銷，不僅能呈現當代女性現狀的側面——“原來女性的主流觀點、聲音、面貌是這樣的”；而且女性自身也能從中照見自我——“這是我的態度嗎”“我可以成為這樣的女性嗎”。
比如，杰士邦這次富有藝術魅力的“女性營銷”，就讓我們看到當代女性在兩性關系方面的鮮活態度與誠懇表達——以“不一樣的003，不一樣的你”作為傳播主題，以藝術為媒介，全方位聚焦女性群體：基于女性產品，立足女性視角，洞察女性內心，傳達女性精神，通過合作女性藝術家對話女性消費者，完成了一場真正觸達女性群體、真正有效溝通的女性營銷。
01
品牌理念層面：
重視女性所“思”，關注“不一樣的你”
杰士邦與三位女性藝術家合作拍攝的TVC，稱得上是“安全套品類首個女性藝術家愛情態度宣言TVC”。
首先，三位女性藝術家充分闡釋了自己的愛情觀，由此產生的共鳴卻不限于藝術領域，而是每一位女性都或多或少能從中看到自我。
作為獨立插畫師，FEITUFEI的愛情觀是熱烈、無所顧忌、肆意歡喜。這與她奇幻多彩、豐富濃烈的作品風格一脈相承。FEITUFEI代表心智相較年輕或者情竇初開的女性群體，表達了青春鮮活、無所畏懼的兩性態度。
作為當紅動畫導演，殷堯的愛情觀是相處舒適、彼此滋養的點滴默契。這與她個人科班出身、穩扎穩打的求學求職經歷如出一轍。殷堯代表閱盡千帆的相對成熟的女性群體，在愛情中少了干柴烈火，多了細水長流。
作為當紅插畫藝術家，任桃桃更強調女性經濟獨立思想獨立，這與她過往獲獎和商業合作履歷相輔相成。任桃桃關注女性自我感受、倡導女性主體位置的兩性態度，是當下最能引發女性共鳴、獲得女性認可的愛情觀。
其次，雖然藝術家在表達過程中，只字未提杰士邦零感OO3玻尿酸，但從文案與視效來看，無處不是杰士邦零感OO3玻尿酸的投射。
文案既是三位女性藝術家的愛情宣言，也是浪漫隱晦的“產品文案”，細膩描摹了杰士邦零感OO3玻尿酸帶給女性的真實感受和獨特體驗，指向產品優勢賣點：“愛是舒適，相互滋養……愛是默契，軟化摩擦……彼此滋養，共同盛放……我懂得如何平衡愛情，也懂得如何取悅自己”。
畫面色調、人物服化道乃至三幅畫作的主色，都是杰士邦零感OO3玻尿酸的產品色粉色。三位女性藝術家的情感態度與思緒，就在這粉色空間中緩緩流淌，烘托出情緒飽滿、視效濃郁的女性氛圍。
第三，三位女性藝術家真正產出了三幅高度融合杰士邦零感OO3玻尿酸產品特質及傳播主題的藝術作品。
FEITUFEI的《HAMONIOUS LOVE》描繪了情侶墜入愛河的熾熱場景，在兩性世界的爛漫想象中自由穿行，用水的意向意指杰士邦零感OO3玻尿酸為二人帶來的充滿激情又似水相融的互動體驗。
殷堯的《牡丹亭》化用經典，用傳統女性形象傳達新視點女性的情感態度：二人初次相見，背景窗欞中柳夢梅的身影若隱若現，杜麗娘則以悠然姿態欣賞春色，綻放自己的美好，代表女性自信與覺醒，不再是男性的附屬。她的水袖與飄帶半落入水，暗合杰士邦零感OO3玻尿酸濕潤調性。
任桃桃的《無窮的親密時刻》則以濃烈的紅色描繪兩性時刻女性的歡愉情態，更以淡化男性角色的處理方式，傳達出女性追求獨立自我的鮮明態度——女性有權利自由表達身體與欲望，決定自己的愛情走向和人生追求。
藝術是感官的表達，是自我意識的映射與升華。三位女性藝術家的作品是如此，杰士邦一直以來借藝術溝通女性消費者的原因亦是如此。
事實上，杰士邦早前就與站酷合作開展平面視覺設計，不僅鼓勵女性用藝術方式自由表達，也呼吁更多設計師加入其中，讓更多人注重女性的態度與權利。
