品牌為什么造節(jié)？淘寶雙十一，京東的618，亞馬遜的黑色星期五，滴滴的喵喵節(jié)，華為的花粉節(jié)……

其實東西方每年都有很多節(jié)日，以中國為例，有傳統(tǒng)的春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)；國際節(jié)日有勞動節(jié)，圣誕節(jié)，情人節(jié)……看似不缺節(jié)日的今天，品牌還熱衷于造節(jié)，無非就是為了提高品牌的知名度和制造購買理由。

一旦品牌造節(jié),這個節(jié)就與這個品牌畫上了等號，就跟普通的節(jié)日就不一樣。因為普通節(jié)日的話,別的商家也會參與，我們就會泯然眾人，但一旦是企業(yè)自己創(chuàng)造節(jié)日，企業(yè)自己就可以對這個節(jié)日進行定義，它就會跟我們的品牌畫上等號，然后形成了一個消費者的記憶點，幫助品牌提升知名度。另外，制造購買理由，說白了也是給我們消費者一個理由去消費，比如說是跟朋友聚會，比如說是孝敬父母，比如說是給我們孩子一個禮物，有理由也就有了需求。

2021年農(nóng)歷二月初二，首屆SKG抬頭節(jié)發(fā)起，從品牌，用戶，平臺三方面入手，提升品牌影響，優(yōu)化用戶體驗，豐富平臺內(nèi)容，為品牌造節(jié)營銷提供新思路。

SKG抬頭節(jié)，很容易讓人想到西貝的親嘴節(jié)。西貝莜面村創(chuàng)始人賈國龍曾經(jīng)說過，愛是一切感情最真摯的表達，是最無法欺騙的感情，也是西貝莜面村最核心的價值觀。當推崇“愛”的西貝碰上傳播“愛”的情人節(jié)，“親嘴打折節(jié)”的誕生便成了水到渠成、順理成章的事情，無非就是時間早晚而已。

同樣是從情感到產(chǎn)品，SKG抬頭節(jié)比西貝親嘴節(jié)抓的更到位。

SKG是以頸椎按摩儀聞名，同時在也在給消費者傳遞“不做低頭族”的產(chǎn)品理念，倡導用戶抬頭是一種深入品牌骨髓的健康的生活方式，所以抬頭節(jié)的由來也算是名正言順。同時，每年的二月初二是龍?zhí)ь^，SKG把抬頭節(jié)定在每年的二月初二，可以說是抓住了節(jié)日熱點，借力打力。

對品牌而言：抬頭節(jié)延續(xù)節(jié)日IP勢能，持續(xù)積淀品牌資產(chǎn)

每年的二月初二是傳統(tǒng)的民間龍?zhí)ь^，無論是在抖音還是微博，用戶會自發(fā)討論這一傳統(tǒng)節(jié)日，SKG選擇這一天推出抬頭節(jié)，就是把品牌和節(jié)日熱點進行結(jié)合。

加上抬頭節(jié)當天會有專屬的用戶福利，還有抬頭官招募等特色活動，通過專屬福利，刺激用戶擴散，隨著SKG用戶積累擴大，SKG抬頭節(jié)必然會成為龍?zhí)ь^當天大家自發(fā)討論的話題，而這就是品牌造節(jié)的高明所在：收獲銷量和流量。

對于用戶而言：營造用戶專屬感，提神用戶體驗。

SKG不止做頸椎按摩儀，但是說到SKG，大家首先想到的一般就是頸椎按摩儀，對于大量想要擺脫低頭族痛苦的頸椎按摩儀用戶來說，抬頭節(jié)會有一種為他們量身定制的感覺，自然會對品牌好感度增加。

另外，低頭族，已經(jīng)成為當前社會亞健康的隱性群體。長時間低頭看手機，學習，打游戲，也是國民健康指標下降的重要原因，放下手機走出去，多抬頭看看，發(fā)現(xiàn)更多美好也是每個人不會排斥的生活方式。

所以，參與SKG抬頭節(jié)活動，用戶不會在心理上給自己打上占便宜，薅羊毛的標簽，甚至愿意把活動分享給家里人。可見SKG抬頭節(jié)，對于用戶心理的拿捏，也是十分到位。這波造節(jié)營銷，增加了品牌和已購買用戶的連接，也迎合了更多新用戶的健康需求。

對于平臺而言：優(yōu)質(zhì)趣味內(nèi)容，豐富了平臺的內(nèi)容多樣化。

SKG抬頭節(jié)，發(fā)起平臺在微博，當前話題的討論度已經(jīng)超過1.6W，話題閱讀也超過了3000W，不少用戶在參與活動的過程中貢獻了：“挺胸抬頭”，“發(fā)票抬頭”，“豬抬頭”，“花兒抬頭”……等眾多抬頭梗在活動中出現(xiàn)。

同時，參與活動的用戶中，覆蓋游戲，寵物，理財，娛樂等眾多領域，其中娛樂領域的博主，紛紛曬出了自己的愛豆抬頭照，一場品牌活動變成粉絲打榜，參與用戶暴增的同時，也貢獻了眾多優(yōu)秀的內(nèi)容。

比如，轉(zhuǎn)發(fā)王一博抬頭照全年好運的微博火了，于是出現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)易烊千璽抬頭照，今年暴富；轉(zhuǎn)發(fā)迪麗熱巴抬頭照，今年能脫單；還有霸氣抬頭，清新抬頭，文藝抬頭等有意思的抬頭作品紛紛出現(xiàn)，獲得平臺推薦和用戶圍觀。

不同于于2.14西貝親嘴節(jié)線上線下的大量資源投入，也跟5.17餓了么吃貨節(jié)漫天補貼的場景不一樣，SKG首屆抬頭節(jié)，在聲量上算是一次小規(guī)模試水的營銷事件，但整合了多方資源的同時，也給品牌方，活動平臺，消費者多方帶來了受益；接下來，SKG抬頭節(jié)最終會有哪些更有意思的玩法，我們拭目以待。

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