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近幾年，品牌營銷年輕化已經成為行業里避不開的潮流趨勢，甲方爸爸們無論是老字號還是新品牌，可謂是變著法兒地給自己的產品、營銷灌注“青春靈藥”。因為隨著物質生活的不斷豐富，年輕群體慢慢具備越來越強的購買力，品牌們針對他們的營銷步子勢必跟得越來越緊。就像從多年前就開始“怒放年輕”的東風日產，或是為自己貼上“年輕人的酒”標簽的江小白。

而提到酒類品牌，最近一款專為年輕人定制的新產品格外出彩，在以“沉穩”和“品味”為代名詞的威士忌領域，帝亞吉歐集團旗下口袋威士忌橫空出世，用天生年輕的產品和一波活力、“飲力”都年輕爆棚的玩法，打響了上市營銷的第一槍，在行業內獨樹一幟。就讓我們一起來看看它是如何打造潮酷威士忌文化，讓年輕人們一起感受“無限飲力 舌尖覺醒”的吧！

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練就火眼金睛，把準年輕脈搏動態

你知道嗎？年輕人已經成了酒類消費的主力軍，第一批95后* 已經邁入了“酒友”陣營，他們具有強消費、強好奇的天然屬性。帝亞吉歐這一系列全新產品——口袋威士忌(Pocket Scotch)，就是專為熱愛新奇、有趣，追求時尚、品質的95后* 們度身打造的。200ml裝小巧隨行即買即飲、炫彩外包裝超高顏值的賣點瞄準了年輕人一貫的“輕飲酒”習慣。同時，這個系列里包含的多款旗下知名品牌，如尊尼獲加（Johnnie Walker）、翰格雅爵（Haig Club Clubman）與珍寶特選（J&B），在為年輕人帶來飲酒時尚的同時，還提供了高品質享受。它的誕生基于集團對年輕消費市場火眼金睛的洞察，說口袋威士忌的年輕基因與生俱來也不為過。

年輕的產品怎么離得開新潮的營銷？

帝亞吉歐這一次把準了年輕脈搏動態，基于年輕人獨有的生活場景，搭建話語體系：不但用一波酷炫的海報、視頻、H5玩轉社交；還聯合了95后* 興趣圈層的營銷陣地“天貓青年實驗室”，細分出精準的目標受眾，聯合獨具影響力的IP共創優質內容。一起打造了一場線上線下聯動的全新威士忌感官體驗，玩爆“飲”力。

帝亞吉歐與天貓青年實驗室用自己的顯微鏡對95后* 的飲酒偏好做了徹徹底底的洞察。在喜愛新奇、求新求變的同時，他們對品質的追求大大突破了我們的想象：在意“隨時喝”，講究“喝什么”！于是，一套“混飲+場景”的組合拳在雙方的操縱下，成了本次口袋威士忌一切年輕化營銷動作圍繞的主軸。

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線上酷炫視覺，催化年輕化學反應

提到95后* ，不得不聯想到一個個霸屏熱搜的“現代社畜生活”話題，比如工作天天996喪失了年輕活力、聚會尷尬找不到話題等場景。口袋威士忌結合了這些年輕人最常遇到的生活場景和痛點，打通產品與場景的關聯，用系列下不同產品設計了四款混飲配方。在威士忌嚴肅、成熟的傳統印象下，口袋威士忌以“混飲+場景”玩法開辟出了全新的飲用方式，一下擊中了獵奇的年輕人們的心。就這樣，用年輕人的話語體系營銷，把產品玩了起來。

在線上陣地，一組酷炫的視頻和動態海報登上舞臺，告訴我們什么叫隨時隨地、飲力無限……

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線下熱舞互動，引爆年輕熱血基因

在線下，一場跨界街舞派對——萬有飲力PA，將這波營銷推向了高潮。

口袋威士忌與街舞文化之間，不但在受眾年輕這一點上極為貼近，在好玩、時尚、潮酷、不走尋常路的產品品牌調性上也不謀而合。街舞的表現形式多種多樣，如同口袋威士忌百變的喝法，靈動的舞蹈基因，也如同口袋威士忌的隨心隨飲。

這一次，口袋威士忌和天貓青年實驗室選擇聯手業內知名街舞品牌CASTER和年輕人們一起狂歡。選擇與知名街舞廠牌跨界合作，口袋威士忌顯然是瞄準了目標消費者對街舞文化的好感，相中了CASTER作為國內頭部街舞廠牌的超強影響力。可想而知，這波營銷背后的新勢力流量勢不可擋。

在現場，《這就是街舞》主持人廖搏扛起主持大鼎，high爆開場，年輕消費者們觀摩CASTER明星導師街舞表演、熱血街舞Battle，親身感受口袋威士忌四式“新混飲”現場沉浸式體驗，體驗腦洞大開、“飲”力無限的威士忌喝法！

而奇葩說選手李思恒和淘寶主播橘麗絲主持的直播內容，又反哺了線上，圓滿了這場線上線下聯動的營銷閉環。

對于口袋威士忌來說，跟天貓青年實驗室此番的跨界聯合，抓住了95后* 躁動的青春偏好，找到了產品和營銷的最佳結合點，是新品上市一聲嘹亮的槍響。而對于它背靠的帝亞吉歐集團來說，此番年輕化營銷的嘗試更是意義深遠，無論是在當下探索最新聯盟玩法豐富營銷矩陣，提高在酒類市場中的品牌聲量，還是為未來營銷洗牌布局，都可謂有所增益。

看完口袋威士忌帶來的年輕風潮，

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溫馨提示：歡樂無限，飲酒有度。未成年人不得飲酒。

* 文中提及95后，特指出生于1995年-2001年，年滿18歲的95后人群。

本文感謝帝亞吉歐品牌支持