整體來看，杰士邦關注女性感受的品牌態度全面滲透：杰士邦零感OO3玻尿酸產品特性與三位女性藝術家的愛情觀巧妙融合，杰士邦品牌理念與三幅藝術作品交相呼應，尤其是傳播主題“不一樣的你”更蘊含深刻關懷：女性各不相同，每一位都值得關注與尊重，支持她們自由表達愛情與兩性需求，鼓勵她們勇敢探索滿足需求的路徑與方式。
02
產品設計層面：
重視女性所“感”，提供“不一樣的003”
以上一切創意表達的基石，都是產品“杰士邦零感OO3玻尿酸”。
這是杰士邦充分考慮了女性的感受和需求后打造的產品：以護膚品級別的玻尿酸，替代傳統潤滑劑，“0硅油，0防腐劑，0香精”的獨特產品配方；讓800mg含量的玻尿酸為女性提供不油膩、更清爽的潤滑體驗；而且玻尿酸原料來自全球最大的玻尿酸原料供應商華熙生物，“專業健康生活方式平臺”丁香醫生也曾介紹過這款產品，得到市場熱烈反饋——作為三大安全套品牌獨家產品，銷量是全網玻尿酸細分品類NO.1。
這款從各個角度將女性感受置于首位的產品，不僅實現了安全套產品創新，也革新了安全套行業思維，將競爭天花板向上推高。
借由本次合作，杰士邦還與時尚口腔用品品牌呼嘎啵咔跨界推出杰士邦零感OO3玻尿酸藝術家限定禮盒，基于親密關系的連續情境設定：呼嘎漱口水、口氣清新爆珠用于準備時刻，杰士邦零感OO3玻尿酸用于動情時刻。兩款神器構成了一份杰士邦在三八婦女節送上的兼具藝術性與實用性的親密禮盒，亦是杰士邦對女性群體的一份心意與關照。
從產品策略角度看，注重女性體驗是杰士邦整體品類戰略中的一環，另一環仍是深耕男性體驗，由此推出的持久系列拳頭產品備受市場青睞，“SKYN極膚系列”獲得“全球獨家膚感技術專利”。這些足以說明，為女性消費者提供專屬體驗的杰士邦，不僅具備強烈的品牌意愿將關注女性作為長期發展戰略執行下去，同時更有強大的產品實力支撐，能始終走在行業前列。
如此，從品牌理念到產品策略與設計，杰士邦“不一樣的你，不一樣的003”落進實處，關注女性、呵護女性、助力女性，真正給予女性理解，賦予女性力量。
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傳播探索層面：
“女性營銷”持續升級勢在必行
杰士邦的三八婦女節營銷，帶有強烈的風向標意味。
首先，杰士邦為安全套品牌作出女性營銷新示范。
以藝術為媒，杰士邦打開了對話女性群體的新通路，借藝術讓女性大膽發聲，抓手有二：一是藝術天然自帶浪漫、抽象、高級、先鋒等氛圍特征，契合女性觀感認知，符合女性表達風格；二是基于專為女性打造的杰士邦零感OO3玻尿酸產品特質，將品牌對女性的關注切實落地，用產品助力女性自在享受、自由表達。
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其次，杰士邦為泛消費品牌提供女性營銷新思路。
當下，女性力量崛起，她經濟盛行，女性話題越來越容易引發社會輿論，即便沒有三八婦女節的節日效應助推，女性仍是未來一段時間內的社會焦點所在。
對品牌而言，社會環境的輿論變化不容忽視，消費人群的內心變化也必須回應。誰能敏銳感知到，女性需要的不僅是有形的消費產品，還有無形的精神共振，誰能恰當地應對變化，誰就能率先贏得女性消費者乃至在意女性的男性消費者的偏好與忠誠。
一言蔽之，“女性營銷”勢在必行。杰士邦已經“行之已久”了。
畢竟，像杰士邦這般，提供“她”所需、表達“她”所想、甚至先“她”一步創造“她”所愛，做到真正理解“她”、懂得尊重“她”的品牌，怎么會讓“她”不愛呢？
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杰士邦京東旗艦店
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