手機(jī)行業(yè)發(fā)布會(huì)，各種出其不意的玩法可能都屢見不鮮了。

但是今天卻又來了一個(gè)新鮮的。

新鮮的不像一個(gè)發(fā)布會(huì)。

首先，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的名字：OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品發(fā)布大秀。

注意，新品發(fā)布大秀，不是新品發(fā)布會(huì)。

OPPO這場(chǎng)有點(diǎn)藝術(shù)、有點(diǎn)美感、有點(diǎn)時(shí)尚氛圍、又有點(diǎn)科技感的產(chǎn)品發(fā)布大秀——有點(diǎn)意思。

我們掰開了揉碎了看。

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「繁星之夜」發(fā)布大秀

“在我眼里，你會(huì)發(fā)光”

星，是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的題眼。

如果說“一顆星”指代的是一位用戶，那么“繁星之夜”就可以看作OPPO Reno5獻(xiàn)給萬千用戶的專屬夜晚。

首先，全沉浸式的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置，營(yíng)造出極致璀璨的繁星效果，率先從場(chǎng)景效果上為用戶帶來繁星環(huán)繞的視覺體驗(yàn)，奠定整體氛圍基調(diào)。

其次，歐陽(yáng)娜娜在繁星背景下演繹與星空有關(guān)的經(jīng)典歌曲《Starry starry night》，伴隨大提琴低沉深邃的聲音強(qiáng)化了夜晚氣氛；新晉“三金影后”周冬雨直面鏡頭，溫情講述作為演員是如何通過角色和鏡頭連接觀眾。兩位氣質(zhì)明星都以不同視角向用戶傳達(dá)著“在OPPO Reno眼里你會(huì)發(fā)光”的內(nèi)涵意義。

再者，還有不同領(lǐng)域的代表人士對(duì)OPPO Reno5進(jìn)行專業(yè)背書——擅長(zhǎng)展現(xiàn)人像之美的知名攝影師陳漫，從美感角度解讀Reno5之于捕捉人像高光時(shí)刻的可操作性；中國(guó)頂級(jí)彩妝造型師春楠，則與品牌產(chǎn)品經(jīng)理分別從美妝角度和技術(shù)角度，為用戶拆解展示AI算法如何解決當(dāng)下美顏痛點(diǎn)，完美呈現(xiàn)千人千面、專人專美的自然美妝效。

基于以上三方面構(gòu)建，繁星之夜發(fā)布會(huì)從多元視角完整詮釋了「在我眼里，你會(huì)發(fā)光」的溫暖主旨。

三大別致玩法亮點(diǎn)

全面助力新品大秀

縱觀發(fā)布會(huì)全程，OPPO Reno還透過三個(gè)營(yíng)銷巧思不斷推升發(fā)布會(huì)聲量，持續(xù)吸引受眾關(guān)注。

多方預(yù)熱——品牌通過給媒體送帶有小星星的邀請(qǐng)函、給海綿寶寶拍美顏照、被玩壞的月光鏡圈，分別撬動(dòng)媒體圈、用戶圈乃至廣大路人，為發(fā)布會(huì)造勢(shì)蓄力。

群星背書——除了12月1日剛剛官宣的OPPO STAR周冬雨，品牌還邀請(qǐng)到歐陽(yáng)娜娜、春夏、李易峰、楊英格這四位同樣極具個(gè)人風(fēng)格且自帶態(tài)度的明星加盟，通過拍攝時(shí)尚硬照、探討“美的定義”的訪問，分別從產(chǎn)品層面和理念層面進(jìn)一步呈示Reno5的極致美感和硬核優(yōu)勢(shì)。

新品彩蛋——值得一提的是，OPPO Reno還發(fā)布了一系列故宮聯(lián)名定制產(chǎn)品，比如OPPO Watch故宮新禧版、OPPO Enco X故宮福啟版、OPPO智能電視故宮定制版壁紙和主題等，借由“宮墻紅”和祥云及海水紋樣等帶有喜慶色彩的設(shè)計(jì)元素，順勢(shì)滿足用戶正在爆發(fā)的新年煥新消費(fèi)需求。

