2017-01-17admin閱讀(3699)評論(0)

每個廣告主都有一個夢想——與消費者廝守終生、不離不棄。 因此每一波Campaign的投放都猶如一次求愛誓言，無不費盡心力將品牌與產(chǎn)品本身的優(yōu)點大講特講、夸夸其談。但即使這樣，在品牌競爭激烈、產(chǎn)品特性趨同、信息唾手可得 […]

2017-01-17admin閱讀(3532)評論(0)

筆者在開篇想說，這其實并不是一個真正意義上的廣告案例。把它稱之為一篇名為《我們的一年》的命題作文更為合適。標(biāo)題中所說的“我們”，指的是整個中國的視頻行業(yè)以及6億中國視頻網(wǎng)站用戶。當(dāng)然，在這里并非要敘述“一 […]

2017-01-16admin閱讀(4148)評論(0)

“現(xiàn)在過年越來越?jīng)]勁了，年味越來越淡了”， 我們常常聽到80后們抱怨，這一代人經(jīng)歷了中國變化最快的時代，小時候過年的記憶在他們腦海里是溫暖而美好的。 電商老司機1號店在春節(jié)這個特殊節(jié)點，打造了“年貨列車& […]

2017-01-13admin閱讀(4093)評論(0)

新年剛開始，海爾熱水器聯(lián)合優(yōu)酷視頻發(fā)布了一則暖心風(fēng)格的TVC短片，故事勵志的讓3000萬正在職場打拼的人想哭…… 主人公老劉年近40，卻在碌碌無為中耗盡年輕的時光：職場的位置越來越小、家庭的重任越來越大，面對數(shù)不 […]

2017-01-13admin閱讀(8676)評論(0)

作為一個擁有70余年歷史的品牌，維他奶是許多人兒時的回憶。媽媽不給小孩子喝汽水，卻愿意給他們買維他奶。學(xué)校門口的小賣部，也少不了學(xué)生們蹲在門前喝維他奶的情景。 而作為香港電影的一個標(biāo)志性道具，維他奶的身影也是無處不在。在電影《甜蜜蜜》中，張 […]

2017-01-12admin閱讀(5730)評論(0)

首個直播超級案例誕生了！ 1月9日，王祖藍生日趴直播期間，90分鐘點贊量1820萬！神州買買車賣出2717輛科魯茲，訂單金額高達2.28億，平均每分鐘就賣出11臺！ 刷新了今年直播賣車的最新數(shù)據(jù)！ 話題穩(wěn)居新浪微博話題榜TOP 1，而且霸屏 […]

2017-01-10admin閱讀(7975)評論(0)

2017年的第一個周末已過去，在人們享受假日時光的同時，可口可樂（Coca-Cola）也在此時正式宣布鹿晗成為其2017年品牌新晉代言人。對于此次代言，品牌希望通過鹿晗青春活力的形象將2017“就要‘年’ […]

2017-01-05admin閱讀(3393)評論(0)

最近，黑馬哥看了“新營銷”上的一篇推文，叫《這種廣告資源一出，10秒告罄！》，講了騰訊視頻在《鬼吹燈之精絕古城》中推出的創(chuàng)新廣告形式——“蛋黃廣告”。文中稱，本來這廣告 […]

2017-01-03admin閱讀(5508)評論(0)

營銷背景及目標(biāo) 越來越多的用戶開始注重腸道健康養(yǎng)護。但市面上號稱增加腸動力的產(chǎn)品琳瑯滿目，大部分消費者容易被廠商宣傳語搞得暈頭轉(zhuǎn)向。養(yǎng)樂多最為核心的競爭力在于“活性乳酸菌”質(zhì)量過硬，每100ml養(yǎng)樂多中含有100億+ […]

2016-12-29admin閱讀(5444)評論(0)

今天干貨，所以直入主題！ 筆者要說的是一種近兩年的新型廣告形式—創(chuàng)意中插：結(jié)合劇目劇情、劇中角色為品牌量身定制的創(chuàng)意視頻廣告。常規(guī)時長在30秒（可根據(jù)需求定制時長），播出位置一般放在劇中/劇尾。 而在最近的熱播大劇《鬼吹燈之精絕 […]

2016-11-30admin閱讀(5162)評論(0)

