近日，歐洲最大的獨立傳播服務機構Serviceplan聯合國際知名市場研究機構GfK共同宣布，2016“最佳品牌”（Best Brands 2016）中國地區品牌頒獎將于今年12月1日在上海南外灘水舍酒店舉辦。

 
“最佳品牌”（Best Brands）是一項源于德國的品牌頒獎活動，始于2004年，每年該獎項都授予年度最有實力的品牌。隨著在德國的發展，該獎項已經成為品牌類的“奧斯卡”大獎，并擴展至歐洲的其他地區。2014年，“最佳品牌”首度落戶中國，今年（2016年）是該獎項在中國地區的第三屆。今年的主題是“預見中國”（Next China），討論那些在中國直面未來挑戰的品牌會面臨的緊迫問題，包括：

?  誰，能夠闡述一個”前所未聞”的的品牌故事？
?  誰，贏得了消費新力量的不斷青睞？
?  誰，又深諳品牌傳播的新規則？

與其他的市場類品牌頒獎不同，“最佳品牌”的獲獎品牌并非由主辦方指定的評審團評選出，而是源于消費者對品牌的認知和鏈接。“最佳品牌”綜合性地分析品牌的市場價值，從情感和行為兩個維度進行分析，獲得透明和直觀的結論，這也是行業內第一個此類型的獎項。GfK的市場專家就兩大主要核心，情感訴求和行為忠誠度，針對“最佳品牌”設立一套研究模型，那些在中國地區表現卓越的品牌的正基于這套模型被評定選出。針對今年“最佳品牌”中國地區的品牌調研，主要覆蓋了一線、二線和三線城市的代表人群，進行了消費者提問和網絡調查。今年的消費者調研在9月份進行，確保在呈現給消費者和調研品牌面前的所有調研結果都是最新的。

2016年的“最佳品牌”的獎項設置將分為四大類別，體現國內市場發展最快的幾個方面，分別包括：

?    最佳產品品牌
?    最佳情感聯系品牌
?    最佳突破性成長品牌
?    數字經濟時代最佳品牌

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關于Serviceplan

Serviceplan集團是歐洲最大的獨立傳播機構，同時也是最多樣化經營的品牌服務機構。成立于1970年，前身是一家傳統類型的廣告公司，Serviceplan現在已經發展成為一家以“傳播議會（House of Communication）”為核心的傳播集團。作為一家整合型的服務機構，Serviceplan將市場傳播所涉及的各方面專家都整合在同一框架下，包括品牌策略研究者，創意專家，媒體和網絡專家，網頁設計師，對話及客戶關系管理專家，市場研究員，公關顧問和銷售專員等。Serviceplan在全球30余地設有辦事機構，包括阿姆斯特丹，北京，柏林，布魯塞爾，迪拜，漢堡，中國香港，倫敦，米蘭，莫斯科，慕尼黑，新德里，紐約，巴黎，上海，首爾，維也納和蘇黎世等。Serviceplan在全球擁有員工超過3500名，服務客戶包括寶馬（BMW），博世（Bosch），馬牌輪胎（Continental），達能（Danone），芬迪（Fendi），喜寶（HIPP），樂高（LEGO），麥德龍（METRO），西門子（SIEMENS），漢莎航空（Lufthansa）和福騰寶（WMF）等。

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GfK專業從事市場研究，洞察未來趨勢。在數字化時代，GfK提供可靠的市場和消費者信息，幫助客戶做出明智的市場決斷。作為行業內的領導者，GfK對消費者行為和選擇有深刻的認知。作為一家擁有80多年科學數據處理經驗的老牌德國企業，GfK在全球范圍內擁有13000余名資深專家，在100個國家針對本地市場服務，傳遞核心的市場洞察內容。GfK將市場研究轉化為商業機遇，通過與創新型的系統和市場伙伴的合作，整合線上和線下數據，將理論轉化為市場發展的動力。GfK的發展目標：幫助客戶創造市場成功策略，并豐富消費者的生活。
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