4A廣告提案網(wǎng) | 廣告小報(bào) | 廣告圈那點(diǎn)事【熱點(diǎn)推薦】 耐克12年前在中國(guó)的廣告，比現(xiàn)在的牛逼100倍！
2004年李蔚然為耐克拍的隨時(shí)隨地系列廣告，獲得當(dāng)年的中國(guó)廣告節(jié)金獎(jiǎng)。 接地氣兒，貼近生活。當(dāng)年看的時(shí)候就笑死了，回味一遍還是很好玩！ 一下仿佛回到了十幾年前……
玩烘培上天貓，一站式成為自己的米其林甜品師
受今年疫情影響，無論在2019年你是踩著高跟鞋的Monika還是夾著電腦包的Kiven，2020年你都或多或少有個(gè)代號(hào)叫chef。朋友圈，堪稱最能反映全民潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。從最初的秀番茄炒蛋到高階的開始秀烘培，不斷的一路進(jìn)階也讓烘培 […]
何止一杯酸奶，何止一座城
7-11創(chuàng)始人鈴木敏文曾說過一句話，“我們的敵人不是同行，而是隨時(shí)變化的顧客需求”。這句話放在當(dāng)下依然有效，只是要把“顧客”二字替換成更加廣泛的“用戶”或“消費(fèi)者”。 是的，打造產(chǎn)品、建設(shè)品牌、布局傳播的策略有千萬種，但萬能適用且顛撲不破的 […]
第一眼我以為是美妝發(fā)布會(huì)……
手機(jī)行業(yè)發(fā)布會(huì)，各種出其不意的玩法可能都屢見不鮮了。 但是今天卻又來了一個(gè)新鮮的。 新鮮的不像一個(gè)發(fā)布會(huì)。 首先，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的名字：OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品發(fā)布大秀。 注意，新品發(fā)布大秀，不是新品發(fā)布會(huì)。 OPPO這場(chǎng)有點(diǎn)藝 […]
這個(gè)雙11不止有打折和尾款，營(yíng)銷也可以溫暖和走心
雙11是每年最大的“買買買”盛典，至今已經(jīng)走過了12個(gè)年頭。2020年的特殊性，也讓12歲的天貓雙11更具時(shí)代感和人情味。 今年的雙11不僅是一場(chǎng)狂歡，也是一次眾多品牌、商家在一起為生活的應(yīng)援和打氣。“1起挺你，盡情生活”的主題應(yīng)運(yùn)而生。 […]
2020年套路最多的廣告來了哈哈哈哈哈
大家好啊 明天就是真正的雙十一 剛從尾款火葬場(chǎng)爬出來的你 是不是滿血復(fù)活準(zhǔn)備今晚繼續(xù)買買買？ 哎，別人我不知道 但身邊的廣告人，哦不，廣告汪 八九不離十都是這樣的： 策劃—— 根本不是在想雙十一要買多少 而是在想雙十一要賣多少 文案—— 根 […]
馬云說，雙11賺女性的錢？不，我給女性送錢
今年的雙十一格外不走尋常路，11.11還沒到，已經(jīng)在11.1時(shí)薅一波羊毛，分兩波付款讓各位尾款人錢包不保。 女生們衣服、包包買不少，退貨率也年年攀升。不過，今年雙十一前面市的一款關(guān)愛女性乳腺健康的保險(xiǎn)產(chǎn)品卻是誠(chéng)意滿滿，品牌方不僅為女性送上了 […]
如果古代也有 Vlog ……
此時(shí)此刻，兩件大事正在發(fā)生： 一是，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)博會(huì)正在國(guó)家會(huì)展中心舉辦； 二是，中國(guó)歷史名人、海淘先驅(qū)—張騫、玄奘、鄭和，同時(shí)更新了個(gè)人vlog。 今天主要講第二件事，少啰嗦，看片先！ 這是天貓國(guó)際跨越時(shí)空，“回到”600年前、140 […]
雙十一，你倦了嗎？
有沒有人跟我一樣，對(duì)“雙十一”略感疲倦？ 雖然每年主題玩法不同，但某種程度上“換湯不換藥”，來來回回還是那一個(gè)字：買！ 所以當(dāng)伊利反其道行之，攔住瘋狂剁手的我們并表示“省錢有門道，伊起薅羊毛”時(shí)，足夠引發(fā)關(guān)注。 最近，伊利開展了「全渠道跨界 […]
等了25年，《大話西游》又來了！
1995年，電影《大話西游》問世，從此留名華語(yǔ)影史。 25年來，《大話西游》讓很多影迷越看越愛，地位只高不低，人氣只增不減。如今在神仙打架的豆瓣電影Top250位依然高居17，116萬+人次綜合評(píng)分9.2分。 如果用一個(gè)詞概括《大話西游》， […]
新老國(guó)貨跨界“牛到家了”，認(rèn)養(yǎng)一頭牛×康師傅的底層邏輯是什么？
本文來自數(shù)英DIGITALING 看似風(fēng)馬牛不相及，卻能做到雙“牛”合璧；新老國(guó)貨在聚光燈下首度同框，其畫風(fēng)卻顯得相得益彰…… 近期，認(rèn)養(yǎng)一頭牛與康師傅的跨界聯(lián)名，以一股“牛到家了”的態(tài)勢(shì)，闖進(jìn)大眾視野，也讓營(yíng)銷圈泛起了陣陣漣漪。 新老國(guó)貨 […]
