潮流是一個(gè)輪回，經(jīng)典傳統(tǒng)可能會(huì)換一種方式再次“流行”。就像漢服，故宮文化，30年代的海派文化，80年代的輕復(fù)古。當(dāng)代潮人賦予其新的解讀，讓這些曾經(jīng)的時(shí)尚散發(fā)新的生命力。隨著這些本土文化的回歸，越來越多的中國(guó)品牌走出國(guó)門，走上國(guó)際舞臺(tái)。除了是越來越濃的民族認(rèn)同感，更多的也是中國(guó)人更強(qiáng)的文化自信。無(wú)論是審美，還是時(shí)代精神，乃至國(guó)貨品牌的興起，我們稱之為-國(guó)潮。

國(guó)潮的崛起不僅僅體現(xiàn)在服飾領(lǐng)域，近年許多傳統(tǒng)食品品牌的創(chuàng)新潮流玩法也讓人眼前一亮。不少中國(guó)本土的食品品牌通過與當(dāng)下年輕人喜歡的潮流品牌聯(lián)名合作，跨界打造出全新的產(chǎn)品，達(dá)到1+1>2的效果。

大白兔X氣味圖書館合作的“快樂童年”系列香氛、老干媽衛(wèi)衣登上紐約時(shí)裝周、旺旺與TYAKASHA推出聯(lián)名服飾…這些傳統(tǒng)食品品牌在天馬行空的聯(lián)名跨界下煥發(fā)新生。傳統(tǒng)國(guó)貨品牌的成功跨界，很大一部分原因在于品牌本身有悠久歷史和廣泛知名度作為基礎(chǔ)。

各大傳統(tǒng)品牌在跨界聯(lián)名中大放異彩，新晉食品品牌也不甘落后。

作為中國(guó)食品行業(yè)的新興力量，新銳本土食品品牌又如何在潮流跨界熱潮中玩出新花樣？近期有個(gè)比較火熱的健康堅(jiān)果棒新秀品牌——棒吧堅(jiān)果棒進(jìn)入營(yíng)銷人的視野。

吃飽不難，真正要吃得好卻不簡(jiǎn)單。作為一款好吃又沒有罪惡感的健康堅(jiān)果棒，棒吧創(chuàng)作的初衷就是要讓人們不再需要在口味和健康之中作出抉擇。棒吧以低溫烘烤的整顆堅(jiān)果、酸甜果干、藜麥脆為原料，用天然蜂蜜做粘合劑，把多種精選出的天然原料食材聚合成方便易嚼的堅(jiān)果棒。歷時(shí)515天的研發(fā)、1600多次的配方進(jìn)化，棒吧自2018年誕生以來一直致力于改變當(dāng)前健康食品很難吃的市場(chǎng)現(xiàn)狀。

國(guó)產(chǎn)食品品牌給人印象大多是傳統(tǒng)保守的，但棒吧作為一個(gè)新銳本土食品品牌從創(chuàng)立開始就以年輕、好玩、追求冒險(xiǎn)與挑戰(zhàn)作為品牌調(diào)性。棒吧自上市已來，不斷與身邊的健身場(chǎng)所合作，平均每周2次在市集和瑜伽館與用戶互動(dòng)開展試吃體驗(yàn)，在Y+，Space，mysoul等多家健身房瑜伽館都能見到它的身影。線上“帶一支棒吧走天下”活動(dòng)收到用戶從全世界50多個(gè)國(guó)家發(fā)來的打卡照，線下集裝箱快閃店“棒吧能量站”通過有趣的互動(dòng)裝置和場(chǎng)景化的體驗(yàn)形式為消費(fèi)者傳達(dá)健康生活飲食方式。

YOHO!BUY有貨作為潮流平臺(tái)，秉承YOHO!“年輕是種態(tài)度”的口號(hào)，已成為中國(guó)年輕態(tài)群體最喜愛的潮流購(gòu)物平臺(tái)。Yoho!Buy有貨專注于中國(guó)潮流趨勢(shì)和受眾的需要，在自己電商平臺(tái)中引入了越來越多的國(guó)內(nèi)優(yōu)秀原創(chuàng)品牌。同樣是年輕愛玩的國(guó)貨零食品牌棒吧與有貨的潮流基因相結(jié)合，此次兩家跨界聯(lián)名推出年貨禮盒可以說既是意料之外，又在情理之中。

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禮盒以“中國(guó)好棒，開春有貨”為主題，設(shè)計(jì)上使用橙綠配色包裝和富有年代感字體呈現(xiàn)復(fù)古潮流氣息，傳達(dá)中國(guó)國(guó)貨品牌與中國(guó)潮流崛起的信息，告訴大家中國(guó)制造也可以很潮。

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禮盒分為鼠一和鼠二兩款，鼠一為復(fù)古綠，鼠二為復(fù)古橙。寓意“數(shù)一數(shù)二”，鼠你最棒。內(nèi)含12支棒吧堅(jiān)果棒和有貨制作的潮流周邊。潮流周邊以盲盒的形式放進(jìn)每盒禮盒中，分別是腰包、襪子、手套、帽子，對(duì)應(yīng)寓意著腰纏萬(wàn)貫、腳下生風(fēng)、好手氣和拒絕綠，抽中什么完全靠運(yùn)氣。充滿好寓意的同時(shí)貼合了當(dāng)下年輕人喜歡抽盲盒的消費(fèi)心理，每一盒都給消費(fèi)者帶來不同的驚喜和祝福，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者收集的欲望。

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在傳播上，棒吧與Yoho!Buy有貨雙微同步官宣，依托禮盒本身的話題度和趣味性，棒吧微信和微博開展“集齊兩款禮盒打卡有獎(jiǎng)”的線上活動(dòng)，將雙方的品牌價(jià)值和禮盒宣傳深度融合，完成品牌和產(chǎn)品聲量的積累。除此之外，棒吧選擇多個(gè)與品牌調(diào)性相符的知名KOL達(dá)人合作傳播，借助達(dá)人強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力和影響力，將本次聯(lián)名活動(dòng)信息精準(zhǔn)傳遞到目標(biāo)消費(fèi)者。

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作為健康零食新物種，棒吧一直致力于為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者創(chuàng)建造出更多營(yíng)養(yǎng)豐富又美味的能量食品。產(chǎn)品上嚴(yán)選原料的產(chǎn)區(qū)和生產(chǎn)商，堅(jiān)持選用最優(yōu)質(zhì)的原材料。生產(chǎn)上采用整套德國(guó)進(jìn)口專業(yè)生產(chǎn)線，全面高標(biāo)準(zhǔn)品控把關(guān)每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。口味上依據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜好和需求不斷研發(fā)出新，努力做出符合國(guó)人口味的中國(guó)好棒。

自創(chuàng)立以來，棒吧一直相信，健康食物也可以做的好玩又好吃。通過與調(diào)性相符的潮流平臺(tái)跨界聯(lián)名，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化與時(shí)下流行形式為消費(fèi)者送上新年祝福。棒吧在一眾傳統(tǒng)食品品牌的跨界聯(lián)名中玩出新意，同時(shí)又保留中國(guó)文化和國(guó)貨的精髓。棒吧與YOHO!BUY有貨的這波聯(lián)名campaign給業(yè)內(nèi)新興品牌的潮流營(yíng)銷樹立了參考和典范。