看完這個暖心的故事，

你一定也會忍不住問：

這還是我們認識的那個聚劃算嗎？

▼

家人，不會越來越陌生

當你為家人，選擇了一個熟悉的頻道

“外公走了，電視應該也很寂寞吧？”

短片里的這句臺詞，聽得我心頭一酸。

這個故事讓我想起小時候，隔壁鄰居家那位慈藹又嚴厲的爺爺。

那時候村子里面，他家是最早買電視機的。

爺爺有個習慣，就是每到傍晚，準點收看省臺和中央臺的《新聞聯播》。

當時跟我差不多大的小孩，從沒見過電視機這樣神奇的物件。

所以放學以后就老愛貓在他家門口，等著看新鮮。

爺爺又是個喜愛清靜的人，一群小孩坐在一起嘰嘰喳喳打打鬧鬧，有時候他脾氣上來了，就會把大家都趕走。

但基本上每次都會讓我留下，因為我從小就不太愛講話，他覺得不會打擾到他，并且是有跟他一起在認真地看電視上的新聞。

后來爺爺去世，我在外地上學，沒趕得上送他一程，一直是個遺憾。

必須得說，聚劃算借“電視機”這個物件，來講這樣一個暖心的親情故事，這是超出我對它的認知的。

因為以前在我眼里，聚劃算就是一款有點類似于“團購”概念的產品，它對用戶的利益點是“劃算”“省錢”，離短片里這樣的故事，實在是太遙遠了。

而在這次世界杯期間，它還一口氣講了3個故事。

另一個里面，用一件中國隊的球衣，延伸出了一段多年的兄弟友情。

友誼，不會被輕易撕破

當你為友誼，選擇了一件撕不破的球衣

還有一個，則用一支口紅，帶出了一對戀人是如何相遇，到如何走入婚姻經歷人生困境，并最終找到出口的。

愛情，不會褪色

當你為愛情，選擇了一個不褪色的色號

▼

這3個故事，看下來有兩個共同的線索。

第一條是明線，那就是3個故事的時間觸發點，都放在了世界杯的年份上，來串聯起不同人的人生際遇。

第二條是暗線，這3個故事，其實說的都是關于“選擇”。

而且，還是通過對“物件的選擇”，來衍生出我們生命里時刻都在經歷的3種情感——親情、友情、愛情。

這些對“物件”所投射出來的情感選擇，呼應的則是聚劃算在今年主打的品牌主張——“品質生活，精明之選”。

所以，從這個角度去看的話，聚劃算在世界杯期間講的這3個故事，倒也更像是它為自己的品牌升級，所做一次的對外傳播。

而且，這種品牌升級的信息，是試圖通過創造一個IP來傳達給外界的。

這個IP，叫“15min聚場”。

▼

在3個故事里，“15min聚場”，表面上看，是一個可以具體感知的物理空間。

但它和常規的物理空間不一樣，它出現的位置，是隨機的，伴隨著人們記憶和的想象而存在。

這一次的3個故事，“15min聚場”出現在過酒吧、天橋、屋頂。

它就像是一個擁有魔法的劇場，走進去后，就會進入另一個次元，找到自己和過去的聯系。

外灘酒吧

車站天橋

屋頂天臺

而作為一個IP來看，雖然它最初的靈感來源，是源自世界杯比賽的中場休息15分鐘時間里，人們通常都是處在相對無事可做的狀態。

這個時間段，是一場比賽的“中場休息時間”，也是不少人刷刷手機購物的“中場休息時間”。

“15min聚場”，可以通過放映一個5分鐘左右的溫情故事，來驅動用戶在聚劃算上面完成一次購物決策。

但拋開這個層面去看的話，“15min聚場”，我自己是覺得，它其實在未來是具有可塑性和可延展性的。

除了連接人與過去的情感功能，在未來，它還可以擔負起更多的品牌傳播功能和產品銷售功能，來賦予聚劃算特別的氣質。

比如，“15min聚場”可以是一間快閃店，落地到線下，在里面聚起不同的品牌，來賦能商圈和購物中心，和用戶做一次面對面的對話。

它可以是一次線上限時15分鐘的新品特賣會，來幫助品牌進行造勢。

它同樣還可以是一間關于“物”的移動展覽館，在全國各大城市來一次品牌物語的“巡演”。

……

只要聚劃算愿意，這個IP，就可以用不同的方式秀起來的。

另外，我自己是越來越覺得，如果說這兩年品牌營銷的上半場，是換著花樣、摸索形式，來打廣告。

那么在下半場，是有必要創造出一個能沉淀下來的IP，讓用戶可以感知、可以觸摸、可以走進去……

打開這扇門，發現品牌原來還有另一個次元的世界。

轉自廣告文案（ID：adwriter）作者：二毛

文末留言聊聊你和世界杯的故事。