導讀

汽車的品牌營銷上我們總是能看到很多創意與亮點存在。這次我們選擇了分別在幾個不同社交媒體平臺，人人、新浪微博、豆瓣比較成功的案例，與大家分享。

1、人人網：移動App+活動營銷—大眾汽車手機APP “夜攝會”

這個案例定位于喜愛夜生活的青年一族，通過鼓勵目標人群通過APP上傳主題照片(夜生活照片)，集齊勛章，獲得獎品。

目標/Goal：尚酷把目標人群鎖定為喜歡夜生活的潮流一族，希望通過網絡溝通提升品牌偏好。

方案/Solution：尚酷精心打造了一款名為“夜攝會”的手機APP，鼓勵網友探索城中有型去處，使用APP拍照上傳精彩夜生活照片，集齊徽章贏得尚酷1年免費使用權。該APP使用了人人網的移動社交組件，網友可以用人人賬號登陸，并為照片標記地理位置。

結果：2個月，20萬張照片上傳，人人網 公共主頁新增7萬名粉絲，20,000個銷售線索，6000人參與試駕，200臺尚酷新車售出。

(媒介byMediaCom, 創意by奧美One，支持媒體：人人網)

2.新浪微博：社交廣告+內容營銷—凱迪拉克”風范書”

案例介紹：

這個案例是凱迪拉克合作新浪微博，通過率先應用微博廣告，試水”微話題”營銷。通過社交廣告+內容營銷模式，結合品牌歷史與明星話題，將#這就是風 范#打造成為新浪微博熱門話題，共創造30萬條話題。通過#這就是風范# 話題營銷，成功向新浪3.5億微博用戶傳遞什么是凱迪拉克的風范。

案例亮點：

1、內容

擁有70萬粉絲的凱迪拉克官方微博，發揮強大內容原創能力，通過10個維度講述100多個凱迪拉克風范故事，轉發超10萬人次。

2、話題曝光

打造符合微博傳播特征的“風范書”，基于新浪微博最新推出的社交廣告，根據興趣圖譜推薦給用戶。

網頁頂部的話題露出

網頁右側的熱門話題推薦

微話題專區聚攏優秀內容、引發二次創作、分享

營銷成績/Result

1、吸引知名媒體、名人、機構參與，共產生34萬條#這就是風范#話題

2、#風范#成為4月27日微博最熱關鍵詞，并帶動#凱迪拉克#熱度

3、#這就是風范#4月27日全天位居新浪微博熱搜榜TOP10，一度占據NO.1位置

4、產生了一大批頗具凱迪拉克風范的“風范書”，不斷在微博上長尾傳播

5、凱迪拉克新浪企業微博粉絲截止6月20日已增至79萬，為汽車界NO.1

SocialBeta點評

之前新浪微博的社交廣告產品上線，我們就在網站和微博上和Twitter的話題營銷產品做過一些簡單的比較與討論。新浪微博利用自己的廣告資源，對 特定話題進行推廣增加話題本身的曝光度。基于興趣/熱門話題本身可以吸引用戶的注意力，而對廣告主而言，如何制造與引導用戶參與話題，讓話題本身有趣起來 也是非常關鍵。凱迪拉克微博本身有的大量粉絲數，和平時致力打造的內容優勢也在這次的話題營銷中體現了出來。 (策劃/執行by激創廣告 ；合作媒體@新浪微博 )

3 豆瓣：Spark輪胎印涂鴉活動

11年10月左右，Spark汽車合作豆瓣廣告推出了一系列的推廣活動。其中一個有趣的，社交互動案例就是這個Spark輪胎印涂鴉活動了。 SPARK輪胎印涂鴉與SPARKer (個人與產品符合度的測試應用)是豆瓣首次為品牌定制的活動頁面，簡單有趣的功能降低了用戶的參與門檻，同時也收到很多高質量的用戶作品。

Spark輪胎應涂鴉

總共收到 6,086 副SPARKer測試結果，615副SPARK涂鴉作品。

在活動推廣上，豆瓣也做了新的嘗試。豆瓣廣告告訴我們，為了體現“SPARK IS COMING”以及“破格而出”的感覺，他們選擇了”變形金剛”、”盜夢空間”等幾部與SPARK有關或正在熱映的影片，植入了活動的推廣廣告，引發了很 多用戶對Spark的好奇，也吸引用戶參與Spark輪胎印涂鴉活動。

這次的SPARK IS COMING的Campaign 覆蓋了包括品牌官網、優酷、土豆、新浪微博、豆瓣等多個媒體平臺。而豆瓣的活動創意、用戶互動上的優勢也是非常明顯，從活動用戶參與度圖表中我們也可以看到，26%的參與者來自豆瓣(115/512)。

(Agency：華揚聯眾 ,合作媒體：豆瓣廣告 )

produced by @范懌Ryan

本文鏈接：http://www.socialbeta.cn/articles/3-motor-brand-social-media-case-studies-2012.html

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 3個汽車品牌的社會化媒體營銷案例