“現(xiàn)在過(guò)年越來(lái)越?jīng)]勁了，年味越來(lái)越淡了”， 我們常常聽(tīng)到80后們抱怨，這一代人經(jīng)歷了中國(guó)變化最快的時(shí)代，小時(shí)候過(guò)年的記憶在他們腦海里是溫暖而美好的。

電商老司機(jī)1號(hào)店在春節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，打造了“年貨列車”的概念，滿載濃烈年味的列車，與穿梭其間的乘客展開(kāi)無(wú)聲對(duì)話。努力拼搏了一年的人們，所有積攢的愛(ài)與情感，在這列行進(jìn)的車廂里，得到了一次巨大的釋放。

除了與消費(fèi)者建立恰如其分的情感連接，1號(hào)店也探索了更多適合碎片化傳播的媒介渠道，所有原生內(nèi)容也要求兼具年輕化和病毒性特點(diǎn)，提升消費(fèi)者基于情感連接點(diǎn)的消費(fèi)體驗(yàn)，讓情感轉(zhuǎn)接到產(chǎn)品上來(lái)。

和年輕人對(duì)話：喏，你要的年味

七大姑八大姨成了很多”恐歸族”的心頭病，恐的不是親情，而是親戚的關(guān)心帶來(lái)的困擾和負(fù)累。1號(hào)店在CNY年貨戰(zhàn)伊始就抓住這一痛點(diǎn)，發(fā)布TVC告訴消費(fèi)者，怎么用年貨解決長(zhǎng)輩們關(guān)心的那些事兒。

近年的春節(jié)早已不是只有老一輩的人在操辦年貨，新崛起的年輕消費(fèi)者成為主流購(gòu)買力。年輕的消費(fèi)群體崇尚個(gè)性化消費(fèi)，愿意為體驗(yàn)和服務(wù)付費(fèi)，消費(fèi)升級(jí)也為電商品牌帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

一線城市“年味淡了”成為共感。今年春節(jié)前，電商老司機(jī)1號(hào)店“年味回歸計(jì)劃”啟動(dòng)，想通過(guò)濃濃的年“味”故事和濃濃的年貨“味”道，在情感和味覺(jué)上讓年輕人重拾溫暖年味。

沉浸式空間體驗(yàn)，治愈“年味缺失癥”

早在1月初，1號(hào)店就強(qiáng)勢(shì)包下滬杭兩列地鐵，利用都市人最常出沒(méi)的出行場(chǎng)景，打造1號(hào)年貨專列。將整列地鐵包裝成“年貨盒”，從車廂外到車廂內(nèi)360度的“年味”元素充分調(diào)動(dòng)通感，利用“故事”建立商品和情感之間的紐帶。

家人的微笑，情深一口悶的兄弟姐妹，守護(hù)你的愛(ài)人和不能虧待的自己，1號(hào)店娓娓道來(lái)，別忘了每一個(gè)值得被犒勞的人。掃描故事旁邊的二維碼下單，完美形成購(gòu)物閉環(huán)。

立體年貨盒引來(lái)不少圍觀，通過(guò)乘客的二次傳播將年味延伸到車廂外。

如果你覺(jué)得自己玩還不夠high，一大波大人物正穿越而來(lái)。白娘子，許仙，楊貴妃……集體穿越送年貨，身著華袍和乘客互動(dòng)，古裝偶像派一秒治愈你的“年味缺失癥”。

#擠地鐵擠到穿越#話題榮登1月11日1小時(shí)微博話題榜首位，截止至目前，微博話題閱讀量高達(dá)1542.5萬(wàn)，引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)討論超過(guò)11.8萬(wàn)條。33個(gè)微博草根大號(hào)攜帶#擠地鐵擠到穿越#話題發(fā)布微博，覆蓋微博用戶14802.5萬(wàn)，引發(fā)用戶轉(zhuǎn)評(píng)贊互動(dòng)共計(jì)84,774頻次。

地鐵穿越事件以微博為口碑營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，登頂話題榜產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效果，在成為輿論和熱議焦點(diǎn)的同時(shí)，給金主1號(hào)店帶來(lái)大量的露出。

“萌”物輪番上陣，小視頻刷爆朋友圈

短視頻這種最適合碎片化時(shí)間觀看的內(nèi)容載體正被更多用戶追捧，1號(hào)店瞄準(zhǔn)了這種快速?gòu)?fù)制的傳播渠道，帶著自家IP“大萌”的像素風(fēng)格小視頻走紅朋友圈，無(wú)疑在吸睛指數(shù)上碾壓其他品牌。

小雞版的《PPAP》一度橫掃雙微，論拜年，你們可能不如這只雞！討好岳父、大姨各有一套，還能傳授秒變滿漢全席、美過(guò)心機(jī)閨蜜絕招的魔性雞，只想說(shuō)你贏了！

攜手暴漫IP，打破次元壁促銷

為了與年輕人對(duì)話，1號(hào)店此番嘗試了突破次元壁，攜手暴漫IP。作為時(shí)下非常流行的開(kāi)放式新漫畫(huà)形式，暴漫更適合年輕人釋放自我，表達(dá)強(qiáng)烈情感，因而走紅網(wǎng)絡(luò)。

在大多數(shù)品牌都在上演溫情戲碼的同時(shí)，1號(hào)店更像是一股與套路告別的泥石流，來(lái)感受一下畫(huà)風(fēng)~

內(nèi)容共創(chuàng)，攜手四大網(wǎng)紅深夜發(fā)車

每日線下列車停運(yùn)，線上老司機(jī)值班。1號(hào)店巧妙抓住深夜11點(diǎn)左右人們思維活躍、情緒釋放、熱衷網(wǎng)購(gòu)的行為特點(diǎn)，攜手深夜發(fā)媸，同道大叔，回憶專用小馬甲，奔波兒灞與灞波兒奔4位網(wǎng)紅老司機(jī)深夜發(fā)車，23:00準(zhǔn)時(shí)開(kāi)撩，毒舌雞湯一鍋端，年末用好物治愈心情，聊天講故事，購(gòu)物細(xì)無(wú)聲。 

四位網(wǎng)紅憑借高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容吸引了大批粉絲關(guān)注，1號(hào)店結(jié)合四位大V的自媒體屬性，定制原生內(nèi)容，精準(zhǔn)直擊粉絲中的目標(biāo)受眾。

（百度指數(shù)）

CNY期間，1號(hào)店的百度指數(shù)大幅上揚(yáng)，屢次沖上微博話題榜。短短兩周內(nèi)，年貨專列、暴漫廣告、大萌視頻、網(wǎng)紅助推、地鐵穿越事件……一大波超燃廣告為1號(hào)店刷足了存在感。這波走心又走腎的年貨秀，你愿意買單嗎？