近些年，和“國風”“國潮”沾邊的品牌和產(chǎn)品，都挺火。

但細探又會發(fā)現(xiàn)，烈火烹油之勢下，多是走馬觀花的借勢，少有深入肌理的造勢。二者有云泥之別——借勢只管一時，造勢才有生命力可言。

換句話說，品牌想長久發(fā)展，就得會造勢。

而且，這“勢”的內(nèi)涵，不光是熱熱鬧鬧的局面，還得有深刻走心的概念。因為在產(chǎn)品之外，越來越多的消費者在乎品牌理念是否契合他們的消費主張。

最近，中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌Cabbeen卡賓讓消費者發(fā)現(xiàn)，原來卡賓不僅精于設(shè)計、勤于賣衣，還能玩轉(zhuǎn)中國字——造概念、造熱勢、造體驗，讓人大呼精彩。

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01

造概念：「壵」士

——創(chuàng)造包羅萬象、書寫時代的新國風

卡賓新造了一個你可能沒見過的神秘新詞：「壵」（zhuàng）士。

意思遠比諧音的“壯士”一詞豐富，我們拆解來看：

主視覺由四個“士”字組成，“士”與“勢”同音，寓意“趨勢”。以卡賓所處的服裝行業(yè)視角猜測，這四個“士”或許暗含著當下與年輕人、時尚潮流有關(guān)的四大趨勢。透過這些趨勢，我們或許能體味到卡賓創(chuàng)造“「壵」士”概念背后的品牌理念。

第一個趨勢，追求個性化。

在潮流領(lǐng)域，個性化穿搭是消費者最重視的需求，不單指款式上的特立獨行，更是指擁有鮮明個人色彩的穿衣風格——“這件衣服上寫著我的名字”。

第二個趨勢，去性別化。

男女性別差異逐漸不再是社會分工的界限和桎梏，日常生活中關(guān)于性別的刻板觀念也在被不斷打破。可以說，“去性別化”是社會發(fā)展的大勢所趨，投射在服裝領(lǐng)域中，經(jīng)久不衰的中性風即是典型例證。

第三個趨勢，偶像之力。

愛豆帶貨、明星穿搭，是時尚領(lǐng)域更新迭代的重要推力。根據(jù)QuestMobile估算，2018年因偶像帶動的消費規(guī)模超過400億，毋庸置疑，偶像力量正在激活、引領(lǐng)行業(yè)風潮。

第四個趨勢，是愛國之勢。

愛國浪潮在波折重重的今年尤為興盛，時尚領(lǐng)域和服裝行業(yè)面臨著國潮崛起之勢，年輕消費群體尤其00后更是國貨的重度追捧使用者，本土品牌迎來了前所未有的發(fā)展機遇。

這四大趨勢，或許可以看作卡賓創(chuàng)造“「壵」士”這一新詞的背景基石，也構(gòu)成了卡賓品牌行為的底層邏輯——對社會現(xiàn)象的精準把握，對潮流市場的長期觀察，對消費群體的深度理解。

如果再以說文解字的方式仔細咀嚼“壵”字的漢字構(gòu)成和意象，我們還會解讀出一些文化層面的內(nèi)蘊：

“士”是古時對人的美稱，置于當下，可以代指個體消費者，體現(xiàn)品牌出對消費群體的尊重和感恩；

“壵”是三個“士”的聚集，古漢語中“以三為多”，“壵”字的視覺形象可以理解為整體、全局；

同時，“壵”字在內(nèi)涵上同“壯”字，意為強壯，描摹出了當今中國社會昂揚奮進的時代風貌，傳遞出“精氣神豐沛”的盛大感受。

三層含義融匯貫通之后，一個兼具視覺意義和精神意義的文字化符號“「壵」士”就誕生了，既響亮純粹，又多元深刻。某種程度上，它可以看作是中華文明在服飾領(lǐng)域的新式表達，它折射出的是卡賓品牌一切行為的頂層愿景——融合中華文化打造無形概念、影響消費者心智的同時，構(gòu)建有形形象創(chuàng)新演繹新國風、書寫中國原創(chuàng)設(shè)計時代。

