如果只看《中國好聲音》(微博)的你，吃驚于首期2012暑期選秀觀察報告里“中國選秀類節目開辟了20余檔”這個數字，那么請做好心理準備迎接 “第二驚”：在選秀節目繁榮的背后，是不少衛視及節目制作團“砸鍋賣鐵”的真相，而這種不顧上一切押上身家性命的“豪賭”，圖的又是什么?騰訊娛樂走訪多 位衛視負責人以及業內人士，為你揭曉這場選秀大戰背后的種種因果。

　　《好聲音》《一聲所愛》背后都有心酸

　　綜藝亂象：衛視砸鍋賣鐵做選秀

　　10余檔上星的選秀或類選秀節目，再加上10余檔地面頻道的選秀節目，今年的內地熒幕儼然開啟了“后超女時代”的選秀戰國時期。然而這各大衛視的群雄混戰背后，既有砸鍋賣鐵硬著頭皮上的，也終歸有一些說不清道不明的虛假繁榮。

　　《一聲所愛•大地飛歌》購買的是歐洲節目《舍我其誰》(True Talent)的版權，廣西衛視用“砸鍋賣鐵”來形容舉辦這場選秀。這家衛視近年的收視排名一直在全國20名左右徘徊。能否憑一檔節目打一場翻身仗，其實 希望渺茫。“做，可能是死;不做，一定是死。”廣西衛視總監宋偉林形容。必須高投入購買節目，不算設備投資，單是節目制作就要3500萬——雖然與《中國 好聲音》8000萬左右的節目制作費相去甚遠，但這已是廣西衛視史上最高投資。與此有類似遭遇的是青海衛視的《花兒朵朵》 ，2011年時曾傳言廣告商后期資金不到位，《花兒》差點中途夭折。12年僅有1500萬制作費，但青海衛視最終咬牙堅持了下來。

　　另一個關于《中國好聲音》的小道消息是，其制作方燦星文化在拿下荷蘭版權時傾盡財力，卻并未獲得老搭檔東方衛視的青睞。外界形容燦星總裁田明是“傾了身家性命在豪賭”，倘若后來不是浙江衛視慧眼識英雄，燦星的這一賭或將完全慘敗。

　　當然，這些慘烈的現狀并不是全部。據業內人士透露，有些電視選秀節目缺技術、沒經驗，因此只能完全外包給湖南衛視的團隊來運作;還有的電視選秀缺資 金、沒贊助，只能靠衛視自己的幾百萬資金運作卻對外號稱有“千萬的制作費”死要面子。今年有好幾檔引進版權的模式節目，成功的引進模式節目如《中國好聲 音》，版權費據傳為300多萬元，制作費高達8000萬元，但一般情況下，國外正常的節目版權費用是制作費用的1/10，國內電視臺的節目版權費卻占到了 制作費的1/5。這樣看來，多數引進模式節目的制作費其實并不寬裕，影響到最終節目質量也并非不可能。

　　既然運作大型節目如此艱難，那么為什么衛視們，尤其是財力并不豐厚的二線衛視仍要削尖了腦袋往里鉆呢?這里面，有決心，有野心，也有對一夕飛黃騰達的渴望。

　　各衛視晚間收視對比(數據由CSM30/40城對比而得)

　　解讀原因1：短平快 二線衛視夢想“選秀成王”

　　也許是當年湖南衛視憑借《超級女聲》成就衛視霸主地位的故事太深入人心。在多數業內人士認定“選秀已死”，廣電總局偏偏又公布了“限娛令”的時候，湖 南衛視宣布停辦《快樂女聲》，《我型我秀》《絕對唱響》等傳統選秀節目悄然退出的時候，卻有深圳、山東、廣西、遼寧衛視這樣的選秀新軍逆勢而上。在他們眼 里，一線衛視不辦選秀對其他衛視而言反而是機遇，個個有機會。山東衛視的《天籟之聲》總導演武大海毫不避諱地表示，選秀節目是一家電視臺綜合實力最直接的 體現，而在選秀大環境不如之前、前輩衛視紛紛擱淺選秀的情況下，反而有可能出現另一種契機，“就像炒股一樣，高點介入可能賠錢，低點介入反而有機會賺 錢”。