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從營(yíng)銷層面看，OPPO Reno5發(fā)布會(huì)有至少四個(gè)方面值得解讀：

01

產(chǎn)品 – 星鉆與人像視頻

毫無疑問，OPPO Reno5是整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)。

外觀上，OPPO Reno5系列采用兼具美感與實(shí)用性的“星鉆”工藝，這既使得機(jī)身視覺效果愈加閃亮通透，又能有效阻隔指紋、油污、水珠的侵?jǐn)_。

性能上，4350mAh大電池+65W超級(jí)閃充+輕薄機(jī)身的超強(qiáng)續(xù)航組合依然能打，并且，經(jīng)過持續(xù)優(yōu)化技術(shù)和交互體驗(yàn)，Reno5 Pro通過了中國(guó)泰爾實(shí)驗(yàn)室30個(gè)月系統(tǒng)抗老化性能測(cè)試，也就是說，能在連續(xù)使用兩年半后系統(tǒng)依然流暢不卡頓。

更重要的是影像大招：人像視頻技術(shù)系統(tǒng)，以8重維度、每個(gè)維度100級(jí)的定制化AI美顏，讓視頻也可以自然美顏；合照時(shí)，則可通過智能識(shí)別人臉，實(shí)現(xiàn)專人專美、千人千美。

02

理念 – 讓美自然生長(zhǎng)

回歸到整個(gè)產(chǎn)品系列來看，基于“讓美自然生長(zhǎng)”的美學(xué)理念，主攻年輕群體的OPPO Reno系列，始終跟隨用戶的實(shí)際影像需求進(jìn)行更新迭代。

照片時(shí)代，其產(chǎn)品思路是：先實(shí)現(xiàn)人物畫面拍得清，再使人物畫面表現(xiàn)生動(dòng)化。因此，OPPO曾先推出主打高像素產(chǎn)品，再推出配備美顏功能或自帶趣味玩法的產(chǎn)品。

視頻時(shí)代，OPPO Reno系列延用相同產(chǎn)品思路：Reno2和Reno3系列解決“防抖”痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了清晰拍攝視頻功能；Reno4系列解決“夜拍”痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了全天候拍攝的功能。

在解決了一系列基礎(chǔ)拍攝難題后，最新發(fā)布的Reno5系列則搭載FDF全維人像視頻技術(shù)系統(tǒng)，升級(jí)解決“人像”這一手機(jī)視頻拍攝最核心場(chǎng)景。以此作為視頻手機(jī)發(fā)展階段的“關(guān)鍵第三步”，OPPO正式迎來手機(jī)人像視頻時(shí)代，順利開啟視頻手機(jī)新賽段。

事實(shí)上，除了這次行業(yè)首創(chuàng)的、由Reno4系列晶鉆工藝全新升級(jí)而來的Reno5系列星鉆工藝，放眼OPPO家族，還有不少美學(xué)創(chuàng)新引得行業(yè)跟進(jìn)效仿，比如R系列漸變色、AG蝕刻霧面玻璃等。

03

價(jià)值– 關(guān)注人的內(nèi)核

回溯 OPPO Reno系列的價(jià)值變遷，會(huì)看到其跟隨時(shí)代發(fā)展、社會(huì)脈絡(luò)以及用戶需求的不斷演變：從關(guān)注人的使用體驗(yàn)，到關(guān)注人的情感內(nèi)心。

Reno3系列側(cè)重于革新個(gè)人的科技體驗(yàn)——通過提供更為成熟的5G手機(jī)使用體驗(yàn)，力圖成為推動(dòng)全民5G時(shí)代到來的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。Reno4系列側(cè)重于滿足個(gè)性化細(xì)分需求——通過推出超級(jí)夜景視頻等升級(jí)功能，進(jìn)一步在5G視頻手機(jī)領(lǐng)域精耕細(xì)作。

到Reno5系列，則是把“人”的情感價(jià)值擺在更為重要的位置，強(qiáng)調(diào)并尊重個(gè)體價(jià)值——所謂「在我眼里，你會(huì)發(fā)光」，就是基于產(chǎn)品去探討美的定義，去探索實(shí)現(xiàn)自然美的路徑，為科技注入溫度，為用戶提供享受美、展現(xiàn)美、傳遞美的解決方案，將“每個(gè)消費(fèi)者都是發(fā)光體”的理念落在實(shí)處。

