當今時代，普通的廣告再難滿足普羅大眾的口味。但不管社會如何變化，品牌如何更新，創意內容才是促進品牌與受眾達成共鳴的關鍵。

無論廣告營銷行業如何發展，這一點是始終恒定的。

近日，隨著方太即開即熱解決方案——1509T+熱水精靈的新品推出，方太就“如果ZAO知道”的傳播主題，一連串的多維平臺互動，由點到面，與消費者來了一場以“208元水費”換“1個心愿”的創新營銷。

營銷傳播重中之重

創意為王

對于洗澡等熱水這件小事，方太開啟了上帝視角，收集了許多用戶在洗澡等熱水時發生的“澡前”小故事。從而引出等熱水這件看似僅浪費幾分鐘的小事，其實背后蘊藏著巨大的浪費。

每天等熱水，不光浪費時間還有大量水資源。方太為用戶算了一筆賬，因為等熱水，每個人平均一年會浪費52噸水。這樣的數字對用戶來說并沒有太多的概念，所以方太將52噸水換為直觀的208元水費。如此一來，針對208元這筆費用，方太將這筆費用攢下來，為用戶實現一個心愿。以此告訴用戶，這些被浪費的水其實可以做很多事情。

由此開啟了方太心愿單#如果，zao知道#創意事件營銷。

方太通過一件日常的小事，挖掘出了用戶還未注意到的痛點，從而搶先一步，先告知用戶，讓用戶產生感知。并參與到整個活動中來。作為營銷的第一步，方太的創意已經深入用戶心中，為后面的傳播打下夯實基礎。

精準掌握用戶痛點

給TA一款后悔藥

確定整個創意主題后，方太率先在微博發布話題#如果，zao知道#，挖掘用戶在日常生活中遇到后悔的事，引出每天洗澡等熱水這件生活中容易被忽略的小事。從而告知用戶，這件小事其實會浪費水、吞噬時間。

日常生活中的話題，往往可以引發用戶熱議。每個人都會有后悔的事，免費得一劑“后悔藥”，這等好事誰不要呢？正因為看中這一點，所以方太在微博上開設話題，為粉絲單開后悔藥！為他們實現一個心愿。

以此引發微博傳播熱潮，粉絲紛紛借助方太這個“許愿機”，請求方太開設一劑后悔藥，并說出了自己心底的愿望。

這樣充滿趣味及心愿的活動，讓方太的微博瞬間爆棚，粉絲自主轉發方太微博，同時呼朋喚友進行參與。在事件發酵短短幾日內，該微博話題共引發五百多萬閱讀量，六千余人參與討論，收獲千萬級曝光，可謂效果熱烈。

藍V互動聯合

共同為心愿加碼

品牌聯動往往能產生1+1>2的效果，方太就深諳此道。

在本次微博#如果，zao知道#話題中，方太攜手各大藍V共同為心愿加碼。

方太從衣食住行多角度為粉絲考慮，讓粉絲心愿升級。

品牌聯動往往可以為傳播效果進行疊加，在這次的微博聯動中，多個品牌互助共贏。我們看到了1+1的價值釋放邏輯，也肯定了這種合作模式背后潛藏的巨大價值與力量，而這樣的力量一方面是消費升級的趨勢下，多個品牌之間合作關系深入的體現。

微信H5心愿單

循序漸進引導用戶參與

區隔普通H5，方太并沒有讓用戶僅填寫心愿進行抽獎。而是通過一系列的互動游戲，從用戶痛點引入，讓用戶意識到，在洗澡等熱水這件事上會耗費多少時間，浪費多少水資源。

進入H5互動游戲中，率先進行拼接浴室互動，讓用戶身臨其境，仿佛置身于自家浴室，并選擇等熱水時所進行的事，計算出浪費的水資源及時間。

從而引出208元心愿的由來，同時強化每人每年所浪費的水資源，可以為缺水地區的兒童提供多少水。以情感化的角度切入，讓用戶了解可以不用等待熱水到來，是一件利人利己的事。

同時，將被浪費的錢轉化為實現心愿的費用，回饋給用戶，讓用戶填寫自己的心愿，表達出自己內心深處的情感。

這種以利還利的方式，瞬間切入用戶內心，也是對用戶下了一劑猛藥。試問，誰不想追回被浪費的水資源所產生的費用呢？

除此之外，方太還抽取10名成為新品體驗官，免費獲得方太年度新品—— 磁化恒溫熱水器1509T+熱水精靈，為他們提供即開即熱*解決方案。為用戶開了后悔藥還不夠的方太，還要徹底將浪費這種行為進行“扼制”。從源頭——熱水器開始，針對熱水器進行更新換代，順勢推出新品磁化恒溫熱水器1509T+熱水精靈。通過額外新品體驗官的活動，軟植入新品，引起用戶熱議，積極參與進活動中，同時自主傳播新品熱水器。

如此有趣味又充滿意義的活動，引發用戶分享給身邊人，從而達到口碑傳播效應。

社群精準傳播

直擊用戶內心

本次方太采取的推廣方式，摒棄了以往大而廣的傳播模式。采用了社群精準傳播，并針對會員的消費畫像，開展精準營銷。

有浴室等熱水痛點的人群，往往是家裝群體，之前已經飽受等熱水的痛苦，再本次裝修時一定會將熱水器作為重點考慮對象；同時，母嬰類群體也是精準人群，因為等熱水這件事，會讓孩子遭受風寒等病癥，這是一個母親并不想遇見的情況。

所以方太精準定位人群，對裝修群、業主群、母嬰群等對家裝、生活有需求的人群進行投放，讓用戶了解即開即熱熱水器的必要性，順勢推出H5，讓精準人群參與其中，提高轉化。

精準營銷成為本次傳播成功的重要一步。它提高了顧客總價值，更實現了“一對一”的營銷價值。而且，營銷人都知道現在營銷跟技術的結合越來越緊密。

用戶自主曬單

大V助陣擴散傳播

每一次的活動，都離不開真實的反饋。

方太此次心愿單活動，作為切實回饋用戶的一場有意義的活動，在收到數萬條心愿后，采取公平公正的方式，抽選出了100位幸運用戶，為他們實現了心愿，并將禮物以最快的方式送到用戶手中。

此舉引發了用戶自主曬單，這是幸運與幸福的象征。在此次的心愿活動中，也不乏大V的參與。活動進入尾聲后，獲獎的大V也參與了曬單活動，將信息擴散給自己的粉絲群體，從而影響千萬粉絲，達到高度曝光。

同時，因為大V的曬單，方太也拓展了新的受眾，提升了品牌知名度，并且在目標受眾當中建立品牌信譽度。從而讓方太的此次活動傳播起到了疊加效果，影響力成倍擴散。

富有意義的活動+創意的營銷方式+有實力的品牌必定可以打造出有一場空前傳播，深入挖掘用戶需求，與用戶達成共鳴，讓用戶真正參與進來，也成為了本次方太熱水器營銷成功的關鍵一步。

方太全新一代磁化恒溫熱水器1509T在整體創新的營銷下，必將引領當下熱水器市場，成為行業內的標桿。

期待方太未來更先進的產品及更富有創意的營銷！

▼點擊“閱讀原文”，即刻了解浴室花樣姿勢有多少！