mission&suggestion省略與暗示,我稱之為無和有。執行上先是省略去某些元素，然后留下線索來暗 示。這樣的稿子實際上是跟消費者在做智力游戲，它跟一眼就看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做思考才能體會其妙處所在，它的沖擊力其實在于 省略（omission）那一部分，因為無，讓你知道這是一個謎，需要你去猜，這時候你所設置的引向謎底的線索（suggestion）就必須有單一的指 向，讓人恍然大悟，這種游戲讓消費者獲得了極大的滿足感，就像我小時候最喜歡看《福爾摩斯探案集》猜對誰是兇手一樣。因為留白，給你留下了尋找的空間，而 這留白，因為insight的不同，還可以區分目標對象群，比如有些insight生而屬于女人（例子一），有些則生而屬于男人（例子二）。這種手法現在 也經常會引起一些爭議，很多的謎語被編的太過曲折，甚至很多國際上的廣告評委都認為有些稿子只是做給廣告人才看的懂。但是喜歡設謎語和猜謎語的人們畢竟還 是很多，所以它還會繼續大行其道。很多朋友總是認為國內的消費者都不會猜謎，我卻不這樣認為，看看南方周末和城市畫報的填字游戲多么受歡迎，想想幾千年來 那些文人們所編的晦澀的燈謎就知道它的前景了。

賣個關子
wonderbra神奇胸圍的廣告,知道這個廣告在講什么嗎?

例子二
朗姆可樂,文案是:超強冰力.請注意該海報貼在男廁所中秀處上方.
那么請問,你知道廣告為什么要這樣做,所講的insight是什么嗎?

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