　　那么現實情況又是如何呢?廣西衛視宣傳稿稱憑《一聲所愛•大地飛歌》在各地區收視都有了10~30%的增長，該衛視這半年媒體曝光率也超過了“過去的 總和”，所以“這筆錢花得值得”;推出了《完美聲音》節目的云南衛視則在總決賽之夜首次登上收視排行前15;與湖南廣電親密聯姻的“青芒果”青海衛視，成 功運作了選秀節目《花兒朵朵》。三年過去了，《花兒朵朵》是青海衛視絕對甚至是唯一的王牌節目，而青海衛視也必須依靠這個選秀節目向觀眾宣告自己的存在。 深圳衛視憑借《清唱團》、遼寧衛視憑借《激情唱響》、山東衛視憑借《天籟之聲》等等收視都有了不同程度的上漲。當然，真正令所有衛視與節目制作方打滿了雞 血的，還是地紅翻天的《中國好聲音》。破5的收視紀錄、兩個月翻8倍的廣告費、全國數百家媒體沒日沒夜的整版曝光，《中國好聲音》讓浙江衛視成為炙手可熱 的電視新貴，也令選秀這一似乎即將落幕的綜藝類型再次煥發勃勃生機。

　　制作了《中國夢想秀》《挑戰麥克風》等節目的世熙傳媒總裁劉熙晨指出，選秀節目短期內的影響力足以超越電視劇，這也是其他電視類型難以企及的，二三線 衛視希望借助電視活動，提升頻道影響力，放眼看去除了選秀，還未出現更好的大型活動形式。青海衛視副總監劉朝暉也表示，相較其他欄目，選秀節目成長期短， 成熟速度快，短時間抓住觀眾群。

　　畢竟，熱播電視劇如《甄嬛傳》也要看個二三集才能入戲，選秀節目則只用一個那英飆淚的片段，或是張瑋的一個高音就能瞬間吸引觀眾。

　　廣西衛視通過選秀硬件一鍵升級

　　解讀原因2：大練兵 大型選秀一鍵升級電視臺

　　今年夏天，歌唱類選秀節目扎堆涌現，人們或有太多不解：秀場疲軟，審美疲勞，創意撞車，盲選雷同，為什么還要繼續?其實，看似盲目的跟風背后，隱藏著 理性的市場對決。“雙限令”提供的新游戲規則，迫使電視臺重新思考生存空間和發展方式。盡管電視劇的收視效應和綜藝節目的品牌效應，對電視臺來說都很重 要，但一兩檔叫好又叫座的大型節目，對于調整頻道編播策略，奠定“江湖地位”，更是頭等大事。

　　“超女”“快男”成就了湖南衛視，《中國達人秀》成就了東方衛視，如今《中國好聲音》又成就了浙江衛視的大臺之夢，浙江衛視副總監麻寶洲就曾表示， “真正有底氣說自己是一流衛視，是在《中國夢想秀》和《中國好聲音》之后。”從幾大一線衛視走過的路來看，選秀是從二線衛視沖擊一線的必由之路，辦好一檔 選秀不見得能從二線沖到一線，但想沖到一線必須要成功地辦一場選秀節目。突圍的機會，正在于如何完善平臺體系和內修“追日”的耐力。

　　山東衛視的一位副總監表示：“選秀節目對一個電視臺來說，是創意、協調、營銷、執行力、財力等各方面綜合能力的考驗，兵團作戰比單一節目更能看出一個衛視的綜合實力。”

　　《激情唱響》的原版《X FACTOR》是全球選秀節目中經久不衰的代表作之一，在美國熱度超越《美國偶像》，在海外的影響力也不輸《The Voice》。當星空衛視還在糾結引進《X FACTOR》還是《The Voice》時，遼寧衛視先發制人，搶先購買了《X FACTOR》版權，然而《激情唱響》在中國反響平平，甚至于明年《X FACTOR》的中國版權易主，由湖南衛視“接手”后改名為《唱出我人生》，可見選秀節目的成與敗，與背后衛視的綜合實力牢不可分。

