今天要分享的這支視頻

可能會帶給你一種全新感覺——

見過精分的

沒見過Logo會精分的

但正常限制了我的想象力

精分不可怕

可怕的是精分自嗨成癮停不下來

乍一看，你可能不認識這貨是誰

但很多人比如我一到“下個月”都不太想見它

——花唄

一個把Logo玩出新天地的億級消費信貸產品

▼

Logo作為象征和標識

是最容易被用戶識別的品牌元素

因此在品牌營銷活動中

Logo有著被無限演繹的潛力

甚至會成為產品設計的寵兒

就像服飾領域，NIKE的對勾

還有奢侈品牌如LV、Gucci也常把Logo印滿包包

可像花唄這樣腦洞大開

把自家Logo玩得如此“直接”的品牌

還真是不多見

▼

1

原來花唄Logo長這樣！

——形象直接

估計沒有品牌不想把自家Logo刻用戶心里

但因為怕引起反感

所以Logo的出場總顯得不那么理直氣壯

比起“只在末尾出現”那么委婉

花唄不花大價錢請代言人

甚至連“人”都省了

干脆自家Logo披掛上陣

買鞋、吃火鍋、坐飛機、曬日光浴

Logo配合不同消費場景變換表情

但始終硬凹一個姿勢

用短平快的方式“自賣自夸”

直白得無言以對

石頭質感設計，更顯“憨傻”

才會把看過的人逗得開心一笑

2

精分說相聲，自夸打廣告

——形式直接

相聲是表達最直接的語言藝術

一張嘴演繹世間萬千

而當Logo精分成兩人

一捧一逗，你來我回

就把花唄到底是什么、怎么樣

全部簡單直白地介紹清楚了

抖包袱，有笑料，金句不斷

比如：

“那天，我打開支付寶”

“哦？”

“用了花唄”

“嘿！自己用自己，沒毛病”

還有：

下月換不上怎么辦？

你可以分期還

分期換不上怎么辦？

……（無奈臉）

……（無奈too）

嘿嘿嘿

嘿嘿嘿

再有：

真實上天入地四通八達??！

更是五湖四海易如反掌??！

咱能低調點嗎？

好的。

全部用人工合成語音幽默呈現

爆笑效果+10086

不會引起反感被右上角關掉

真的會忍不住再看個345678遍

3

說人話，男女老少人人能聽懂

——訴求直接

給所有人用的東西

說的話就應該讓所有人都能聽懂

“上支付寶用花唄”

“我用花唄，買衣服買潮鞋買包包…”

還有比這更簡單粗暴的文案嗎？

而兩支視頻，分別直擊兩個核心問題

場景篇，知道在哪、何時能用

——用花唄很方便

優惠篇，給用戶一個使用理由

——用花唄能省錢

讓用戶不費力get產品核心功能

是一支廣告的最基本也最重要的自我修養

4

費盡心思“擬人”，不如直接做“機器人”

——創意直接

不用“擬人”，也無須“人設”

而是聽語音語調就知道是機器人

既體現出產品的智能化和科技感

搞笑魔性中還透著一絲萌蠢

就算不喜歡

但面對它看似胡說八道的一本正經

也實在討厭不起來

總之按照現在的標準看來

這支廣告實在不像廣告

沒有流量代言，沒有用戶故事

沒有煽情扎心，沒有生活態度

它還歪打正著那句乙方最不愛聽的話：

“LOGO要大”

但事實上

通過這支很不廣告的廣告

用一個沉迷于生活樂趣、自己狂用自己的

花唄Logo小人

成功圈粉

▼

花唄還出了一組配套海報

依然簡單、直接

并延續了視頻的神經病風格

用我分期付款沒壓力

夢幻海島想去就去！

上支付寶用花唄！

用我先享折扣很人性

不充錢就當VIP！

上支付寶用花唄！

用我請客做東有面子，

輕輕松松下月還！

上支付寶用花唄！

用我買花唄周卡超劃算

每天買單省一筆！

上支付寶用花唄！

通過視頻+海報的無縫配合

Logo作為喚醒消費者記憶的功能

就被充分挖掘出來

▼

回想下花唄的成長歷程

3年前還是個新鮮事物

如今已經是天天見的國民級產品

這正符合花唄對自己的定位：

拓展更多線下消費場景及權益

真正走進人們生活的方方面面

比如根據城市具體需求

推出便利店周卡、出行周卡

至于接下來花唄會繼續出現在哪

自嗨成魔的Logo小人還將精分到何種地步

敬，請，期，待

但我單方面覺得它什么都做得出來

最后，忍不住替大伙問花唄：

反正你精分估計記不住誰欠了錢

自己玩的很開心大概也不需要錢

我們下個月花唄

不—用—還—了—吧——？