首個直播超級案例誕生了！

1月9日，王祖藍生日趴直播期間，90分鐘點贊量1820萬！神州買買車賣出2717輛科魯茲，訂單金額高達2.28億，平均每分鐘就賣出11臺！

刷新了今年直播賣車的最新數據！

話題穩居新浪微博話題榜TOP 1，而且霸屏的話題同時還有兩個！

作為此次活動幕后推手，氫動益維（簡稱：氫互動）認為至少從三個方面開創了創新性玩法！

【創新一：單個明星VS一群網紅match】

2016年被稱為直播年，各大直播平臺、各路直播網紅達人層出不窮，各大企業也紛紛開啟直播模式。但大部分直播基本停留在找一群網紅進行直播，即“直播==網紅版發布會”、以（網紅）量取勝的傳統玩法，效果并不十分理想。

此次神州買買車直播則玩起了單一明星（王祖藍）深入挖掘的模式。

【創新二：明星站臺客場助威VS綜藝式主場互動】

在此次直播期間，王祖藍并不是為神州買買車站臺助威（客場）的角色，而是整場生日趴的主場角色，借助川普、海綿寶寶模仿秀，拆粉絲禮物，跳年度神曲買買舞等綜藝式直播方式，充分發揮王祖藍的主場優勢，而且效果出奇的好！

【模仿秀——川普】

【模仿秀——梁朝偉】

【拆粉絲禮物】

【搞怪禮物：送了杯子請祖藍錄跑男時轉交給鹿晗
王祖藍瞬間受到了一萬點暴擊】

【創新三：明星圍觀VS銷量促進】

或許是因為目前的直播效果尚沒有合適的判斷/評估機制，不少嘗試直播的企業多抱著試試看的心態，而不是全身心投入。沒有實際的銷售沖動刺激，粉絲也就只是來圍觀明星而已。

而神州買買車不但拿出了買車就送iPhone7的真金白銀，還宣布每50部訂單，就有一輛半價車。

對近期想要買車的用戶來說，車早晚都是要的買的，既然此時有優惠，為什么不要呢？

優惠1：首付1.2萬能開走一輛經典科魯茲，這對想買車、但手頭不富裕的人來說，就是最大的喜訊。更何況，如果不想開了，還能把車還給神州買買車，再換輛新的。

優惠2：每50部訂單，就有一輛半價車；還能免費拿走一部iPhone7，都是非常實用、受歡迎的實打實優惠。

優惠3：科魯茲作為經典爆款車型，在市場上早就有口皆碑，更容易促使用戶下定購買決心。

還沒看過的，可以識別下方二維碼細細品味

直播回放傳送門：

除了這則直播營銷教科書級案例，氫互動在2016年一共拿下了31個大大小小的獎項。

剛過完元旦，就在新三板掛牌上市了！王祖藍生日趴神州買買車大賣，算是氫互動掛牌后的第一個經典案例！

除了王祖藍生日趴，氫互動僅服務神州系期間，一年還貢獻了至少6個大案例，風格上一脈相承：簡單、直接，而且有效！

敢不敢和吳秀波對視5秒
——深層次互動

2016年年初，神州專車在微信朋友圈推出了一則H5形式的視頻廣告——和吳秀波對視5秒。

氫互動讓用戶和國民大叔吳秀波直接互動，更直接、更有代入感，而不是單純的信息接收，對萬千少女的吸引力尤為突出。

冇一例
——危機變機會的范例

其實這算是個“危機公關”。深圳排查出的有問題的司機，沒有一個屬于神州專車，卻和友商一起背了這個黑鍋，然后就有了“冇一例”。

冇，讀mǎo，廣東話，沒有的意思。既契合了當地的閱讀習慣，又能起到網絡傳播博眼球的作用，還宣傳了神州專車的“安全”賣點，一舉多得。

七天收官
——充100送100“王炸”

先通過朋友圈曝光公司戰略圖的行為，引發受眾對于“王炸”的好奇，為七天充100送100的收官戰造勢。

然后開放充值第一天，充值額就突破10億，這還是在每個手機號限制充值一萬的情況下。

LOVE U
——輕、快、爆

從#Beat U#到#Love U#，影響都不小，但策劃——定創意——傳播的時間都很短，這也是氫互動的主要風格：輕、快、爆。

輕——平臺輕，可能一個公眾號就引爆一件事了。

快——決策快、內容快、傳播快，速度大于質量。

爆——內容爆。內容要快，不代表要濫竽充數，重要的是要說人話。

  
潘曉婷、煮飯仙人專注篇視頻
——品牌升級

專車新政后，對大家的要求都一樣了，那要怎么才能再次凸顯自身的優勢呢？

潘曉婷、煮飯仙人、張左這些在各自領域專注前行的人出鏡，就是一種表態、一種品牌升級：用專注定義專業——神州和其他家還是不一樣！

神州買買車買買舞
——玩轉神曲的套路

氫互動請來PPAP原唱piko太郎和王祖藍幫神州買買車改編了一版買買舞，內容足夠簡單、有趣，降低了大眾的模仿門檻，然后是各大互聯網平臺的全面覆蓋。

用好神曲天然的傳播屬性、跟自身品牌完美結合，套路其實可以很簡單。