根據(jù)iResearch的數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者在電商支出比例正在放緩，預(yù)計(jì)從2018年開始，線上買家支出的平均年增長(zhǎng)率會(huì)降至5%以下，而傳統(tǒng)線下零售企業(yè)將進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，面對(duì)零售業(yè)異軍突起的態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)迫切需要線下突圍的路徑。 而目前用戶 […]
今天，2018年第8天，在這北風(fēng)蕭蕭、雨雪飄飄的冬日里，我們和一個(gè)自稱為“小賣部老板娘”的女人——英揚(yáng)傳奇整合營(yíng)銷集團(tuán)CEO劉禾，做了一場(chǎng)有趣有料的訪談。辦公室里溫暖愜意，我們一 […]
2017年12月14日，“騰訊營(yíng)銷突破獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”在深圳隆重舉行。騰訊營(yíng)銷突破獎(jiǎng)是騰訊公司為提升自身在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，通過表彰先進(jìn)和推廣最佳業(yè)務(wù)實(shí)踐，激勵(lì)市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)不斷突破創(chuàng)新、追求卓越，擴(kuò)大騰訊市場(chǎng)營(yíng)銷 […]
人與人之間的微妙關(guān)系，簡(jiǎn)單講，有時(shí)候只需要一句話，就會(huì)有所改善。可難的卻是，那些縈繞在心頭眉間的思緒，總會(huì)被這樣那樣的顧慮壓下來，讓那句話就算在心里越過了幾座山丘，趟過了幾條河流，也沒辦法輕易出口。 所以最近兩個(gè)月來，一支快速拉近人與人之間 […]
當(dāng)公益不再僅僅是口號(hào)，而是變成社交網(wǎng)絡(luò)中無處不在的指尖行動(dòng)；當(dāng)創(chuàng)意不再僅僅是為了營(yíng)銷，而是化身為推動(dòng)公益事件的“創(chuàng)益”……社交能量為善意行動(dòng)帶來的助力會(huì)有多大？ 就在今年，騰訊社交廣告舉辦 […]
每年都有無數(shù)個(gè)節(jié)日，每次都是營(yíng)銷人的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。 為了能在成千上萬的廣告中脫穎而出，為了能盡量吸引住消費(fèi)者的目光，營(yíng)銷人們可謂使出了渾身解數(shù)。 可現(xiàn)實(shí)往往挺殘酷的，那些通宵達(dá)旦完成的營(yíng)銷策劃，讓自己和同行都贊嘆的絕佳創(chuàng)意，以及砸出去的高額廣告 […]
回顧2017年，地鐵逐漸成為了許多品牌的腦洞大本營(yíng)，迸發(fā)著各種走心的、二次元的創(chuàng)意火花。就在各種競(jìng)相效仿的大潮中，一個(gè)“老”品牌劍走偏鋒，一鳴驚人，竟在地鐵里開起了前所未有的新品發(fā)布會(huì)。 […]
閑魚新出的這支火爆社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議的品牌視頻廣告大聲喊出了“閑置物”的“心聲” ，這支廣告針對(duì)五類擁有不同生活追求的人群所展開描述，并且講述了五個(gè)關(guān)于“告別”的小故事， […]
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交環(huán)境的滋養(yǎng)下， UGC視頻已經(jīng)快速成為了不容忽視的主流內(nèi)容。 這些平臺(tái)也成了廣告主營(yíng)銷的“標(biāo)配”， 商業(yè)潛力不斷凸顯。 然而廣告形式卻一直沒有突破， 尷尬的貼片、關(guān)不掉的彈窗、生硬的植 […]
作為全民最大的購物狂歡節(jié)，盡管今年雙 11 的規(guī)則繁復(fù)到大家直呼「數(shù)學(xué)和閱讀理解能力差的人不敢購物了」，但各大電商平臺(tái)、品牌依然變著花樣、費(fèi)盡心思「吸引」大家的注意力，比如我們看到馬云王菲為雙十一造勢(shì)唱了一首《風(fēng)請(qǐng)揚(yáng)》，網(wǎng)易嚴(yán)選的貓咪盒子， […]
