4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事不知道從何時開始，“扎心文案”自成一派
成為這一年多以來廣告人重要的發力方向
好像不扎一下消費者的心
copy都無法好好說話了一樣
可是，這么一路“扎”下去
消費者會逐漸麻木
傳播效果會減弱
品牌也會因為在文案上的用力過度而迷失原有品牌內涵
畢竟，沒有誰會活在品牌的文案里
品牌也不能始終圍繞“堅強崩壞”的瞬間一路扎心下去
今天，就帶大家看看今年雙十一
晨光心選一組“暖心”廣告
看看作為一個用心的文具品牌
晨光如何在“扎心”自成一派的大環境下
給消費者一股暖流，回歸生活本該的精致美好
廣告：無需扎心，靠“暖心”讓每一個人讀懂
廣告的開篇：“沒人會留意，曾做過多少次選擇
未遵從內心的向往，對生活的熱愛都會變得冷漠”
一句年輕人面對選擇掙扎的寫照
按照“扎心”派文案
這下面肯定是要往“喪”“自黑”的方向去
而晨光馬上對現實的“扎心”提出自己陽光的態度：
“別管任何人的眼光，只有自己知道該要什么”
繼而，用文案與畫面相互配合的方式
用具體的生活場景
展示消費者們如何在選擇中堅持自己內心
每一個畫面都充滿鮮活的生活氣息
這讓每個視頻觀看者都能夠在這則廣告中
看到慎重選擇的自己、認真規劃的自己
努力平衡的自己，以及篤定堅持的自己
靠“鮮活”與“暖心”讓每一個人讀懂——
晨光文具對品質、對經典的堅持與追求
廣告文案直戳內心
沒人會留意，曾做過多少次選擇
未遵從內心的向往，對生活的熱愛 都會變得冷漠
別管任何人的眼光，只有自己知道 該要什么
A和C之間的較量 是邁向卓越的雕琢
記下的每一件事 是需要履行的承諾
工作對我來說 不是全部
陪伴他成長 才是完美的生活
千百次否定 終會找到前進的方向
回看走來的每一步 是對夢想的執著
在書寫中學會平靜 理解真正的自己
惟有傾注心血和努力 才是對經典的向往
心選禮盒：陪伴你每個平靜暖心的瞬間
與廣告相呼應
晨光心選的禮盒設計也走了一種溫馨、恬淡的風格：
與自己、與戀人、與朋友、與親人
四個樸素簡單的關系
四種窩心的生活情景……
用一種看似安靜的方式，敲開不同人的心門
左右人生，不如左右人生的選擇
給自己：當焦慮成為主流情緒的時候，與其四處張望舉棋不定，不如堅持自己內心的選擇。相信認真生活的你終會被世界溫柔以待……
曾經用心選，為自己；如今用心選，為你
給戀人：好的愛情沒有波瀾壯闊，有的只是習慣性的想到對方，愛情的動人之處，不在海誓山盟中，而在每一個為對方精挑細選的禮物中。
在心里選間教室，一輩子和你們在一起
給同窗：與朝夕相處的同學，嬉笑打罵慣了,只好用最好的禮物來表達，我對你們的用心。
不把用心的選擇交給你，還叫什么交心
給朋友：即使知道朋友不會挑剔，任何禮物都會讓TA格外珍視，但還是忍不住什么都選最好的，因為覺得不用心斟酌對不起彼此陪伴的珍貴時光。
這一波“暖心”傳播當中
我們看到了晨光心選作為一個文具品牌
陪伴消費者度過生活選擇的篤定堅持
也看到了作為一種禮物
禮盒所傳遞的人們不能言說的愛與珍惜
To自己、To戀人、To朋友、To同窗
四種禮物場景設定，總有一款適合你
扎心文案看太多？晨光用“暖心”給你減減壓
在扎心成潮流的當下
看到這樣一組暖心溫暖的廣告
相信許多人都與小編一樣
在其中獲得了一點恬靜與安寧
生活里除了數不盡的委屈與道不明的“喪”感外
更多的是如這組廣告一樣的寧靜美好
廣告作為大眾文化引導的一股重要力量
除了兜售品牌與服務，還可以推銷幸福
除了用刺痛消費者的方式外
還有太多讓大眾打開心門的方式
希望更多品牌像晨光一樣努力嘗試
而不是一味“扎心”
讓廣告變成一種疼痛的所在。
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