營銷背景及目標

越來越多的用戶開始注重腸道健康養(yǎng)護。但市面上號稱增加腸動力的產(chǎn)品琳瑯滿目，大部分消費者容易被廠商宣傳語搞得暈頭轉(zhuǎn)向。養(yǎng)樂多最為核心的競爭力在于“活性乳酸菌”質(zhì)量過硬，每100ml養(yǎng)樂多中含有100億+益生菌，而為了保持活性，必須要低溫儲存。而養(yǎng)樂多在產(chǎn)品的生產(chǎn)和運輸方面有著嚴格的標準，保證全程冷鏈。

因此，養(yǎng)樂多需要讓用戶完全信任品牌，看到品牌的堅持與精益求精。

營銷挑戰(zhàn)

養(yǎng)樂多長期向公眾免費開放工廠參觀，讓消費者親眼見證生產(chǎn)過程，產(chǎn)生信賴感。但是養(yǎng)樂多出廠之后的運輸中，是否同樣嚴格遵守低溫的要求？是否同樣讓人放心？這些部分對于消費者來說是“盲區(qū)”。我們?nèi)绾巫屜M者真實看到？

營銷策略

VR技術(shù)已經(jīng)為人熟知，但是真正嘗試運用的品牌并不多。用戶對VR抱有好奇心，具有較強的新鮮感。比起擺拍、設置劇情的視頻，它全方位再現(xiàn)了真實的場景，讓消費者感受到品牌的誠意，更加信賴和喜愛養(yǎng)樂多。VR視頻是最合適的選擇。

1.360°展現(xiàn)運輸全程冷鏈環(huán)境。

消費者天生對于隱藏的部分就抱有更大的好奇心，與其告訴他品牌表里如一，不如直接全部呈現(xiàn)在眼前讓他們自己檢查！既然是體現(xiàn)品牌過硬的服務質(zhì)量，就不能遺漏任何一個細節(jié)。將全部場景360°展示給觀眾，體現(xiàn)誠意與信心，放大品牌優(yōu)勢。滿足用戶窺視心理的同時，也給了用戶安心與信賴。

2.以養(yǎng)樂多瓶子為第一視角。

任何第三視角拍攝都容易讓視頻走入傳統(tǒng)廣片的套路，降低場景的真實感。我們將這顆360°的攝影機，放在養(yǎng)樂多瓶子上，用養(yǎng)樂多的視角表現(xiàn)周圍冷鏈環(huán)境。讓消費者身臨其境的感受那些真人難深入的場景。

3.互動輔助真實場景，表現(xiàn)更深刻的內(nèi)容

VR的展現(xiàn)方式只是形式，更重要的是突出品牌希望傳達的關(guān)鍵內(nèi)容。配合一些生動活潑的文字和圖標，一方面幫助用戶理解視頻內(nèi)容，另一方面也讓全實景的鏡頭不再單調(diào)，更加活潑生動。

拍攝中的每一個畫面，都取自真實的場景。對于養(yǎng)樂多來說，這并不是精心策劃的一個廣告片，更像是日常生活中的一個剪影。片中的每一個工作人員做著每天最平常不過的工作，監(jiān)測人員對溫度的嚴格把控，養(yǎng)樂多媽媽親切準時的配送，最真實的畫面也最有感染力，用實力讓用戶認同！

媒體傳播

1. 分別在優(yōu)酷、UtoVR、YoutubeVR等可以觀看VR視頻的網(wǎng)站進行視頻刊登。

2．微博、微信紅人配合發(fā)起話題，紅人分別從“活性乳酸菌的秘密”角度等角度發(fā)起討論，引起關(guān)注。

市場效果

視頻一經(jīng)發(fā)布，就在優(yōu)酷平臺超近20W的播放量，所有平臺視頻播放總量超過100W。各類微博微信紅人也參與其中，通過各類話題發(fā)布配合視頻宣傳，產(chǎn)生評論超過10W條，曝光總量超過1000W次！
另外，養(yǎng)樂多高層對此次VR表示高度滿意，并在全國范圍內(nèi)30+個分公司進行宣傳，做為分公司公關(guān)活動的重要素材。養(yǎng)樂多中國三大生產(chǎn)工廠基地中，使用此VR視頻做為消費參觀的演講素材對消費者進行教育。傳遞出養(yǎng)樂多配送時的全程冷鏈系統(tǒng)、嚴格的要求和周到的服務。

此次推廣，不僅讓消費者感受到了品牌的誠意，也深刻體會到了低溫對保持益生菌活性的重要性，進一步強化了健康護腸的理念。這也是養(yǎng)樂多品牌一直堅持的核心理念，養(yǎng)樂多始終與消費者站在同一陣營，為健康護腸而奮斗！

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