又是一年七夕，有人成雙成對，也有人孤day孤孤day。

金風玉露一相逢，在這個空氣都彌漫著戀愛氣息的日子，各大品牌們也紛紛加入撒狗糧戰局。然而面對接踵而來的一大波的營銷，消費者早已煉出敏銳嗅覺，對于普通的套路，他們已不再“心動”。品牌要想跳脫套路，與消費者建立情感聯系，簡直比脫單還難。

不過，依舊有不少品牌能解鎖新技能，抓住了消費者的心。比如說，21金維他與京東玩的這一波“心動”營銷，太會了。

01

七夕甜蜜CP，21金維他京東花式撩人

告白快遞箱，脫單就靠TA了

原來在七夕之際，21金維他和京東共同訂制了快遞“告白”箱，將系列代表品牌態度的文案印在”告白“箱上，“我發現有人暗戀你”、“營養和愛不缺席”……，使人乍見之歡，在收快遞的第一眼，就感受到情人節浪漫的氛圍。

對于七夕這個中國情人節，京東和21金維他可謂是在快遞箱上下足功夫。

除了告白文案，還有一個更大的驚喜藏在快遞箱上：掃描箱子上的二維碼，進入浪漫H5，填寫你的告白歌詞。最終你的歌詞有機會印在定制物流箱上。

除此之外，本次21金維他還和京東推出了專屬物流箱，但是由于”專屬限量”，小編也只能對著概念圖”望梅止渴”。營養和愛不缺席，物流箱的文案可以代替你向另一半訴說著關心與愛。

不得不說，21金維他和京東的這次品牌聯合好感度，在用戶“收貨那一刻”就爆棚了！

線下箱會快閃，赴一場鵲橋之約

一個告白箱還不夠，21金維他和京東更是將成百上千個快遞箱搬到線下快閃，讓快遞箱組合變身“鵲橋”，成為一個讓有情人約會打卡的浪漫地。

在北京七夕鵲橋活動現場，還上演了一場COS主題短劇表演，京東邀請了知名古裝cosplay團隊，對傳統《天仙配》故事進行現代版改編，融入現代生活元素、幽默段子，同時植入京東物流的服務內容、21金維他的品牌和產品理念，組成一首幽默有趣的全新《快樂天仙配》。

不僅牛郎織女在快遞箱鵲橋上相會，現場很多小哥哥小姐姐也忍不住拍照打卡。

限量驚喜盲盒 ，愛和驚喜不缺席

除了告白快遞箱，現場還擺放著一堆驚喜盲盒，里面藏著各種寶藏產品，只要參與互動游戲，就有機會獲取。不期而遇的營養和愛，一個都不能少。

02

IP聯合走花路，解鎖平臺賦能新玩法

其實這已經不是21金維他與京東的第一次合作。就在剛過去不久的618大促前夕，雙方就共同推出了創意全包車廣告，“美好專列”一度刷屏朋友圈。

在車廂廣告里，京東IP形象Joy也參與到品牌各個場景中，形式新穎有趣。

03

21金維他+平臺，深度合作創共贏

很難想象，這一系列營銷居然是來自于出身百年藥企的子品牌，21金維他作為一個國民營養品牌，沒有一味地“端著”，而是積極與年輕的京東平臺深度合作，通過一系列接地氣聚人氣的營銷活動，成功打入年輕人內心。

兩大品牌碰撞出不一樣的火花，從線上延伸到線下，一步步地深入合作，全面打通了消費者傳播的全鏈路營銷。從京東618的車廂IP全包車，再到最近浪漫的七夕“心動”營銷，21金維他和京東成功覆蓋了消費者生活場景、購物和收貨場景，實現了銷量和口碑的雙效增長。雙品牌IP的聯動，不僅是廣告，更是雙方的信任和背書，共享資源和用戶，在更多消費者心中種下品牌種子，從而實現1+1＞N的騰飛。

21金維他之所以能一直重視品牌建設，離不開母公司民生藥業的影響。民生創建于1926年，憑借著過硬的科研實力和近百年的歷史積淀，成為人民信賴的企業，而這也正是民生的愿景。

不僅深耕多維領域，民生還針對不同人群，推出了更精準的定制系列——21金維他倍+，它深入分析了不同人群特質，探索不同年齡段的身體機能、飲食、生活習慣、功能需求的差異，再結合《中國居民膳食營養素參考攝入量》，推出了青年男、青年女、成年男、成年女、老年男、老年女和孕婦7款產品，滿足人們多元的營養需求。

品牌建設非一日之功，對品牌來說，能獲得平臺的加倍認可，使之從激烈的競爭中脫穎而出；同時也能使品牌理念、態度得以貼近消費者，使品牌傳播更有效落地，是雙方品牌共創、共贏的有效途徑。

同時這也為其他品牌提供了新思路，品牌和平臺到底能碰出多大火花，期待21金維他解鎖更多精彩。