作為每天至少玩五六局開心消消樂的骨灰級玩家，前幾天我忍不住在一天內強行退出了游戲十次！

前兩次是因為我覺得自己可能打開了一個假的開心消消樂。

我看到的開屏

我印象中的開屏

后來的八次是因為….畫面萌的起飛，文案可愛爆棚，讓我想集齊所有開屏召喚神龍。這個五周年生日開屏我給99分，留1分沒有最好下次還有更好~

看得出海報是以慶生為主題，在充分展現游戲角色，而且不論是畫面還是文案，都和游戲本身所要傳達的“好玩”理念一脈相承。這也恰恰在表明此次開心消消樂五周年傳播將回歸產品本身。

五年來第一次更換開屏是一次足夠大膽的嘗試，也是開心消消樂給自己的一份生日大禮。除此以外，還有蠢萌好玩的原創視頻廣告，史上規模最盛大的藍V慶生，強關聯度kol帶動，美羅城巨型戶外廣告等好玩驚喜陸續閃亮登場。

眾藍v集體行動，史上最大生日party

如果說好人緣的生日永遠不會孤獨，那么這次開心消消樂的五周年生日，可以用SocialKing來形容！不僅贏得了百度，華為，三只松鼠和衛龍等100余個品牌藍V生日周的集體祝福，更是將吃貨界到數碼圈，再到綜藝圈，所有的次元壁統統打破。

好玩視頻，激發目標受眾興趣

游戲經典卡司陣容，BGM專業踩點，不看視頻不知道自己還能這么少女心爆棚！果然萌就是最大生產力和傳播力~

視頻廣告以運送生日蛋糕為故事主線，游戲角色擔任主角，以此來更好地加深產品對用戶的感召力，強化游戲形象。除此以外，又用在方言里普及度較高的東北話和長沙話，改編了接地氣又洗腦的方言版，甚至使用了很多好玩的網絡用語，來拉近跟網友的距離和輔助傳播。

當然最讓我欲罷不能的還是鬼畜沙雕系列，這種在消除的瞬間立體化場景，打造心理和生理上的舒適快感，完全就是我玩開心消消樂的初衷。感覺人生達到了高潮，忍不住一起搖擺！

好玩聯動，擴大聲量全面出圈

其次是配合手游圈，動漫二次元，生活搞笑等社交媒體圈進行的精準圈層營銷。愛吃又愛玩的朋友可以去愛做飯的芋頭SAMA微博圍觀如何做好吃又好玩的果子；還有腦洞過大的博主除了我都是豬，一起嘴角上揚品性堅強；順便傳送一波馬里奧小黃的原創表情包，聊天佳品入股不虧。

這些博主們結合自身的特點和生活場景的原創推廣，引發諸多忠實玩家和非玩家真情實感的共鳴，為開心消消樂贏得了海量的真實UGC分享。

也許有人不玩開心消消樂，但不會有人不知道開心消消樂的小黃雞！在上海投放的巨型美羅球戶外廣告，撲面而來的小黃雞吸睛無數，與線上傳播形成了呼應聯動，還引來不少抖音達人合拍，光看動圖也可以感受得到沖出屏幕的可愛！

尊重用戶訴求，回歸到產品本身

以藍V集體慶生為切入點，通過原創視頻廣告，由KOL帶動傳播發酵，還有線下戶外廣告的傳播配合，最大化地激發了網友參與度，產生了龐大數量的優質UGC，形成了疊加效應。截至目前，話題#我怎么這么好玩#已引發了6592.4萬閱讀，廣告視頻也已獲得近1500萬次點擊量和上百萬條真實的評論互動。

從線上到線下，開心消消樂此次戰役所有的傳播環節和物料，全部是以游戲角色為原型，緊緊圍繞“好玩”兩個字展開。真實玩家與游戲角色共同為開心消消樂營造了濃厚的慶生氛圍。也是這種氛圍引得已有玩家和潛在玩家忍不住下載或打開游戲玩兩局，讓沉睡玩家和棄坑玩家重新回歸，而這恰恰就是此次campaign的最終目的。

這幾年，手游界風起云涌，創意營銷五花八門，但當我們沉下心思考時，有多少是流于形式？又有多少真的觸動心底？只是單純地傳達品牌價值觀和立場，不如回歸到產品本身，抓住用戶對產品的初心，才是硬道理，開心消消樂五周年，就抓住了這點。將創意產品化，不僅讓游戲鮮活起來，討得玩家喜愛，又簡單直接的展現了游戲的好玩之處，重新點燃玩家對游戲的熱愛，可以說，此次開心消消樂五周年的營銷，是一次真正結合當下市場環境，積極探尋與用戶和諧相處的正確模式。

原文始發于微信公眾號（4A廣告提案網）：開心消消樂，你變了！