消費者是“善變”的，看一個品牌久了，就會產(chǎn)生審美疲勞。因此持續(xù)升級、刷新自我，就成為每個品牌都必須面臨的功課。
如何拿下這一課？——把品牌和消費者心中渴望的美好緊緊捆綁在一起，讓消費者通過品牌，升級為更好的自己。
也就是說，好的品牌不僅能成為消費者的必需品，還能充分滿足他們精神層面的高級需求。當(dāng)消費者和品牌發(fā)生關(guān)聯(lián)，就是朝著理想中的美好更進(jìn)一步。
百麗的品牌Logo由第二代升級至第三代，以個性醒目、擁有無限解讀空間的簡約黑色，替代了之前的經(jīng)典百麗紅，并第一次提出品牌標(biāo)識及紋樣，以極具識別力的象征符號牢牢抓住消費者眼球。同時，產(chǎn)品包裝和平面海報等視覺物料也相應(yīng)升級。
但升級不止體現(xiàn)在品牌宣傳層面，百麗還以升級后的VI作為靈感來源，將黑白配色和品牌標(biāo)識應(yīng)用在鞋履、背包、周邊上，以打造態(tài)度鮮明、不懼碰撞、富有高級感和先鋒意識的全新系列產(chǎn)品。
BELLE取自法語，意為“美麗的女人”。隨著時代發(fā)展和流行趨勢的變化，“美麗”的定義也愈發(fā)多元豐富，消費者的內(nèi)心期待和審美偏好愈加貼合百麗“百變所以美麗”的主張。在此基礎(chǔ)上，百麗秉持“堅持自我，更堅持改變自我”的信念，提煉和升華出“酷雅”的全新理念。
所謂“酷雅”，就是“前衛(wèi)、獨特、果敢”的“酷COOL”，和“優(yōu)美、高雅、從容”的“優(yōu)雅LEGANCE”相融合。這構(gòu)建起百麗獨一無二的“COOLEGANCE”人格美學(xué)和個性標(biāo)簽，也向消費者傳達(dá)出“百變的美不止一百種，但每個人的美都是值得敬畏的唯一”的品牌心聲。
百麗這支最新廣告片，可以說是百麗VI升級和全新理念主張的集中體現(xiàn)。透過代言人馬思純的獨白，百麗明確傳遞出升級后的全新內(nèi)涵：無論你做不做選擇、怎么選擇，是酷是雅亦或其它，你都是你自己，你的百變選擇都很美麗，而百麗會一直支持你。
更重要的是，百麗通過廣告也勾勒出當(dāng)代女性獨立自信的真實面貌。每一個熱愛百變、欣賞百變的女人，都能在廣告中看到自己、心生共鳴，從而加深對百麗的品牌認(rèn)同感。
百麗在深圳萬象天地藝文廣場，打造百麗品牌升級限時體驗館 COOLEGANCE CLUB，造型猶如巨大的百麗鞋盒，簡約時尚的銀白色外觀更顯潮酷，讓消費者直觀感受百麗的全面升級。
代言人馬思純作為“首席酷雅體驗官”，穿著百麗新品親臨現(xiàn)場與消費者互動，并在天貓同步直播，將熱度引至線上，為新品預(yù)售蓄力導(dǎo)流。
還有新生代實力演員鄭合惠子，AvaFoo、張家衣、桃巫奇、丁一晨等時尚KOL到場造勢，進(jìn)一步聯(lián)動社交平臺，擴大活動覆蓋面，提升傳播聲量。
而在百麗酷雅空間中，消費者可以通過沉浸式COOLEGANCE體驗之旅，全方位感受品牌升級后的酷雅調(diào)性。
體驗之旅第一站，是由雙色燈帶、無限鏡組成的「百變隧道」，消費者在光影的變化和延伸中留下酷雅認(rèn)證照。
在「態(tài)度革命空間」可以現(xiàn)場拍攝酷雅大片，表達(dá)屬于自己的COOLEGANCE態(tài)度。
在「風(fēng)格測試空間」完成酷雅風(fēng)格測試后，消費者會得到自己的酷雅指數(shù)，領(lǐng)取鑰匙在指定檔案柜得到專屬風(fēng)格圖鑒。
在「自由蛻變空間」，消費者不僅能直觀看見酷雅最新產(chǎn)品，在拍照墻前開啟SLAY模式定格酷雅造型后，還能兌換豐富的百麗品牌升級限量定制禮品，正式完成蛻變。
現(xiàn)場還有體驗館專享限時優(yōu)惠鞋款，更多鞋款，更多優(yōu)惠，僅限十天！
一方面，百麗堅持自我，更堅持改變自我，因此總是先于時代作出改變，以引領(lǐng)時尚趨勢、保持品牌活力。也唯有大膽嘗試，不守舊不盲從，才能踐行對消費者的時尚承諾，不斷為變化中的消費者提供時尚解決方案。所以，百麗不只有這一次改變，而是一直在變。
另一方面，百麗以敏銳、多元和升華的視角，提煉出“酷雅”人格美學(xué)和個性標(biāo)簽，滿足消費者對理想中完美自我的期待。同時通過提供“酷雅”系列產(chǎn)品，支持消費者體驗百變風(fēng)格，蛻變成更好的自己。如此看來，百麗并沒有偏離使命初心，可以說一直沒變。
相信在未來，百麗將圍繞“百變所以美麗”和“COOLEGANCE”的酷雅美學(xué)主張，繼續(xù)構(gòu)建頗具酷雅態(tài)度的鞋履生活方式品牌，為20歲到40歲中高端消費群體提供高性價比時尚選擇，不斷夯實自身鞋履時尚引領(lǐng)者的地位，進(jìn)一步拓展品牌的國際影響力，讓百麗助力更多消費者擁有百變的美麗。
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