此時此刻，兩件大事正在發(fā)生：

一是，第三屆中國國際進(jìn)博會正在國家會展中心舉辦；

二是，中國歷史名人、海淘先驅(qū)—張騫、玄奘、鄭和，同時更新了個人vlog。

今天主要講第二件事，少啰嗦，看片先！

這是天貓國際跨越時空，“回到”600年前、1400年前、2000年前，集合玄奘、張騫、鄭和三位當(dāng)年全網(wǎng)最紅的“頂流博主”組成“海淘天團(tuán)”，以vlog形式拍攝的一支溯源古代海淘歷史、重現(xiàn)當(dāng)年海淘場面的視頻。

視頻發(fā)布后不久，有網(wǎng)友評論——預(yù)算不夠了嗎？多找?guī)讉€主播啊沒看夠！這是花錢就能找得到的嗎？都在這了吧。

視頻能讓人如此意猶未盡，背后自然大有門道，今天我們就來好好聊一聊。

▼

01創(chuàng)新形式：古人+vlog組合

形式上，單看vlog不新鮮，古人也不稀奇，但古人+vlog的組合就顯得另辟蹊徑，傳統(tǒng)文化里的知名人物碰撞互聯(lián)網(wǎng)時代流行的vlog，讓整支視頻迸發(fā)出新鮮奇妙的創(chuàng)意火花。

左右滑動查看更多

這與一眾主播+直播或者明星+短視頻的路數(shù)有效區(qū)別開來，不僅拓寬了內(nèi)容營銷的邊界，還激活了傳統(tǒng)人物自帶的“經(jīng)典光環(huán)”，從而能夠破圈傳播吸引更多受眾關(guān)注。

02創(chuàng)新內(nèi)容：“海淘天團(tuán)”跨時空集結(jié)

內(nèi)容的創(chuàng)意性也讓人眼前一亮。張騫出使西域前更了一支vlog，興沖沖地要給鄉(xiāng)親們帶異域禮物，然后……就沒有然后了。

當(dāng)張騫從匈奴逃出，再次更新vlog已時隔十三年，幸好他從西域發(fā)現(xiàn)的好東西都沒落下，尤其大宛國的葡萄酒，一杯下肚往事如夢。

玄奘自費(fèi)留學(xué)，西行求法，一路用vlog分享見聞和好物，不光給長安百姓帶回了各種繞口到NG的經(jīng)文，還有針對長安百姓口氣問題的天竺牙刷。

甚至還有玄奘在寺廟外求了四個小時才求到的，一柄天竺高僧親手篆刻的深山經(jīng)文版孔雀石牙刷，title夠響亮。

大明國字號第一買家鄭和，每天忙著買買買，vlog當(dāng)然是助理拍的——“我的老板叫包起來”，因?yàn)樗劬猓l(fā)現(xiàn)了好東西就直呼“包起來包起來包起來”。

看到大明女士們喜愛的龍涎香，哪怕50個青花瓷也舍得換，但依然強(qiáng)壯鎮(zhèn)定地先砍價3個。

錄著錄著，鏡頭里突然出現(xiàn)一位貓機(jī)長，幾句交流后，古人們感慨：雖然聽不太懂貓機(jī)長說什么，但是貓機(jī)長說得好有道理！年輕人加油吧，我們一起發(fā)現(xiàn)！

也就是說，以自己的方式開拓眼界、帶回好物、幫助大眾優(yōu)化生活習(xí)慣的“古代海淘天團(tuán)”，與貓機(jī)長擁有相同的“海淘發(fā)現(xiàn)”志趣。當(dāng)他們跨越時空相遇，不僅提升了視頻內(nèi)容的可看性和豐富性，也生動有趣地凸顯了雙方共通的發(fā)現(xiàn)精神。

作為天貓國際的IP，貓機(jī)長的帥痞形象也在視頻中得到了再次強(qiáng)化與豐富，這位“有趣的海淘專家”，眼光挑剔而專業(yè)，談吐風(fēng)趣又幽默。生動鮮明的人設(shè)，實(shí)質(zhì)上也與天貓國際的品牌形象一脈相承。

通常而言，“海淘”主題會更聚焦在空間跨度上，但天貓國際卻以“海淘2000年，繼續(xù)新發(fā)現(xiàn)”的主題及相關(guān)文化傳承活動，創(chuàng)造性地表達(dá)了時間維度的跨度感，烘托了海淘歷史的悠久和深遠(yuǎn)，具象化地展現(xiàn)了海淘方式的延續(xù)與傳承。

對于受眾而言，他們也會驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來，海淘這一看起來“很現(xiàn)代的購物方式”，是已有2000年的“極具歷史傳承性的生活方式”。原來，發(fā)現(xiàn)好物的需求、發(fā)現(xiàn)新生活的渴求，始終流淌在我們中華民族的血液里，從古至今、一刻不停。

事實(shí)上，這也是在今年特殊的社會背景下，天貓國際作為領(lǐng)先的海淘平臺，嘗試與更多人探討的話題：海淘對于中國消費(fèi)者的真正意義是什么？

張騫出使西域、玄奘西行求法、鄭和七下西洋……天貓國際以別樣方式重現(xiàn)古代“海淘天團(tuán)”的發(fā)現(xiàn)之旅，讓更多年輕群體關(guān)注“古物新顏”的海淘產(chǎn)品。同時，聯(lián)合看理想解讀海淘文化，借助明星影響力，最終輸出了一個觀念：在過去兩千年中，中國人始終沒有停止對世界的探索、對新生活方式的追求。

左右滑動查看更多

在如今跨境商品能夠一秒下單的數(shù)字化時代，天貓國際的功能，或許早已不只是單純地滿足中國人足不出戶買遍全球的消費(fèi)需求，還能滿足中國人在文化與精神層面的心理需求——天貓國際可以與我們一起，成為兩千多年海淘文化的傳承者，更成為積極探索發(fā)現(xiàn)精神的踐行者，助力我們每一個人繼續(xù)探索前行，邁向更好的新生活。

這正是海淘對于中國消費(fèi)者的真正意義。

值得一提的是，今年7月25日天貓國際進(jìn)行了一次品牌升級。slogan由“原裝進(jìn)口全世界”變成了“我的全球新發(fā)現(xiàn)”，直接將原本的平臺溝通視角轉(zhuǎn)換成了用戶對話視角，突出消費(fèi)者為主體的主觀“發(fā)現(xiàn)感”；將“全球發(fā)現(xiàn)感”的品牌心智，變成從消費(fèi)者角度出發(fā)的品牌認(rèn)知；將原本為消費(fèi)者提供全球好物拓展為助力消費(fèi)者通過海淘體驗(yàn)不同生活，實(shí)現(xiàn)生活升級。

可以想象，在跨境電商紛紛通過價格酣戰(zhàn)搶奪雙11市場的當(dāng)下，天貓國際從一個新的維度完成了一輪消費(fèi)者對話，加深了消費(fèi)者的價值認(rèn)同與情感鏈接，真正獲得了消費(fèi)者的青睞。