近日,歐洲最大的獨立傳播服務機構Serviceplan聯合國際知名市場研究機構GfK共同宣布,2016“最佳品牌”(Best Brands 2016)中國地區品牌頒獎將于今年12月1日在上海南外灘水舍酒店舉辦。

“最佳品牌”(Best Brands)是一項源于德國的品牌頒獎活動,始于2004年,每年該獎項都授予年度最有實力的品牌。隨著在德國的發展,該獎項已經成為品牌類的“奧斯卡”大獎,并擴展至歐洲的其他地區。2014年,“最佳品牌”首度落戶中國,今年(2016年)是該獎項在中國地區的第三屆。今年的主題是“預見中國”(Next China),討論那些在中國直面未來挑戰的品牌會面臨的緊迫問題,包括:
? 誰,能夠闡述一個”前所未聞”的的品牌故事?
? 誰,贏得了消費新力量的不斷青睞?
? 誰,又深諳品牌傳播的新規則?
與其他的市場類品牌頒獎不同,“最佳品牌”的獲獎品牌并非由主辦方指定的評審團評選出,而是源于消費者對品牌的認知和鏈接。“最佳品牌”綜合性地分析品牌的市場價值,從情感和行為兩個維度進行分析,獲得透明和直觀的結論,這也是行業內第一個此類型的獎項。GfK的市場專家就兩大主要核心,情感訴求和行為忠誠度,針對“最佳品牌”設立一套研究模型,那些在中國地區表現卓越的品牌的正基于這套模型被評定選出。針對今年“最佳品牌”中國地區的品牌調研,主要覆蓋了一線、二線和三線城市的代表人群,進行了消費者提問和網絡調查。今年的消費者調研在9月份進行,確保在呈現給消費者和調研品牌面前的所有調研結果都是最新的。
2016年的“最佳品牌”的獎項設置將分為四大類別,體現國內市場發展最快的幾個方面,分別包括:
? 最佳產品品牌
? 最佳情感聯系品牌
? 最佳突破性成長品牌
? 數字經濟時代最佳品牌
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關于Serviceplan
Serviceplan集團是歐洲最大的獨立傳播機構,同時也是最多樣化經營的品牌服務機構。成立于1970年,前身是一家傳統類型的廣告公司,Serviceplan現在已經發展成為一家以“傳播議會(House of Communication)”為核心的傳播集團。作為一家整合型的服務機構,Serviceplan將市場傳播所涉及的各方面專家都整合在同一框架下,包括品牌策略研究者,創意專家,媒體和網絡專家,網頁設計師,對話及客戶關系管理專家,市場研究員,公關顧問和銷售專員等。Serviceplan在全球30余地設有辦事機構,包括阿姆斯特丹,北京,柏林,布魯塞爾,迪拜,漢堡,中國香港,倫敦,米蘭,莫斯科,慕尼黑,新德里,紐約,巴黎,上海,首爾,維也納和蘇黎世等。Serviceplan在全球擁有員工超過3500名,服務客戶包括寶馬(BMW),博世(Bosch),馬牌輪胎(Continental),達能(Danone),芬迪(Fendi),喜寶(HIPP),樂高(LEGO),麥德龍(METRO),西門子(SIEMENS),漢莎航空(Lufthansa)和福騰寶(WMF)等。
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