從“番茄炒雞蛋”刷屏，再到“總有人偷偷愛著你”，“走心”廣告瘋狂刷屏。

招商銀行廣告

現(xiàn)如今，用戶已經(jīng)疲于鋪天蓋地的洗腦廣告，追求差異化的需求。當(dāng)“走心”類型廣告開始呼吁回歸家庭、關(guān)注個體差異，并尋找到合適的情感撬動點，自然能獲得廣泛的用戶共鳴。

三九感冒靈《總有人偷偷愛著你》

然后今年乙方收到的brief，全都是：

1.感動十三億用戶

2.年度走心刷屏

4.不用投放能自傳播

2018年，“走心”廣告視頻數(shù)量急劇爆發(fā)，但遺憾的是，難以再看到再次刷屏級的作品。

一方面，大部分品牌對用戶的觀察的仍停留于表面，廣告的同質(zhì)化更加嚴(yán)重，只不過用感情把消費主義進(jìn)行了包裝。家電講親情，奢侈品講愛情，化妝品講女性獨立，汽車講男性拼搏……已經(jīng)分不清拍在臉上的，究竟是爽膚水，還是品牌自我感動的淚水。

千篇一律的春節(jié)煽情廣告

另一方面，用精細(xì)化的內(nèi)容感動用戶，對執(zhí)行團(tuán)隊的水平要求極高。是煽情還是感人？是深沉還是枯燥？僅一線之隔。如果操作不當(dāng)，往往還沒等廣告信息露出，用戶已經(jīng)關(guān)掉視頻，造成極大的跳出率。

而2018年起，另一股“沒心沒肺”的快樂風(fēng)潮，開始成被年輕人所追捧：我熬夜我快樂，我睡覺別吵我，我肥宅我樂意……無視外界與社會壓力，只求“哈哈哈哈哈哈”當(dāng)下快樂，開始成為年輕人追求的另一種生活方式。

可樂被用戶戲稱為“肥宅快樂水”

而有道翻譯官觀察到了這股社會趨勢之后，就后開始著力打造讓用戶歡樂的作品，丟掉苦大仇深的感情負(fù)擔(dān)。近期推出的全球大斷網(wǎng)廣告，更是超大腦洞下的搞笑作品：

男主起床，突然發(fā)現(xiàn)全球大斷網(wǎng)了

電商都開始擺起了地攤，還沿街派618和11.11紅包

原以為可以躲過老板，沒想到老板用箭傳信

看完的用戶紛紛齊刷刷表示：

伴隨超大的腦洞設(shè)定，無厘頭的搞怪風(fēng)格，演員戲精的表現(xiàn)，有道翻譯官這條廣告讓用戶找回了久違的歡樂。當(dāng)真正的快樂已經(jīng)成為稀缺品，博觀眾一笑，也許就是突圍的捷徑。

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