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最近，黑馬哥看了“新營銷”上的一篇推文，叫《這種廣告資源一出，10秒告罄！》，講了騰訊視頻在《鬼吹燈之精絕古城》中推出的創新廣告形式——“蛋黃廣告”。文中稱，本來這廣告并沒有正式釋放，但因為有廣告主找上門，騰訊非常大（lin）方（se）地釋放了10個廣告位，結果在短短10秒內全部告罄……

哎呀，這稀缺資源，這搶手程度，真是堪比春運火車票了。到底是什么樣的廣告這么搶手？真真吊足了黑馬哥的胃口。

仔細看了一下，咳咳，原來“蛋黃廣告”其實就是“創意中插”廣告，《鬼吹燈》也并不是這種廣告形式的首創，但經過騰訊視頻獨家包裝后的“蛋黃廣告”確實出乎了黑馬哥的意料，后面會具體提到。說起“創意中插”這件事，也算是2016年的新趨勢了，它始于騰訊視頻網劇《暗黑者2》、這次在《鬼吹燈》達到了制作巔峰。在制作方面，區別與市場上其它創意中插，《鬼吹燈》全部由原班團隊創作拍攝剪輯，和正劇一樣的高標準嚴要求。在內容方面，《鬼吹燈》創意中插追求正劇統一。所有的角色和腳本均符合正劇調性，品牌、產品最大化結合劇中呈現進行創意，力圖觀眾不跳戲又對腦洞時間有好感度。很多網友高呼“你看劇我是來看廣告的”。家里追劇的那位還給我截了幾個彈幕↓↓↓

這下，很少追劇，只看電影的黑馬哥好奇心徹底被“激發”了，一口氣看了12集《鬼吹燈》。看完以后的感受只有一個字：“服”！給大家舉幾個黑馬哥印象最深的例子吧。

第3集里，三人小分隊打紅犼，下一段中插接的是《逆戰》游戲，角色王胖子在游戲里怒打紅犼。

“女記者舉著黑驢蹄子深入虎穴采訪紅犼先生”的梗，在第4集的“蛋黃”中用于介紹派派可以“偷現金紅包”的特色玩法。而第6集的“蛋黃”依然是前往采訪紅犼先生的女記者，只是這一集則重點突出派派可以聯通微信好友“抓好友做奴隸”的玩法，一集一個小賣點，連續性的廣告劇情串起了整個系列品牌故事，可以說是專為品牌產品量身打造的“定制專屬”。

還有第8集中，劇中外星人愛好者“薩帝鵬”成功登月，卻突然摘掉防護服，這一意外動作吸引住所有人的注意力，不曾想這里卻出現一個神轉折，他拿出了手機，開始玩賓果消消樂。而這款游戲主打的理念就是：不需要流量，隨時隨地都能玩，連月球都能玩了，還有哪里不能玩？這樣的腦洞讓人叫絕。

那么，為了打造這短短30秒的“蛋黃廣告”，騰訊視頻是怎么出招的呢？黑馬哥總結了三點：

1、原班人馬，精品標準

看這個，大金牙兒在玩探探。

還有這個，紅犼兄在用手機玩派派。

以往影視劇的中插廣告，最高級的就是片中的演員以“本身”打廣告，推品牌，但“蛋黃廣告”在此基礎上又有了新突破，讓劇中的角色“本色”出演廣告，使中插與正劇一脈相連，就像是在劇外開辟了一個小劇場，既能緩解連續追劇的緊張感，又不會打斷觀劇的連續性。

而且黑馬哥了解到，《鬼吹燈》中的“蛋黃廣告”也是全部由原班團隊創作拍攝剪輯，和正劇一樣高標準嚴要求，這番匠心也是沒sei了。

2、原生內容，毫無違和

當然，僅僅是原劇演員拍攝是遠遠不夠滴，如果跟劇情毫無關聯，割裂感明顯，也會讓劇迷們很掃興。《鬼吹燈》的中插之所以讓網友沉迷，很重要的一點其實是將廣告內容與“鬼吹燈”這個IP完全融合，原生的廣告完全不會給人違和感。

企鵝影視剛剛成立的時候，就宣布把“鬼吹燈”這一頂級IP收入囊中，一口氣公布了《鬼吹燈》兩部8本頂級網絡劇改編計劃。而此次第一部一亮相就飽受好評，豆瓣評分目前高達8.5，很多網友稱贊這部劇還原細節高達90％。

其實對于這種全網矚目的改編劇，要植入廣告難度簡直太大了，植入不好估計就是罵聲一片，可是這次的“蛋黃廣告”呈現一邊倒的叫好聲，一方面還是因為原班人馬打造的緣故，對劇情實在是太熟悉了，容易找到契合的植入點。另一方面，則是創作團隊的大膽創新。在追求廣告與正片“靈肉統一”的精神下，出現有趣的神轉折也會讓人會心一笑——就像上面列舉的登月玩賓果消消樂的例子，劇中的小薩就是喜歡把外星人掛在嘴邊，廣告中的人物完全符合劇中的角色性格，與正片調性相符的同時，將賓果消消樂的產品與其深度結合，并進行再創作。既有沖突、對比，卻沒有割裂、違和感，原生廣告的目的達到了，還使觀眾不跳戲的沉浸其中，對產品好感度增加，更對“腦洞時間”這一巧妙安排津津樂道。

3、原驅動力，靈活定制