上市，無疑對(duì)于品牌方是一個(gè)重大利好。但如何向大眾傳遞，溝通已有用戶和潛在用戶？ 前兩天，和信貸用一輪市場(chǎng)傳播給我們展示了一個(gè)思路。 Step1：【“暴力”篇】 11.6上午，微博平臺(tái)大量的KOL在10-12點(diǎn)這個(gè)時(shí)間 […]
帝都的最低溫度已經(jīng)跌入個(gè)位數(shù)，氣溫如此驟降，有對(duì)象的可以抓緊抱對(duì)象，沒對(duì)象的抓緊抱住別人的對(duì)象，然而我不一樣，因?yàn)槲乙o緊的抱住我的購物車； 雙十一如期而至有對(duì)象的要抓緊清空自己對(duì)象的購物車，沒對(duì)象的剁手黨們可以將自己囤積了一年的購物欲望將 […]
近幾年，隨著社交軟件的風(fēng)靡，自媒體的崛起，關(guān)于家庭與個(gè)人的話題層出不窮，各種驚世駭俗的觀點(diǎn)刷爆網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們看到中國傳統(tǒng)家庭模式在逐步被打破。人們樂意在社交媒體上展示自我，卻不愿意過多關(guān)心別人，更愿意強(qiáng)調(diào)“我&rdqu […]
近些年，科技的發(fā)展正在促使媒體行業(yè)的變革，無論是在傳播渠道還是傳播形式，充滿創(chuàng)意的作品不斷涌現(xiàn)，行業(yè)上甚至出現(xiàn)了一些現(xiàn)象級(jí)的媒體作品。在今年的戛納國際創(chuàng)意節(jié)，騰訊社交廣告IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室邀請(qǐng)到了戛納媒體獅評(píng)委、競(jìng)立媒體（MediaCom […]
8月15日，“我是創(chuàng)益人”創(chuàng)益嘉年華暨2017公益廣告大賽啟動(dòng)儀式在北京舉辦，嘉年華現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了2017年戛納擒獅的國內(nèi)外創(chuàng)意人、中國最具代表性的創(chuàng)意圈、公益圈代表人物登場(chǎng)演講。騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集 […]
又到一年大學(xué)生畢業(yè)季，準(zhǔn)備踏入職場(chǎng)的青年們是否已經(jīng)做好了準(zhǔn)備？ 至于我，幾年前作為職場(chǎng)小白初入職場(chǎng)時(shí)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的樣子還歷歷在目，雖不是什么勾心斗角的口紅叢林，但想起一步步走來自己學(xué)到的東西，犯過的錯(cuò)誤，跳過的坑，遇到的貴人，其實(shí)也是頗有講頭。 […]
法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月20日，“中國日”再度回歸戛納國際創(chuàng)意節(jié)。在這一天，來自中國的公司與品牌集中展現(xiàn)中國在創(chuàng)意與創(chuàng)新上的思索，向世界表達(dá)來自中國的營(yíng)銷思考與行業(yè)見解。在營(yíng)銷領(lǐng)域，中國正從一個(gè)“跟隨者&rdqu […]
2017年6月21日，戛納——國際創(chuàng)意大咖和營(yíng)銷行業(yè)領(lǐng)袖云集戛納國際廣告節(jié)，值此盛事之際，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊與全球傳播集團(tuán)電通安吉斯宣布建立全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開創(chuàng)無界融合的全新合作模式，共同開啟未來營(yíng)銷的新格局。 […]
“一鏡到底”這種略顯逼格的電影拍攝手法，最近被各大廣告主“玩”不釋手，除了百雀羚一家驚艷四座，各路玩家也靠著各種長(zhǎng)圖、長(zhǎng)文案，一次次刷屏朋友圈。就在618年中大促各路“玩&rdqu […]
很多大品牌都喜歡用各種“套路”勾引年輕人！比如之前肯德基出唇膏指甲油，阿迪贊助電子競(jìng)技，看似“不務(wù)正業(yè)”，卻跟年輕人玩得不亦樂乎。最近，一向主打年輕、時(shí)尚的OPPO也不甘寂寞，用最拉風(fēng)的陣容和 […]
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