　　《中國好聲音》的成功，在于內容策劃、制作、播出、廣告經營、后開發等環節的無縫配合。《一聲所愛•大地飛歌》也對廣西臺進行了“一鍵激活”，舞美、 道具、燈光各技術部門必須按節目模式的具體指標“強制升級”：使用了近10年的演播室被重新改造;第一次12臺攝像機同時工作。

　　青海衛視副總監劉朝暉也表示，選秀節目是對團隊綜合作戰能力，即衛視整體素質的極大考驗。在這套試題中，包含了文藝晚會、綜藝節目、娛樂資訊節目、品牌推廣等多個門類，選秀是場立體仗，打好這場硬仗，團隊整合資源的能力可以全面提升。

　　廣告商熱愛選秀節目

　　解讀原因3：錢多多 廣告商指名只買選秀廣告

　　今年各檔選秀節目戰火升級，在這背后，卻也少不了各大廣告商的博弈。比如，今年國內排名最前列的兩家廣告主：斥資6000萬元冠名“豪賭”的加多寶、娃哈哈啟力，投放到同一檔選秀節目中，多少讓觀眾嗅到了行業廣告激戰的味道。

　　正如每個衛視心中都有一個“選秀夢”，每個廣告商心中也有個“冠名夢”。2005年，蒙牛曾憑著冠名“超級女聲”而帶動整個品牌的股價上漲，這一成功 案例至今為投資廣告界津津樂道。據悉，在快消、食品等大客的廣告預算中，總有一塊留作冠名各項選秀活動。而據深圳衛視副總監、《清唱團》總制片人易驊介 紹，深圳衛視最初引入《清唱團》的一個主要原因也是出于客戶需求，廣告客戶與節目模式捆綁為一個較為完整的創意，送到深圳衛視手上，“很簡單，如果不做， 廣告會投到別的地方。”

　　為什么那么多的廣告商盯上了選秀這塊肥肉?青海衛視副總監劉朝暉表示，選秀節目吸金能力強，與地面推廣、網絡傳播等也緊密捆綁在一起，贊助商集中砸一 筆錢，短期內很容易塑造品牌。遠的自然有蒙牛那個著名的案例。近的，單看《中國好聲音》開播以來，紅罐涼茶加多寶每隔幾分鐘就要從主持人華少嘴里溜出來幾 次，并被網友編成各種段子廣泛流傳，就知道這次冠名對于正苦陷于更名煩惱急需重塑形象的加多寶集團來說，這9000萬冠名費花得多值得。對于廣告商來 說，2005年是“賺大發了”的蒙牛;2012年是“賺大發了”的加多寶，再砸出錢去，下一個“賺大發了”的就輪到了自己。

　　《好聲音》四強紅翻天

　　綜藝結局：2012成選秀大年 造星節目明年難輝煌?

　　其實自2004年首屆“超女”之后，這么多年來，選秀類節目從未離開過觀眾的視野;行業疲軟只是個暫時的假象。2012年選秀節目的井噴尤其是《好聲 音》的大火，在業內看來，揭示著2012成為了真正的選秀大年。這一輪刺激過后，明年內地熒幕必然再迎來跟風熱潮，那么是否又能再現12年的熱鬧?

　　在多家選秀節目擔任評委的音樂人高曉松說：“一般來說，出現一次大年，需要間隔個五六年，2005年那次‘撈’出來很多優秀的選手，李宇春、周筆暢、 張靚穎這些到現在都依然很成功、很活躍，但真正好的選手就那么些，過去雖年年辦選秀，其實早已缺乏人才，不可能今年唱的不怎么樣，明年就唱得好了。”他打 了個比方：選秀藝人就好像樹，得長好幾年才能摘果子;他不是魚，春天甩點卵，秋天就撈了，沒那么快，“‘撈’完了就得等年輕人再成長起來——年輕人需要生 活的磨煉，才能真正成熟，而這個周期一般就是五六年，現在，正好到了時間了。”高曉松說，這次的選秀大年，小魚小蝦基本都被一網撈盡了。年輕人再過五六 年，或許又將迎來一個選秀大年。言下之意，13年的選秀可不一定像12年這么熱鬧。

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