高考，

大概是學生時代最重要的事。

為了它，我們曾拼盡全力。

十七八歲的年紀，

對未來無限期待，在未知中奮力前行。

提起高考，你最先想到什么？

是六月悶熱的教室、汗水順著額頭滴下？

是存滿一抽屜、一周用完一根的筆芯？

那個回不去的夏天，

晨光用短短三分鐘讓它重現。

“文具界扛把子”晨光這次用暖心故事，

把我們拉回那個夏天。

雖然每個人對高考的回憶各不相同，

但有些感受是共通的。

比如，孤軍奮戰的無奈和焦慮，

尤其在寂靜深夜，那種凄涼的疲憊感。

寫不完的作業，考不完的試，聽不完的嘮叨，

令人疲憊的噪音，總被時間追著跑，

心情不被理解，壓力無處宣泄，

即便有外面的世界，也和自己無關。

想不出答案了，用筆戳戳頭，

寫作業思考發呆，無意識轉轉筆。

在高考戰場，

似乎只有自己一個人拼命廝殺，

唯一的武器就是這支不會說話的筆。

可晨光說：

你不是一個人在戰斗！

在你無暇抬頭去看的外部世界里，

很多人在用你不知道的方式，陪你戰斗。

廣場舞的噪音沒有了，跳舞大媽默默戴上耳機。

為了讓你多睡一會，也可能怕打擾你晨讀，

又或者只是想為你營造一條清靜的上學路。

剛出鍋冒著熱氣的早餐先給你。

因為賣早餐的阿姨看到你跑著過馬路匆匆忙忙，

因為排隊的陌生人愿意謙讓。

你打飯時忙著看書，可能沒注意，

食堂阿姨悄悄給你多加了一勺肉，

多吃點，才有力氣學。

外面的世界并不是與你無關。

并不相熟的師弟師妹，在為你加油。

一屆送一屆，是無需多言的默契。

還有房門外無聲陪伴的父母。

每一句你不以為意的嘮叨，

可能是他們剛從書上學的。

不知道到底做什么好，但卻什么都想為你做。

這些真實而細膩的“本以為”和“結果是”，

就像一只回憶的大手，

在我們的心上輕輕揉了一把。

看完也許會鼻子一酸、眼里含淚，

但嘴角一定是笑著的，心也被填滿了。

因為聯想到曾經也有很多人陪自己戰斗，

那種默默被愛護的感受，在今天看來，

依舊動容。

這是廣告最打動人心的點，

也是晨光創意的精妙之處，

和整個視頻的最大亮點。

將視角調轉，高考季值得關注的不僅是考生，

還有考生身邊的人，以及那些被忽略的細微場景。

晨光文具用前后對比的反轉手法，

極具創意地將這些情感痛點串聯、娓娓道來。

如此，廣告觸達的用戶范圍被無限延展，

不只應屆考生，凡是跟高考有關聯的人，

都可能對廣告深有感觸，勾起關于高考的記憶。

這不是晨光文具第一次釋放催淚彈。

因為比起文具本身，晨光更像是一個記憶載體。

它用獨特的營銷策略，讓自己不被時光打敗。

1

創意無須很刻意

有時調轉視角，就會被用戶在意

還記得這個經典的例子嗎？

當大家都在瘋狂拍飛船發射升空的壯觀景象時，

只有一個人調轉鏡頭，拍人們觀看時的驚訝表情。

于是這張照片就被深深記住了。

有時廣告也一樣。

與其在套路里兜兜轉轉，不如跳出來看看外面。

像晨光這樣，

挖掘考生身邊人那些被忽略的暖心舉動。

但這還不夠。

通過對比反轉，將這些感動加深放大，

才能更加突出“你不是一個人在戰斗”的傳播主張，

而引起共鳴、提升品牌好感度，

就是自然而然的事了。

2

把握準時機

字字珠璣，把細節說透說到底

我們之所以被廣告打動，

并不是因為什么驚天動地的大事。

反而是那些當時沒在意，

日后看到心會被戳一下的芝麻小事。

洞察它們，是晨光文具最擅長的。

抓住考試季、開學季這些時刻，

用每個細節每句文案，

把理念一點一點滲透進用戶心里，

將營銷轉化成不會引起反感的品牌情感溝通。

所以只要當過學生、經歷過考試的人，

都會被打動。

而晨光文具這次又順利打造出高考季最佳營銷案例，

也就不足為奇了。

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3

時光和我們向前走

晨光依然是忘不掉的老朋友

人們能記住的，有時候并不是人事本身，

而是他們給自己帶來的感受。

同樣地，想讓用戶記住品牌，不如讓他們記住，

使用產品時，自己那些細微而真實的感受。

這個道理，一向堅持走心營銷的晨光懂，

所以在廣告中，沒提一句晨光，卻處處是晨光。

而作為回憶殺利器，晨光文具用持續的營銷輸出，

讓品牌越來越有溫度。

所以即便現在無須每天用文具，

可只要面臨選擇時，很多人依然會選擇晨光。

從高考到人生，從考場到社會，

從一支陪伴你的筆到身邊陪伴你的人，

晨光用這樣一支暖心視頻，

為我們“以小見大”地做了一次暗喻：

在你看不見的地方，有人，也有晨光，

在陪你迎接生命里的每一個關鍵時刻。

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