生活因一點(diǎn)改變而充滿靈感！看天貓家居如何引領(lǐng)全網(wǎng)家居生活新趨勢(shì)
今年的疫情，為許多行業(yè)帶來了很多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其中也包括家居行業(yè)。一方面是全民宅家給許多品類帶來了一波機(jī)會(huì)，另一方面是新的人群以及新的場(chǎng)景出現(xiàn)，也不斷誕生出了更加細(xì)分的需求。這些新時(shí)代背景下的家居消費(fèi)趨勢(shì)，品牌若是抓得住就是機(jī)遇，抓不住就成了 […]
驚：螺螄粉都有代言人了？
最近，疫情期間爆火的螺螄粉又熱搜了。 這次是#彭昱暢代言螺霸王#，讓嗦粉一族集體上頭。 水煮、浸泡、自熱、鴨腳煲…… 看著活力無限的彭昱暢 邊玩游戲邊解鎖螺霸王不同的螺螄粉口味 簡(jiǎn)直太爽了吧 分分鐘想要get同款嗦起來！ 在代言人彭昱暢生日 […]
一場(chǎng)活動(dòng)居然做了十年
信用卡已成為最常見的消費(fèi)工具之一，圍繞信用卡衍生的活動(dòng)也層出不窮，但細(xì)探下去，能把信用卡活動(dòng)打造出名氣、貫徹得長(zhǎng)久的品牌卻寥寥無幾，交通銀行信用卡（以下簡(jiǎn)稱“交行信用卡”）深耕十年的“最紅星期五”必須有姓名。 無論是交行信用卡用戶還是純圍觀 […]
直播脫口秀？夠秀！
試問屏幕前這位打工人： 你的工作性質(zhì)是甲方還是乙方？ 就讓我?guī)ь^拭去淚水， 乙方的朋友們別哭， 咱在工作上做不了甲方， 可以在生活上做甲方。 具體實(shí)操辦法參考中國(guó)移動(dòng)旗下的中移互聯(lián)網(wǎng)公司， （以下簡(jiǎn)稱“中移互聯(lián)網(wǎng)”） 在“5G看移動(dòng) 互聯(lián)新 […]
白酒如何玩轉(zhuǎn)IP新勢(shì)力！
最近幾年，IP營(yíng)銷呈現(xiàn)井噴勢(shì)頭，已然成為當(dāng)下最熱門的營(yíng)銷手段。各大企業(yè)紛紛借助IP來詮釋自己的品牌內(nèi)容，延伸品牌內(nèi)涵——麥當(dāng)勞開出小黃人主題餐廳，肯德基聯(lián)手《陰陽(yáng)師》推出明星餐、應(yīng)援店，優(yōu)衣庫(kù)與小豬佩奇聯(lián)合推出中國(guó)獨(dú)家發(fā)售的特別版UT…… […]
名場(chǎng)面！全球108個(gè)IP集結(jié)一起，花式力挺年輕人
你能想象嗎，小豬佩奇、小王子、Hello Kitty、變形金剛……還有李佳琦的狗狗奈娃、甚至盧浮宮，他們都匯聚一堂，一起挺你，為你加油喝彩！ 今年的雙11大幕已經(jīng)悄然拉開，上周天貓聯(lián)合了55家頭部品牌推出貓頭聯(lián)合海報(bào)，這周又集結(jié)全球8個(gè)國(guó)家 […]
你老了嗎？
到農(nóng)歷九月初九，相信大家已經(jīng)看到了一些品牌借勢(shì)重陽(yáng)節(jié)的營(yíng)銷動(dòng)作，要么圍繞登高賞秋、寄托思念開展動(dòng)作，要么立足尊老敬老、孝順雙親布局策略。 兩條路子固然沒錯(cuò)，但年年重陽(yáng)如此，很難給受眾帶去新鮮的感覺。尤其是以關(guān)愛老人、探望送禮為切入點(diǎn)的營(yíng)銷號(hào) […]
支流大學(xué)，火了！
最近，有一所新奇的“支流大學(xué)”突然火了，大學(xué)的“宣傳片”也刷爆了社交媒體。 自然堂這支視頻播放后引起了不小轟動(dòng)，有人夸好到飛起，也有人說平平無奇。不過，爭(zhēng)議可能是營(yíng)銷圈里最司空見慣的事之一。只要引發(fā)了大面積關(guān)注，相伴而來的就必然會(huì)有不同聲音 […]
飲料也做盲盒營(yíng)銷？會(huì)玩！
“沒有人永遠(yuǎn)18歲，但永遠(yuǎn)有人18歲” 這話扎心不？ 放在營(yíng)銷行業(yè)也依然扎心—— 看起來目標(biāo)受眾都是年輕人 實(shí)際上卻一批又一批的不斷迭代 同時(shí)還不斷畫圈細(xì)分 品牌主想牢牢鎖住年輕人的注意力 就得逐一擊破各種眼花繚亂的圈層： 飯圈、國(guó)風(fēng)圈、游 […]
周杰倫代言海瀾之家，網(wǎng)友評(píng)論炸了哈哈哈哈哈哈哈哈
昨天一早 海瀾之家微博官宣了全新的代言人 國(guó)民偶像周杰倫 發(fā)布了一組高清海報(bào) 還有一支廣告片 點(diǎn)擊觀看視頻 （我們的視頻號(hào)，求關(guān)注求點(diǎn)贊） #周杰倫代言海瀾之家#秒上微博熱搜 引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論 很多人感嘆 當(dāng)初穿美特斯邦威的年輕人 現(xiàn)在也到 […]