02

造熱勢：三大預(yù)熱動作蓄力大秀

——服裝品牌巧用傳播思維造勢發(fā)布會

造出了前所未有的“「壵」士”概念后，該如何呈現(xiàn)？

一般品牌的傳統(tǒng)做法，多是在終極大秀集中釋放。但當下傳播環(huán)境紛繁復(fù)雜，一次性釋出很可能過于集中倉促，難以達成理想的傳播效果。

卡賓的選擇是分批釋出、層層鋪墊。有點沒想到，作為服裝品牌，卡賓倒很懂傳播策略。

首先，發(fā)布一張懸念海報，以明星剪影發(fā)起競猜互動，撬動粉絲圈層匯聚熱度，同時預(yù)告發(fā)布會信息，調(diào)動品牌受眾注意力。

事實上，今年有不少當紅影視明星都向卡賓投去青睞目光，劉昊然、華晨宇、楊洋、李易峰、福克斯、程瀟等愛豆都曾身穿卡賓私服接受雜志采訪拍攝，以明星光環(huán)加持品牌，成為粉絲心目中的強有力背書。

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接著，又發(fā)布一張準確傳遞“金戈之生”主題冷峻感和時尚感的發(fā)布會邀請函，撬動時尚圈興趣注意點。

隨后，一支發(fā)布會的概念視頻，作為“「壵」士”概念和“金戈之生”主題的具象化演繹與詮釋，再次引發(fā)圈內(nèi)關(guān)注熱潮。

此外還有一支品牌大片及系列海報，更是10月16日終極大秀的驚鴻一瞥。

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由此漸入佳境，完成大秀前期預(yù)熱與蓄力，在受眾的關(guān)注與期盼中拉高大秀聲譽。

03

造體驗：2020“金戈之生”沉浸式發(fā)布會

——堅持融合中華文明的中國品牌

其實，早在2007年，卡賓就作為首個登上紐約時裝周的中國品牌，代表中國設(shè)計力量站上世界舞臺。

2019-2020年，卡賓在品牌主理人、中國著名設(shè)計師卡賓先生帶領(lǐng)下，連續(xù)登上兩屆上海時裝周閉幕大秀。

據(jù)4A廣告提案網(wǎng)了解，今年這場終極大秀，卡賓將呈現(xiàn)一場中華文明與現(xiàn)代科技精彩碰撞的沉浸式時裝發(fā)布會，通過營造中華武士精神、古代冷兵器的特定氛圍，來烘托服飾氣場、傳達設(shè)計思想。具體效果如何，讓我們坐等10月16日。

到這里已經(jīng)能感覺到，卡賓并不是一個單純意義上的、只專注于服飾本身的設(shè)計師品牌，而是在此基礎(chǔ)上，同時具備創(chuàng)意思維和傳播素質(zhì)的原創(chuàng)設(shè)計綜合性品牌——對于服飾的內(nèi)涵，設(shè)計的概念，創(chuàng)意的傳達，卡賓自有一套獨家見解和獨特表達。

以更廣闊的視野來看，設(shè)計和創(chuàng)意，本質(zhì)上都是關(guān)于靈感與創(chuàng)造的事業(yè)，服裝設(shè)計和傳播創(chuàng)意，也都注重顛覆過往、追求創(chuàng)新。可以說，這兩大藝術(shù)領(lǐng)域的內(nèi)核是一脈相承的，而當藝術(shù)嗅覺及敏銳度達到一定高度，有些感覺便自然相通。這也就不難理解，深諳設(shè)計之道的卡賓，同樣能在傳播領(lǐng)域游刃有余的原因。

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事實上，縱觀市場，并不缺少有沖勁、有格調(diào)的品牌，但誰能在消費者心中長留、誰能走得長久，拼的不是一時風頭，而是更深邃、更內(nèi)里的精神和品格。

通過卡賓這次圍繞“「壵」士”展開的一系列操作，我們發(fā)現(xiàn)，這個由中國時裝設(shè)計界最高獎“金頂獎”得主卡賓先生創(chuàng)建于1997年的，以“顛覆流行”為理念的中國原創(chuàng)設(shè)計師品牌，心中自有丘壑——不是要成為流于表面、借勢國風的曇花品牌，而是要成為將中華文化融入骨血、能夠以服裝語言傳播中國文化、憑原創(chuàng)設(shè)計展現(xiàn)中國風貌的世界品牌。

這印證了卡賓的發(fā)展愿景：用中華文化，樹世界時尚品牌。

從“自造概念”的傳播手法延伸去想，未來，卡賓或許會在傳播領(lǐng)域開拓出一片獨具風格風格的創(chuàng)意天空，就像它已在服裝設(shè)計領(lǐng)域牢占一片自我天地那般。