歷經(jīng)初創(chuàng)、積累、爆發(fā),再到如今邁入開(kāi)拓創(chuàng)新的4.0時(shí)代,國(guó)內(nèi)信用卡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,過(guò)去在優(yōu)惠力度上下功夫,拼禮品、拼獎(jiǎng)勵(lì)再到拼額度的簡(jiǎn)單粗暴做法,已經(jīng)無(wú)法脫穎而出。 中信信用卡此番就摘掉了高冷的銀行標(biāo)簽,以夥伴、朋友的角度為消費(fèi)者帶來(lái)生活的新可能體驗(yàn),鼓動(dòng)每一個(gè)在路上徘徊著的心,勇敢尋找出口……
TVC撬動(dòng)共情,邀你改變同行
“該舍的舍不得 只顧著跟往事瞎扯。等你發(fā)現(xiàn)時(shí)間是賊了 它早已偷光你的選擇”——這大概是每個(gè)在職場(chǎng)和家庭拼搏的現(xiàn)代人共同的心聲。既狠不下心從眼前的“茍且”中抽身而去,又無(wú)法回避內(nèi)心對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方“的向往,糾結(jié)、矛盾、猶豫、徘徊不前……
而中信信用卡正是看準(zhǔn)了大部分TA的這一復(fù)雜心理,適時(shí)推出了TVC——“每一天新可能”,透過(guò)三位主角翻轉(zhuǎn)人生的演繹,嘗試引領(lǐng)消費(fèi)者反思自己生活的價(jià)值觀以及喚起內(nèi)在對(duì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的渴望,最終提示:每一天都是改變的第一天,不要坐視自己日復(fù)一日的生活,應(yīng)該要勇敢接受自己心里的聲音、大膽嘗試。并以同行者的姿態(tài),邀請(qǐng)大家攜手同行,在改變這條路上共同迎接挑戰(zhàn),勇敢去做,邀你而變!

七日驚喜活動(dòng),踐行改變之路
每一個(gè)平凡的日常看似單調(diào)重復(fù),但有時(shí)一個(gè)轉(zhuǎn)念、一個(gè)片刻偷閑時(shí)光、一段短程的騎乘都可以讓生活增添驚喜與不同。中信信用卡的“每一天新可能”活動(dòng)就是為了帶給每個(gè)平凡日子的新可能而生。7張KV,發(fā)現(xiàn)7種不同的小確幸,為想要改變的消費(fèi)者提供了“每天改變一點(diǎn)點(diǎn),發(fā)現(xiàn)生活小驚喜”的方案。

而將商家權(quán)益和用戶需求有效結(jié)合的H5,讓更多消費(fèi)者能夠選擇自己有興趣的新可能,跟著中信信用卡去創(chuàng)造屬于自己的每一天新可能。

每一個(gè)人,每一天的新可能,不論你是網(wǎng)紅還是普通粉絲,都以其自身擅長(zhǎng)的方式去詮釋每一天新可能的意義與生活態(tài)度,實(shí)踐著屬于自己的“新可能”。
改變不是結(jié)束,而是開(kāi)始……
做出改變的決定,踏出改變的第一步,那么之后呢?路漫漫其修遠(yuǎn)兮,改變并不意味著功德圓滿,而是另一段新征程的開(kāi)始。

中信信用卡“每一天新可能”活動(dòng)的最終目的,在于讓消費(fèi)者意識(shí)到問(wèn)題所在,做出改變,并且將這一改變的力量踐行到日復(fù)一日的生活中,視為一種持續(xù)改變的信念,從而在更多可能背后發(fā)現(xiàn)更大的新可能。
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中,中信信用卡以點(diǎn)帶面,以情動(dòng)人,以路指向,以鮮明態(tài)度注入大眾的生活理念,這種耳目一新的營(yíng)銷方式,引發(fā)網(wǎng)民的強(qiáng)烈共鳴,迅速傳播和擴(kuò)散,在短時(shí)間內(nèi)攫取到了超高的網(wǎng)絡(luò)聲量。不僅讓廣告圈看到了品牌營(yíng)銷的傲人成績(jī),更看到了消費(fèi)者對(duì)這類跳脫出行業(yè)套路廣告的認(rèn)可,值得我們深思、借鑒和學(xué)習(xí)。
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