可以說，OPPO Reno系列正在由基礎(chǔ)層面的5G產(chǎn)品體驗(yàn)，向更深層次的5G情感連接走去，繼而實(shí)現(xiàn)從實(shí)用層面和情感層面雙重連接消費(fèi)者的目標(biāo)。

04

格局 – 放眼視界之外

最后我們來聊聊，OPPO Reno為何要開這樣一場(chǎng)不同于常規(guī)的發(fā)布會(huì)？或者說，品牌為何常常著眼于手機(jī)行業(yè)乃至科技范疇之外的事？

如果你有印象，應(yīng)該還記得OPPO Reno曾發(fā)起過「SEE BEYOND 影像創(chuàng)作大賽」，鼓勵(lì)全球攝影愛好者一起，通過手機(jī)探索更為廣闊的生活與世界。

再回到這次發(fā)布會(huì)——平心而論，對(duì)普通消費(fèi)者來說，發(fā)布會(huì)最重要的訊息就是與手機(jī)有關(guān)的一切：售價(jià)、參數(shù)、款式，至于在哪開、如何開，貌似并不影響體感。于整個(gè)行業(yè)來說亦是如此，發(fā)布會(huì)是新品上市流程標(biāo)配，內(nèi)容也都大同小異。

但是，一樁事一件物，身處怎樣的空間，以怎樣的形式呈現(xiàn)，對(duì)事物本身的氣質(zhì)是有影響的。

陳丹青曾在《局部》中講過的一件事，與品牌本身并無關(guān)聯(lián)，卻不經(jīng)意間解釋了OPPO Reno打造繁星之夜發(fā)布會(huì)、發(fā)起影像創(chuàng)作力大賽等等“非常規(guī)”動(dòng)作的內(nèi)因。

陳丹青曾去巴黎奧賽美術(shù)館參觀十九世紀(jì)下半葉的經(jīng)典藝術(shù)作品，比如讓·弗朗索瓦·米勒的《拾穗圖》《晚鐘》等，但據(jù)說這些畫原先都掛在盧浮宮，后來被轉(zhuǎn)到由奧賽火車站改裝成的、與盧浮宮僅隔一條塞納河的奧賽美術(shù)館。他去看過后，莫名不喜歡奧賽美術(shù)館——

“一幅畫和它張掛的、那個(gè)呈示的空間，和它應(yīng)該屬于的、本來屬于的那個(gè)空間，非常有關(guān)系……我慢慢明白，這幅畫配的鏡框，這個(gè)鏡框掛在什么房間，這個(gè)房間在什么建筑里面，這個(gè)建筑在什么街道和什么城市里面，一切的一切都會(huì)決定這幅畫的一種氣息。”

在陳丹青看來，奧賽美術(shù)館與十九世紀(jì)畫作的氣息“沒有在一塊兒”，他“很想看到這些畫原先掛在盧浮宮是什么樣子”。

或許正是為了完整呈現(xiàn)出“產(chǎn)品應(yīng)有的氣息”，為了讓用戶感受到“讓美自然生長(zhǎng)”的真正內(nèi)涵，OPPO Reno通過一場(chǎng)別致的發(fā)布會(huì)、與周冬雨等優(yōu)質(zhì)明星以及陳漫等專業(yè)人士的影像合作，來傳遞一些高級(jí)而富有質(zhì)感的難得意境，而這種無形卻至關(guān)重要的氣息，也會(huì)潛移默化滋養(yǎng)用戶審美，在藝術(shù)層面與用戶建立深度關(guān)聯(lián)。

從品牌成長(zhǎng)視角來看，這種自成體系、自創(chuàng)風(fēng)格的發(fā)展路徑，意味著也決定著OPPO的視野正在不斷打開——依憑創(chuàng)新的思維、秉持年輕的態(tài)度、堅(jiān)守浪漫的氣息，朝向具有顛覆意義的5G時(shí)代步履不停。