年輕人、二次元、IP等概念在互聯網新媒體日漸成熟的趨勢下出現得越來越多，企業對年輕消費群體的解讀也越來越深入。如何吸引年輕人的注意，讓品牌擄獲年輕群體的心，吃上一碗可口的“青春飯”，是時下企業、廣告主們尤其感興趣的事情。

本文盤點了5個新鮮案例，看看廣告圈的青春飯怎么吃？

【小茗同學】還記得同桌的小明嗎？

消費“升級換代”的趨勢在中國市場已經越來越明顯，想想統一最有知名度的茶飲料“冰紅茶”和“綠茶”。但在選擇如此豐富的今天，已經很難通過一個“產品”來獲得大眾市場了，你必須得不一樣，“小茗同學”應運而生。它是一款茶飲料，從產品層面來說，并不是年輕群體最青睞的飲品，但在包裝和名字來看，它實現了創新突破。

小茗同學的設計追求年輕化和時尚化，每種口味的外包裝上都有個不同的小故事，包裝上的卡通人物圍繞這個小故事體現，加上一些可愛有趣的符號，給這位可愛的卡通人物添加了一種神秘的色彩，這款包裝2015獲pentawards包裝設計金獎，得到業內好評。它的名字也給人一種親切的感覺，我們不禁想起上學時總會碰到的同學小明，拉近了與年輕消費者之間的距離。

【可愛多】張藝興變身男神學長公開撩妹

娛樂圈小鮮肉誰最帥？這時企業和廣告主們定會聽到來四面八方迷妹的吶喊聲：張藝興！鹿晗！李易峰！井柏然！……這確實是個看臉的時代，能吃到一款男神愛豆代言的食品，也是不少年輕消費者（特別是女性）夢寐以求值得開心的事情。

傳統冰淇淋企業“可愛多”今年選擇EXO隊員張藝興以及SNH48成員趙嘉敏組合代言，并推出了一則活力魔幻的廣告視頻，趙嘉敏變身小魔女，讓張藝興大膽表白，這讓很多女粉絲嫉妒的不行不行的了，也紛紛搶著表白張藝興！在產品同質化現象嚴重的今天，許多企業競相選擇當紅明星做代言，而選擇張藝興、鹿晗等這些小鮮肉做代言的企業，無非是看重他們在時下年輕消費者中的影響力及轉化率，事情也證明這個選擇目前看來還是有“錢”途的！

【百世快運】物流行業的小清新廣告？

日常所見物流廣告一般比較簡單、直接，常見做法是“下單立減5元”“端午節發粽子8折……”“XXX送到家”之類。而現在卻有這樣一家物流玩起了物流界的小清新。

畢業季是一場“大遷徙”，也是許多企業趁機抓熱點搶著吃 “青春飯”的大好時機。2016年有900萬畢業生離校，一般在最后1個月，他們將陪伴4年的書籍、電腦、衣服等，寄回家或寄到工作地點或者甩賣。“惠心件”是百世快運推出的針對10-60kg的大件服務，恰好符合“畢業季”需求，同時“越重越優惠”的價格梯度，帶給大學生前所未有的便利。在末端服務上，還有送貨到家，送貨上樓等服務廣受歡迎。

“畢業寄”已成為物流公司爭奪的市場。除了人力物力的投入，百世快運顯然更注重品牌傳播，以走心的方式，講述物流在畢業季的角色扮演。畢業是一段時光的結束，也是一段回憶的開始，以“畢業寄•打包青春不散場”為主題，百世快運將品牌精神和產品服務有機關聯。

【肯德基】這個夏天，“無翅桶，不兄弟”

說到肯德基，為什么肚子開始咕咕叫了！沒錯，因為想到暑期推出的翅桶！有首歌怎么唱來著： 翅桶讓你嘴巴嗨翻天。試試吃吃，翅桶翅。翅桶十翅，翅癡吃。次次吃翅，吃十翅。三種雞翅，翅翅吃。（肯德基翅桶廣告繞口令，饒舌篇）

這個夏天，肯德基也開始走青春懷舊風：有一種季節叫做畢業季，比四季更美好，比四季更懷念。翅桶即將回歸，是時候約上你的老同學，一起聊個痛快，有翅桶的地方，就是“K記畢業大趴”的主場。

約上班花，分享當年的懵懂，那時候分享一個肯德基雞翅桶，是搭訕班花最好的理由。

約上兄弟，友情不散場。那年就算我們吵的再兇，一個翅桶就讓矛盾消散。無翅桶不兄弟，一起加入KFC翅桶吧。約上閨蜜，悄悄話一輩子也說不完。我們四年友誼的歷程，或許只有翅桶知道。一邊吃肯德基39元翅桶，一起哭著看電視劇。

誰還沒有過年輕時候？誰還沒有過懵懂的青春？誰還沒有三兩個知心兄弟？暑期畢業季，肯德基推出這款翅桶并打出懷舊牌，目的也正是為了重新獲得年輕消費者的青睞。這碗青春飯，我們吃！

【天美意】跳房子打破吉尼斯世界紀錄

以“上頭條”為噱頭，天美意面向廣州十所高校學生發出征集H5，“終點線后的世界可能沒有什么不一樣，只是你的參與讓世界多了一個紀錄”。2016奧運年，時尚潮牌天美意在廣州大學城畫了一段長達6131米的“房子”，刷新“世界上最長的跳房子游戲圖案”吉尼斯世界紀錄！

 
CCTV5、CCTV14，廣東南方電視臺、騰訊新聞、優酷土豆新聞、今日頭條，環球時報、Vista看天下、新聞晨報、新京報，Vista看天下、新浪資訊臺等100家媒體爭相報道。天美意“跳房子”話題引來段子手，時尚達人，社會公知類，校園及運動類等微博號媒體參與UGC熱議，話題討論量超過9000萬！

#趁年輕，鬧夠#話題榮登微博熱門話題榜Top8,社會榜Top 1，天美意倡導 “趁年輕，鬧夠”的青春態度深入人心，天美意品牌在互聯網上關注度提升30%！

 天美意攜手@玖玖愛六糧面、@都市麗人時尚內衣、@騰訊理財通等品牌詮釋#趁年輕，鬧夠#，用“跳出______,我要自己的________”句式演繹青春的放肆與不甘平凡。

在全國2000余家店鋪天美意微信端推出“趁年輕，鬧夠”跳房子H5游戲，消費者根據手機H5互動，在線下門店參與跳房子游戲，從而獲得購物優惠券。活動期間，以“趣味創意+絕佳體驗+獎品誘導”的組合共計30多萬消費者參與其中。客流量提升8%，店鋪銷售轉化率提升12%，有效拉動店鋪銷售成交。

 
天美意在傳統游戲的基礎上打破常規，重新創意編織年輕人兒時的游戲回憶，賦予其新穎趣味與青春價值，將跳房子游戲本身與品牌傳播主題“趁年輕，鬧夠”相結合。品牌全網累計曝光量達2.1億，引發大量80、90后年輕群體的關注，網友體驗跳房子樂趣的同時，增加了對天美意品牌好感度，和天美意一起“趁年輕 鬧夠”！

你知道怎么吃“青春飯”了嗎？

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 娛樂圈小鮮肉橫行就算了，廣告圈青春飯也這么好吃？