身邊人的變化就是證明：先是一個每日奶茶不離手的朋友，開始轉性喝帶有不同文案的味全每日C；后有一個從不追星的朋友，因李現秒變追星女孩，瘋狂收集味全李現瓶。更重要的是，她們都不止一次把這事分享到朋友圈。
凡事皆有因果，味全每日C從以下維度，種下了刷屏的“三個因”。
拿包裝或瓶身做文章不算稀奇，味全每日C則將之升級為利器。一方面，預埋熱點、自造爆款，也就是在李現主演劇集中植入產品“宜字瓶”，并配合電商限量發售，將影視流量和代言人資源有效沉淀、變現。
另一方面，緊跟劇情發展和輿論方向，推出“李現熱愛瓶”，深入吸引代言人粉絲，提升品牌好感度，也借助代言人熱度為產品造勢。進一步拓展產品認知度和覆蓋面，為電商大量導流。
九月初，味全又推出一波全新李現瓶，勢必會掀起更多關注。
除了全新包裝，味全每日C還邀請代言人李現在天貓味全旗艦店進行直播，并發售“現男友”同款套裝、親筆簽名海報等福利，強化品牌和粉絲連接的同時，再度提升產品熱度，直接促成銷售轉化。這場味全旗艦店內的直播超過268萬次觀看，直播期間銷售額突破110萬。
在直播前，味全每日C以官微為陣地展開預熱，比如向粉絲征集問題、邀請粉絲來到直播現場等。如此便拉近了品牌和粉絲間的距離，為后續互動做足鋪墊。
味全每日C還面向粉絲征集寄語，并將之整合成視頻，不僅作為傳播物料，還在直播現場播放。這樣人性化、接地氣的互動方式，不但在粉絲圈層引發反響、讓粉絲感受到品牌的走心、提升了他們對產品和品牌的好感度，李現本人看到這支粉絲寄語視頻也覺得十分感動。
不止于官微，味全每日C還在多平臺設置多種互動玩法。比如打開支付寶AR掃瓶身，就能與李現同框合影。如此便打破次元壁，讓粉絲隨時隨地都能與偶像親密互動，無形中也增加了他們與產品發生關聯的機會點，強化了和品牌間的親密度。
有趣的是，程序提供了三個“現男友”形象，粉絲可根據喜好任意挑選、擺出各種好玩的造型。拍完照后，還可領取天貓味全旗艦店的優惠券。這樣令人心動的雙重福利，追星女孩怎能錯過？
還有，在味全官方微信公眾號「味全食品」回復“現男友”，就能收聽來自李現本人的霸道情話。
一方面，味全每日C聯合一眾KOL根據賬號風格發布與“李現瓶”相關的幽默段子，面向各自領域的粉絲深度普及產品亮點和熱門話題點。
比如用李現最出名的身材話題，激發李現粉絲對味全每日C“李現瓶”的討論欲。
引出不少優質UGC——邊曬產品，邊表達對代言人的喜愛。
梳理到這里，可以發現味全每日C的打法十分清晰。而實現刷屏，則得益于它做對了三件事——
李現作為品牌代言人，其陽光氣息和運動氣質與味全陽光、健康的品牌調性以及味全每日C百分百果汁含量、純冷鮮保存的產品特點高度匹配。基于此，味全每日C預先在劇集中植入產品，之后隨著劇情走紅，便以官微為陣地，打破次元壁、打通多平臺，將李現打造為全民“現男友”，巧妙借勢代言人熱度為產品增添關注度。
并非所有品牌都能實現快速更新，而這正是味全每日C的營銷利器。對它來說，產品本身就是熱點、是“因”，是營銷過程中非常靠前的重要環節。味全每日C以產品為主線和核心，去掌控傳播節奏，提升產品曝光度，極大縮短了購買流程，為銷售全面助力。
味全每日C不只是連接代言人和粉絲的紐帶，還是一位接地氣的“粉絲領袖”——粉絲想問什么，品牌就幫忙提問；粉絲想對李現表達心意，品牌就收集視頻助力傳遞心意，非常走心也十分“懂粉”，因此能圍繞代言人布局營銷、快速推新，從而讓粉絲一步步親近品牌、愛上品牌。
從全局評估味全這次發力，既成功帶動銷量，又將代言人資源有效轉化為品牌資產，堪稱品效合一。可以說，這波活動給代言人和品牌都加了分，不但在合作上實現共贏，更為飲料品牌營銷升維提供了頗有價值的參考和借鑒。
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