才進入十月，雙十一的氣氛已經(jīng)燃起，面對一年一度最大的促銷季，各大品牌自然也不會錯過這營銷吉時。但是還有這樣一群人，根本無心準備雙十一的搶貨“戰(zhàn)役”，因為在作為消費者之前，他們首先是為雙十一服務的人，他們是為甲方爸爸提案到深夜的廣告人，是備戰(zhàn)雙十一的賣家…對于普通人而言的年度狂歡，對他們來說卻是一年中最累的日子。

當無數(shù)品牌將目標用戶放在普通消費者身上，希望借雙十一的東風打造一款能引爆銷量的刷屏campaign時，來自澳大利亞的全球知名健康品牌Swisse卻特立獨行，沒有專注于消費者，而是將目光放到了這群人的身上，從一位4A試用阿康的角度，展現(xiàn)了日常生活中Swisse對他的幫助和重要性。

魔性H5《阿康離職前360小時》刷屏朋友圈

阿康離職前360小時經(jīng)歷了什么？

看標題大概每一位阿康都能給出答案——“受不了了”。很多時候阿康被認為是個沒有門檻誰都可以做的工作，但實際上一個合格的阿康需要承包無數(shù)工作，從創(chuàng)意的闡述、與客戶的對接、brief的下達，到推進項目進度、與copy設計師planner對接，甚至是簡報的撰寫，簡單的設計與文案，總而言之無論對內(nèi)對外，阿康們始終站在戰(zhàn)場第一線上。

合格的阿康也需要面對各式狀況： 項目進行不下去，設計師不配合，工作量太多，客戶的反饋修改意見創(chuàng)意不認可……當一個阿康，沒有經(jīng)歷過累到想死的時候，根本不算真正的阿康。

回到前文，一個阿康為什么會離職，基本不出于兩個原因：一是身體承受不住，二是因為身體承受不住而導致的心理壓力承受不住；總之真的是“別的行業(yè)工作要錢，我們阿康工作要命啦！”。

針對常見的阿康工作狀況，Swisse從一位即將度過試用期阿康出發(fā)，以H5的形式講述了在同時面對“甲方爸爸”和不好搞定的copy和設計師的壓力時，阿康是如何利用Swisse續(xù)命神器 – 能量精華棒和護眼精華棒，更高效的完成雙十一期間的高強度工作的。

我身邊每一個看過H5的阿康都表示“過于真實”，那安撫客戶爸爸、求著copy、設計師改稿的一幕幕，不就是阿康的日常么。第一人稱的角度讓觀眾更有代入感，無論是不是阿康，當看到主人公用Swisse產(chǎn)品搞定文案和設計師時，觀眾一路緊張的內(nèi)心也終于安心下來。

可以說這次Swisse的h5不僅夠接地氣、能引發(fā)共鳴，選取的場景很典型，選取的人群夠精準，最后的誘導轉化做的也不錯。這樣social好玩的營銷也適合當下年輕人的口味。

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三大產(chǎn)品術業(yè)有專攻 Swisse助力職場續(xù)命

H5中的三個產(chǎn)品“能量精華棒、護眼精華棒、燃脂小白瓶”在畫面中解決了問題，實際上這三個產(chǎn)品確實能針對現(xiàn)代職場人常面臨的困境給予緩解：

能量精華棒（紅參活力能量口服精華）——工作累幾乎是每個阿康的常態(tài)，為了工作耗盡心血誰來填補？Swisse甄選了珍貴高山草藥紅參和秘魯瑪卡，補足元氣，旺盛精力，養(yǎng)心定神。無論是睡眠不足、用腦過度，還是日常疲倦求解救，一根能量精華棒，再累的阿康都能迅速回血；

護眼精華棒（葉黃素護眼口服精華啫喱）——熬夜刷手機，工作電腦輻射等藍光損傷無處不在。Swisse從萬壽菊中精細凝練天然葉黃素，抵御光氧化與光損傷，舒緩干澀酸脹，保護視力緩解疲勞，預防用眼過度。主要成份是葉黃素不僅能給視網(wǎng)膜提供黃斑色素，另外還可作為抗氧化劑，減減少眼睛的氧化損傷、維持眼睛健康；不僅自己用，給一直要用眼的copy和設計師的“拍馬屁”也是極好的；

燃脂小白瓶（綠咖啡CLA減脂瘦身飲）——“我已經(jīng)這么累了，必須多吃一點”，不知有多少阿康在這樣的想法中逐漸放縱了體重，壓力肥給心理帶來的壓力更大，但工作壓力確實需要食補，如何平衡兩者矛盾？Swisse燃脂小白瓶來了！不同于其他纖體產(chǎn)品，燃脂小白瓶通過人體自身機理反應健康減脂，更安全有效。抑制人體糖分吸收，人體自行分解脂肪來轉換糖分，從而減少體內(nèi)的脂肪量。

在身體健康的前提下，阿康才能元氣滿滿地去應對每一個挑戰(zhàn)（特別是即將到來的雙十一）！

開啟口服健康新時代 Swisse獨特洞察領跑雙十一

事實上，作為健康品牌，Swisse一直將讓全世界人們生活得更健康、更快樂作為使命，時刻關注著現(xiàn)代人的健康。Swisse相信健康是人生中首要的事情，它承載著我們生活中一切有價值的事物，包括我們的朋友、家庭、事業(yè)和夢想。

此次雙十一，當其他品牌爭先恐后的針對普通消費者做營銷時，Swisse另辟蹊徑，將目標對準了這群備戰(zhàn)雙十一的人，并且打出了“續(xù)命11.11 Swisse來挺你”和“隨時一口滿血復活”的口號，將此次campaign的關鍵信息點和Swisse的品牌性質、精神清晰傳達出來——一個普通消費者看完之后大概會一笑置之，但一個阿康看過之后應該會淚流滿面地去下單。

在解鎖雙十一全新營銷玩法的同時，相信Swisse也一定會繼續(xù)用這份理解的真誠，與用戶一同創(chuàng)造健康快樂每一天。

不僅是被虐的五體投地的阿康，也包括每一個為客戶準備雙十一的廣告人、每一位準備在雙十一再創(chuàng)佳績的電商人，都需要銘記，身體健康才是第一位的，備戰(zhàn)雙十一期間一定要注意拼命和續(xù)命兩不誤。

如今，續(xù)命神器已在京東旗艦店開售，點擊閱讀原文進入店鋪，可領取150元優(yōu)惠券噢。