沒想到，

專注安全事宜一百年不動搖的杰士邦，

竟然開始玩潮牌、出衣服了！

仔細看看這畫風也沒啥不對，

杰士邦雖是安全套，

但看起來一直都很潮。

這次聯手潮牌Realsport及其主理人阿K——

國內最強Hip-hop街舞聯隊X-crew隊長、

中國Hip-hop國家隊成員，

認真推了一波“可以穿的杰士邦”潮服。

近些年，潮流文化已不再是亞文化，

影響力持續提升，市場增長也十分強勁，

目前它已擁有一批忠誠且消費力極強的擁躉，

包括90后95后乃至正在成長的00后。

想要成為這些年輕人的心頭好，

不能只靠衣服，

還得有令他們信服贊同的態度。

杰士邦的“Smart is Sexy”#越投入越熱愛#，

與Realsport倡導的真實、堅持、熱愛相契合，

二者順勢聯手，

以“Sex is the Realsport”為主題，

用態度擊中那些秉持相同信念、

為熱愛全情投入的年輕人的心。

阿K也表示，

“real是一種態度，

杰士邦和Realsport的品牌理念非常契合，

我對他們的態度也非常認同。

當我越來越投入舞蹈的時候，

我也會發現我越來越熱愛這一切。”

▼

關注杰士邦的人知道，

杰士邦和阿K的合作始于街舞——

阿K在節目里battle的狠勁，

還有他熱愛街舞、為之投入的模樣，

恰好詮釋了什么叫 #越投入越熱愛# ，

這也是杰士邦邀請阿K拍攝TVC

以此傳達品牌態度的原因：

因為在 #越投入越熱愛# 這點上特別合拍，

杰士邦又一次打破邊界，

繼在籃球、足球、馬拉松等領域發力后，

將體育營銷和Sex的內涵再度延展，

把目光轉向的街舞運動并聯手Realsport，

把品牌態度投射在這些潮服上。

潮服的設計靈感源于70年代美國嘻哈文化，

還融合當下流行的復古撞色和oversize風格。

而潮牌Realsport既蘊含著阿K的舞蹈理念，

也是他 #越投入越熱愛# 人生哲學的外在體現，

更是中國風Hip-hop文化的潮流展示。

這次JISSBON X Realsport X阿K跨界聯手，

也是繼之前兩波品牌和產品層面的營銷后，

再次向消費者傳達它們高度一致的品牌精神，

借助阿K的表現力將#越投入越熱愛#的態度，

通過潮服直觀、具象地演繹出來。

而主題“Sex is the Realsport”則是一語雙關。

既關聯到潮牌名，

也呼應了杰士邦“國際知名運動防護品牌”的稱號。

就像之前借阿K給予年輕人鼓勵一樣，

杰士邦這次是透過跨界告訴每個年輕人：

沒有什么奇裝異服，

只有鮮活先鋒的自己，

你可以穿成任何你喜歡、你向往的模樣，

只有你能定義你自己。

▼

年輕人從來是市場和品牌的寵兒，

但俘獲他們并不容易。

90/95/00后成長于物質信息雙重豐盛的時代，

不愁吃穿，見多識廣，

個性張揚，自有主張。

想真正撩撥他們的心，就得“用巧力”。

除了“穿杰士邦”這種非常規跨界玩法，

還有些不按套路、

卻能套路住年輕人的案例值得看看——

網紅飲品“喝熊本熊”，

年輕人喜歡的味全包裝，

印上能吸引年輕人的熊本熊圖案和情趣文案。

主打賣萌的同時，

散發出濃烈的戀愛氣息，

撩撥得人按耐不住要拍照發朋友圈。

網紅酒店“睡云音樂”，

則由同樣追求品質和體驗的

網易云音樂×亞朵酒店

共同打造的音樂居住空間。

根據音樂主題布置房間，

以音樂元素滿足年輕人個性化入住需求，

吸引他們前來酒店打卡。

與一些品牌“老瓶裝新酒”式的跨界玩法不同，

上述幾個跨界案例，

都是兩個原本不同屬性的品牌，

尋求到品牌精神或氣質層面上的某種契合，

從而調頻共振、聯手跨界，

為年輕人提供全新的、豐富的體驗。

這些令人印象深刻、想要主動分享的體驗，

正是跨界營銷能真正留住年輕人的秘訣所在。

▼

杰士邦這次能抓住年輕人眼球，

得益于它盡力一搏的“破界”和“出格”——

首先，玩法夠大膽，

誰說體育營銷只能關聯體育運動？

街舞、運動潮牌這些小眾領域照樣值得運作。

其次，態度夠鮮明，

雖然杰士邦的產品“很羞澀”，

但它還是想大大方方走到臺前、不懼露面。

再就是，產品夠潮流，

作為潮牌，設計吸睛是基本修養，

讓人忍不住剁手就證明了實力。

回溯杰士邦和阿K這一路走來——

從品牌理念營銷“越投入，越熱愛”

到

黃金持久產品營銷“與時間battle，我沒輸過”

再到

如今的跨界營銷“JISSBON X Realsport”，

杰士邦始終以

“Smart is Sexy”#越投入越熱愛# 為核心，

采用層層遞進的策略，

布局每一場傳播、撬動不同圈層人群，

力圖將阿K及品牌自身價值全部盤活，

從而實現品效合一的營銷目標。

或許對杰士邦來說，

做什么、和誰做，

都可以轉換、變通，

但唯有一個目標不能變，

那就是盡全力讓 #越投入越熱愛# 的態度，

滲透進更多人的生活，

擊中更多人的心。

如果把品牌比作一個人，

那杰士邦應該是一個不太安分，

又會討人歡心的“BadBoy”吧。

所以他下一次有什么花招，

我們也不必猜，安心期待就好啦。

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