什么是上海范？最新味全牛奶的social傳播推廣也許可以給你一個(gè)關(guān)于滬語(yǔ)、滬上文化的解釋。

全新包裝的味全牛奶，以大紅色包裝點(diǎn)亮了一直以來(lái)以白色、藍(lán)色為主調(diào)的牛奶貨柜，強(qiáng)調(diào)成分無(wú)調(diào)整的國(guó)際牛奶理念，宣告占領(lǐng)江浙滬的高端牛奶市場(chǎng)。

正因?yàn)楦弑ｕr的鮮牛奶對(duì)產(chǎn)地和運(yùn)輸?shù)母咭螅度Ｄ碳性诮銣N售。將“成分無(wú)調(diào)整”的牛奶行業(yè)術(shù)語(yǔ)，轉(zhuǎn)化為＃伐要搞，本來(lái)蠻好＃這一廣告語(yǔ)，以上海為中心進(jìn)行輻射。

截止到記者發(fā)稿，＃伐要搞，本來(lái)蠻好＃這一微博話題的閱讀量已達(dá)2億。轉(zhuǎn)評(píng)互動(dòng)量有2萬(wàn)多。

這是全網(wǎng)第一個(gè)以滬語(yǔ)為特色的social campaign，同時(shí)眼觀4G潮流，味全牛奶集中以小視頻這一新型傳播手段，集中微信資源進(jìn)行病毒傳播。

《老上海篇》

精確預(yù)測(cè)時(shí)下熱點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)作。這一謝耳朵說(shuō)上海話搶火車票的視頻，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，引發(fā)了諸多自媒體賬號(hào)的自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。

《春運(yùn)篇》

滬語(yǔ)雖然不屬于北方語(yǔ)系，但是其獨(dú)特的地方文化特點(diǎn)，結(jié)合廣泛的公眾話題，如春運(yùn)，誘發(fā)了外地受眾的共鳴，對(duì)滬語(yǔ)也產(chǎn)生了好奇心。自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)和分享，將品牌理念＃伐要搞，本來(lái)蠻好＃的影響擴(kuò)大到全國(guó)。

《相親篇》

在這種全國(guó)范圍的自媒體自發(fā)性轉(zhuǎn)發(fā)分享的勢(shì)頭下，三支病毒視頻共收獲60多萬(wàn)頻次點(diǎn)擊。

就在大家正開(kāi)始對(duì)＃伐要搞，本來(lái)蠻好＃這句上海話熟知起來(lái)的時(shí)候，味全品牌方趁勝追擊，以上海阿姨的特色，推出“伐要搞，本來(lái)蠻好”的社交傳播品牌視頻。將＃伐要搞，本來(lái)蠻好＃這句上海話深深的打在味全無(wú)調(diào)整牛奶的產(chǎn)品身上，產(chǎn)生產(chǎn)品形象強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

品牌視頻《上海大媽篇》

這支品牌視頻也大獲成功，＃伐要搞，本來(lái)蠻好＃這句通俗的上海話，加深了受眾對(duì)“無(wú)調(diào)整牛奶”這個(gè)生僻名詞的印象。

在線上傳播進(jìn)行的如火如荼時(shí)，味全同時(shí)在線下展開(kāi)無(wú)調(diào)整牛奶派發(fā)活動(dòng)，形成了線上線下雙劍合璧的傳播效果。

正當(dāng)派發(fā)活動(dòng)在上海各大商圈緊鑼密布的進(jìn)行時(shí)，三張20年代老上海海報(bào)出現(xiàn)在微博微信平臺(tái)，味全再次以“伐要搞，本來(lái)蠻好”為核心創(chuàng)意的熱點(diǎn)，收尾此次活動(dòng)。

最終，本次味全social傳播，收獲微博話題量2億，并成功進(jìn)入微博24小時(shí)熱門話題榜，以視頻點(diǎn)擊量100多萬(wàn)收官。

以病毒視頻為傳播主線，海報(bào)、線下活動(dòng)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)滬語(yǔ)為主要傳播語(yǔ)言帶來(lái)一股“上海范兒”，給social傳播的舞臺(tái)帶來(lái)一股與眾不同的上海風(fēng)潮。

利用上海方言，味全牛奶成功增加滬上地區(qū)消費(fèi)者的好感度，同時(shí)，讓全國(guó)各地的人都認(rèn)識(shí)了＃伐要搞，本來(lái)蠻好＃成分無(wú)調(diào)整的味全高品質(zhì)牛奶。