最近，又有一位房企品牌負責(zé)人在業(yè)內(nèi)小聚中抱怨，說他們經(jīng)費不足，領(lǐng)導(dǎo)又需要在北京辦一場高逼格、到場人數(shù)超200人、同時極度聚焦產(chǎn)品、又特別創(chuàng)新的發(fā)布會。但他們給領(lǐng)導(dǎo)提供了N個方案，都沒能讓領(lǐng)導(dǎo)真正滿意。最后，由于各種難以確定的原因，這個發(fā)布會 […]

2016-11-15admin閱讀(4087)評論(0)

明星夫妻已然成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，越來越多的明星夫妻圈粉無數(shù)，形成一股勢不可擋的發(fā)糖力量。張杰謝娜就是這樣一對，兩人在五周年結(jié)婚紀(jì)念日當(dāng)天，通過微博發(fā)布了一條重返香格里拉的視頻，短短三天便創(chuàng)下約1.3億的播放量！ 明星夫妻在社交網(wǎng)絡(luò)上有 […]

2016-11-10summer1112閱讀(3462)評論(0)

雙十一前夕，一條“耍小脾氣”調(diào)戲一眾潮牌廣告的微博在網(wǎng)上激起千層浪。數(shù)小時內(nèi)，吃瓜群眾腦洞大開，貢獻了累計十多萬次的轉(zhuǎn)評，不少品牌也加入這場硝煙彌漫的狂歡中。一時間，各種品牌slogan飛舞，吐槽、賣萌、求福利輪番上 […]

2016-11-03admin閱讀(2948)評論(0)

近日，歐洲最大的獨立傳播服務(wù)機構(gòu)Serviceplan聯(lián)合國際知名市場研究機構(gòu)GfK共同宣布，2016“最佳品牌”（Best Brands 2016）中國地區(qū)品牌頒獎將于今年12月1日在上海南外灘水舍酒店舉辦。 &n […]

2016-10-27admin閱讀(5198)評論(0)

當(dāng)這組以“致敬真誠的顛覆者”為主題的系列名人廣告畫刷屏朋友圈，乍一看，還以為是某互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)布的新品預(yù)熱海報。細看才發(fā)現(xiàn)，這組一上線即引發(fā)熱議的高逼格海報，其實是出自一個白酒品牌——金六福。而 […]

2016-10-14admin閱讀(4282)評論(0)

史上最嚴厲的廣告法，在深圳地產(chǎn)界開始嚴格執(zhí)行，據(jù)說多名違法從業(yè)人員已被控制，而某些開發(fā)商已經(jīng)刪微信公眾號和軟文刪到手發(fā)軟。 「1 – 29禁」 1「最」 最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、 […]

2016-09-27admin閱讀(5419)評論(0)

化妝品用明星代言，再熟悉不過。做出品牌聲量，靠的是明星當(dāng)紅程度，但很多時候，品牌反而淹沒在明星光環(huán)之下。 相宜本草借用新品野果上市的契機，鎖定90后年輕市場，在深刻洞察目標(biāo)用戶對未來普遍迷茫的痛點后，提出了“生如野果 BOOM […]

2016-09-07admin閱讀(3945)評論(0)

世界上有一種組織比聯(lián)合國更加期待和平， 這個組織就是每天都用創(chuàng)意化解矛盾制造美好生活的廣告行業(yè) 乙方希望甲方少點“急、變、改”， 周六凌晨三點前能下班； 甲方希望少點不靠譜的會， 今兒能把約好的親給相了； A公司希望 […]

2016-09-01admin閱讀(3685)評論(0)

年輕人、二次元、IP等概念在互聯(lián)網(wǎng)新媒體日漸成熟的趨勢下出現(xiàn)得越來越多，企業(yè)對年輕消費群體的解讀也越來越深入。如何吸引年輕人的注意，讓品牌擄獲年輕群體的心，吃上一碗可口的“青春飯”，是時下企業(yè)、廣告主們尤其感興趣的事 […]

2016-08-08admin閱讀(4052)評論(0)

我是申躍，Beat U&Love U參與者。 這一年，在神州，有10個重要經(jīng)歷，歷歷在目： 1，Beat U的策劃執(zhí)行。（對，我就是那個怪蜀黎。） 2，從充100送100到充100送20，三次補貼傳播。 3，神州專車6大場景（接送機 […]