1、整合，洞察。洞察在前，它才是產生有效創意的前提，是滅自high的利器。洞察需要數據支持，這點上現在比以往更容易獲知受眾的內心動作。這點翻來覆去的說，是因為沒洞察整個的推廣會沒有魂魄，也無法持續更無法獲得更多的費用支持。

2、傳播推廣要解決的是商業的問題不簡單是銷售的問題。有時候是因為受眾不去主動嘗試影響了銷售，有時候是推廣時候的產品賣點不夠打動受眾，有時候是創意不具備二次傳播的魅力。傳播是要對銷售負責，但不是每一次傳播都是針對銷售解決問題。

3、創意要有張力要明確知道切中受眾的哪個感受點才可能傳播出去。確定針對不同的圈層用不同的表達方式，這個時代信息繁雜多余。要想辦法對你想要傳遞的那群人找到他們喜歡的語調。

4、人性是永恒的大創意。縱覽那些給我們留下深刻印象的傳播，都是對人性進行了深刻的詮釋。腦白金也是。

5、雙方的創意信任才是做出好東西的前提。沒有信任，再好的創意也無法被操作實現，只能是紙上談兵。乙方多站在甲方角度思考問題，會對有效創意有很大的幫助。用更多時間溝通建立起信任，才會節約溝通成本。

6、感性和理性在好創意里無法被分割清楚。我不是什么創意人，我是個理性的感性動物而已，所以感性叫你有靈感，理性叫你知道傳播對與錯。

7、不要叫審美成為硬傷。以接地氣為幌子lowb傳播盛行的今天，要記住少制造垃圾，多創作一些美和質感給到受眾。這句話我更多是在自我督促。

未經允許不得轉載：4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事 » 金鵬遠：洞察好，才能產生有效創意