近些年，科技的發展正在促使媒體行業的變革，無論是在傳播渠道還是傳播形式，充滿創意的作品不斷涌現，行業上甚至出現了一些現象級的媒體作品。在今年的戛納國際創意節，騰訊社交廣告IDEA+創意實驗室邀請到了戛納媒體獅評委、競立媒體（MediaCom）亞太區CEO Mark Heap，陽獅中國區主席兼首席創意官鄭以萍兩位資深人士，他們與騰訊社交廣告品牌廣告業務高級總監盧成麒一起回顧了媒體行業的表現并作出展望。

中國創意需要更加國際化

中國媒體擁有眾多創意但需要與國際化接軌，盧成麒表示目前在戛納國際創意節上已經有越來越多的中國創意參與其中，他們渴望能夠獲獎。談及中國的媒體產業高速發展，Mark表示中國媒體行業不乏眾多優秀創意。但是在國外的語境之下，中國以外的受眾還是很難單單從最終的數據描述上，理解廣告項目。我期待看到更多、更好的中國創意出現在國際舞臺。鄭以萍從國內媒體出發，道出了中國媒體發現的現狀：中國的新媒體發展日新月異，移動應用擁有巨大的流量和受眾，科技企業也紛紛加入，傳統媒體受到很大的挑戰。

媒體行業案例亮點分析

今年媒體行業不乏一些優秀的創意案例，其中《Hungerithm》，《The Tape Pledge》，《Pizza Hut》在眾多案例中脫穎而出，紛紛在今年戛納國際創意節中獲獎。

Hungerithm是士力架與7-11便利店合作，在澳洲推出了一項促銷活動士力架。這個案例將士力架的價格會與人們的情緒結合，當網絡上的怒氣上漲，士力架的價格便會下降。就案例技巧及運用到的技術而言，Mark表示士力架的案例使用相關的消費者洞察，調用社交數據和地理定位方法，創造消費者專屬場景，為品牌帶來更多商業回報。鄭以萍點評到案例的關鍵，即品牌與消費者之間的關聯，她表示運用媒體不只是鋪個廣告那么簡單，更要注意建立品牌與消費者的關系。讓人們覺得這個品牌和自己有關。

The Tape Pledge是由蘇寧發起的公益活動，作為電商平臺，蘇寧在其傳送的包裹上設計了一款“承諾膠帶”, 上面印著動物圖案，劃開膠帶會有像血一樣的涂料流出來，以此來提醒人們保護動物。從創意對品牌的價值而言，Mark談到創意能夠借助媒體的力量影響人們去行動，讓消費者不僅僅可以看到品牌本身，更要領悟品牌背后的意義。鄭以萍則表示，想要觸動世界，先要觸動自己，創意還是要花更多心思講好故事。

Pizza Hut是必勝客推出的一項營銷活動，案例利用地理定位技術，結合當下流行的王者榮耀游戲，將顧客吸引到店。Mark認為必勝客的案例很好地洞察了消費者和玩家的心理，利用移動社交的影響力得到營業成果。鄭以萍表示，實時數據、地理定位等新技術在不斷涌現，而中國媒體行業的發展，已經站在超前與領先的位置。

回歸品牌本質，轉化商業成果

在媒體領域，中國創意有待不斷升級。盧成麒說道，今年戛納獲獎的作品里多為關注企業社會責任，人民幸福指數。Mark談到，在媒體領域，將來會考量商業價值與企業社會責任之間的平衡。創意在營銷社會行為的同時，也應該為商業帶去更多回報。中國媒體可以將重點更多放在項目本身的意義和影響。盧成麒補充道，好的創意是可以影響人的，重點是驅動用戶行為，使之轉化成實際的業務成果。就中國媒體、技術發展及中國創意三方面, 鄭以萍表達了自己的見解，她說：“中國媒體有很多的優勢，但一切技術和平臺都是錦上添花。”“中國創意還是需要回歸品牌，洞察最本質的東西，并思考如何把他們應用到驅動消費者的實踐中。”

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