之前看過一個(gè)心理學(xué)研究,說廣告只有出現(xiàn)在問題的當(dāng)下才會(huì)有效,平日里需求沒被激發(fā)時(shí),宣傳再多也收效甚微。由此推導(dǎo),戒煙廣告應(yīng)該在咳嗽、肺疼的時(shí)候做,安全套廣告應(yīng)該在情節(jié)正緊張的時(shí)候做……菲律賓宿務(wù)航空的這次推廣,恰好屬于迎合心理的好案例。
香港的季風(fēng)氣候讓人頭疼,少見晴天,多是陰雨,到處都濕漉漉的。人們都從心底里想逃到陽光明媚的地方曬一曬。這不是美麗的宿務(wù)最好的毛遂自薦的時(shí)機(jī)嗎?但是面對(duì)多家航空公司的激烈競爭,一家廉價(jià)航空怎么出奇制勝呢?拼不過實(shí)力就拼智商咯。他們想出了一個(gè)妙招——你有raincoat,我有rain code呀。
宿務(wù)航空Rain-Codes,下雨顯現(xiàn)的二維碼
Rain code雨代碼,即是運(yùn)用防水噴漆在馬路上噴上廣告,平日隱形,一到雨天才現(xiàn)出真身:It's sunny in Philippines。香港的雨太煩?菲律賓現(xiàn)在大晴天哦!關(guān)鍵還要附上二維碼,掃描便進(jìn)入機(jī)票網(wǎng)站,“因地制宜”的廣告催生說走就走的旅行~!
想想真是simple idea ,但效果相當(dāng)好,網(wǎng)上訂票量增漲37%!
Agency:Ogilvy & Mathers
來自:@TOPYS
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