4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事不論你是否已經意識到，近年來二次元市場已經積聚起了一定的規模。而隨著今年頂級IP《全職高手》、《斗破蒼穹》等動畫的開播，國漫市場也逐漸呈現出井噴狀態。毫無疑問，二次元文化迎來了它最好的時代。
6月23日，被稱作國漫扛鼎之作的《全職高手》動畫第一季已正式收官。
《全職高手》動畫改編自蝴蝶藍同名小說，由閱文集團、企鵝影視、東申影視出品、bilibili聯合出品。原著連載于起點中文網，是網絡文學史上第一部千盟級作品。
原著講述了網游頂尖高手葉修，遭到俱樂部的驅逐，而后在榮耀新開的第十區重新投入了游戲，召集一群志同道合的伙伴，重返巔峰之路的故事。
在《全職高手》動畫播出的這兩個多月里，播放量持續走高。與此同時，一樁樁大事件也在一步步運籌帷幄之中。無論是線上還是線下，二次元還是三次元，相信你總能看到這部優秀國產動畫的身影。
國漫崛起的大環境是機遇，亦是挑戰。《全職高手》霸屏收官，是如何脫穎而出的呢？下面就來說說，《全職高手》究竟搞了哪些大事。
一鳴驚人，問鼎國漫金字塔尖
“12集總播放量破8.2億；最高單集播放量達1.1億；首日播放量破6700萬；追番人數位居bilibili榜首，超339萬；僅bilibili平臺彈幕總數近250萬；累計評論量超8萬；最高單集評論量達2萬……”
出人意料的是，以上這些驚人的數據，并非來自所謂流量偶像劇，而是由國產IP動畫《全職高手》所創造。
（數據來自骨朵影視排行榜）
除了在播出平臺上成績斐然，《全職高手》動畫在各個數據平臺上的熱度，也使其他國產動畫望塵莫及。
百度指數最高日達到36w，微信指數也超59w，是動畫開播前的數十倍。
當然，要想維持長久的熱度，光叫座不叫好是不行的。人氣爆棚的《全職高手》動畫在口碑上也交出了一份滿意的答卷。
不僅多日蟬聯骨朵排行榜國漫榜第一、騰訊視頻評分高達9.7、就連評分一向嚴謹苛刻的豆瓣，也有上萬人打出了8.2的高分。
（數據來自骨朵影視排行榜、豆瓣）
值得一提的是，《全職高手》動畫在youtube同步播放英文版。難得的中國面孔驚艷了歪果仁，全職影響力全球發散的同時，也不斷推動著國產動畫在海外市場的前進。
線上線下，聯動效應雙倍大
《全職高手》動畫能獲得高播放、高評價，與其強大的IP背景、粉絲基數，以及動畫質量緊密相關。當然，這背后也離不開運營團隊的整合營銷。除了日常的動畫活動運營外，這幾個應用合作也十分討巧。
全職粉絲以女性居多，像這樣的主題裝扮、各類表情皮膚直戳痛點。
手機QQ表情，QQ定制裝扮
QQ厘米秀
搜狗輸入法皮膚
線上熱鬧，線下也沒有閑著。地鐵宣傳、商場視頻、參加漫展也是一刻不停。
杭州國漫、上海CP20
成都地鐵
葉修生日
線上結合線下聯動，整合營銷將效應放大，也是打穿次元傳統模式的第一步。
玩法突破，次元不再有界限
當二次元不再拘泥于自身、尋求跨界，其多樣玩法自然亮眼吸睛，聲勢浩大。
是的，你沒有看錯，這個 “突破次元壁” 的男人陳坤也來了。這次，他以《全職高手》動畫總監制的全新身份亮相，引來一眾驚呼。
發微博、曬手辦、和粉絲一起追番等開播，甚至還調皮地玩起了空降彈幕，親力親為地在三次元賣起了安利。
這種“入鄉隨俗”的交流方式，讓“兩個文化”的群體拉近了距離。
除了三次元明星的加入，全職本身的粉絲文化也很有特色，自來水強勁、UGC活躍。微博相關話題閱讀量已累計幾十億，傳統的同人畫、同人視頻、廣播劇等已經不足以表達他們對“偶像”的熱愛。
5月底全職男主葉修生日的一波應援活動，可以說頗有幾分娛樂圈的味道了。
葉修生日話題霸榜新浪話題，粉絲自發以其名義做起了公益，捐款鋪路、捐贈公益午餐等。這架勢是不是和三次元鮮肉流量有的一拼。
品牌合作，竟然還有這種操作！
俗話說：“有熱度的地方就有營銷”，而今年的營銷界也終于等來了它的新玩家——國產動畫。如果說去年至今，是品牌二次元營銷的元年，那么從現在開始，國產動畫正在逐漸分羹。
單純砸錢買露出、大喊口號或者強行辣眼的品牌合作時代已經過去了。尤其當碰上次元交融，做得好能消除壁壘、做得不好很容易弄巧成拙。但萬變不離其宗，尊重原作、貼合用受眾群體的文化和習慣往往就能行有效。
《全職高手》首當其沖，自然吸引了不少希望獲得年輕用戶的品牌商的青睞。
自《斗破蒼穹》動畫起，閱文就開始與麥當勞開展異業合作。從蕭炎的巨無霸漢堡，到葉修的就醬薯條、周澤楷的那么大圓筒，品牌間的合作更加有趣新穎，也更加深入親密。
全職高手 X 麥當勞
創意TVC
“休息一年，然后回來”
TVC巧妙結合了主人公葉修的故事背景，以“葉修重新開始的地方”為題打了一張情懷牌，讓人不生反感的同時，還對商品買了單。“就”醬薯條也成為粉絲喜聞樂道的情節梗。同期推出的全職麥樂卡銷售火爆，一卡難求。
劇情軟植入
“那么大圓筒，我吃定你了”
全職動畫取景杭州，麥當勞西湖店的實景也悄悄蘊藏在了動畫中。二次元畫面與三次元現實重疊，不僅增加了動畫中的現實元素，還讓觀眾得到了更佳的觀影體驗。圣地巡禮也成了全職粉的必備項目。
配合今夏新品“那么大圓筒”的上市，麥當勞還請來了全職槍王周澤楷，首次嘗試了虛擬人物代言。巧妙的軟植入，也讓看客直呼“竟然還有這種操作”！？
一時間，全職高手占領大街小巷，幾乎每家麥當勞都能見到他的身影。
上海更是因此驚現麥當勞網紅店，全職主題店門口大排長龍，搶盡風頭，可以說是全職粉的一場初夏狂歡了。
全職主題店
“榮耀從來都不是一個人的游戲”
《全職高手》動畫開播期間，麥當勞在杭州、上海兩地接連打造了全職主題店，幾乎每天人聲鼎沸，成了當地或途徑粉絲們必去打卡的圣地。
無論你曾經是否了解全職，現在可能都知道了“這群熱愛榮耀的年輕人”。
杭州店（向右滑動查看更多）
上海店（向右滑動查看更多）
攻占各大衛視和網絡平臺
“還有這種操作？就是有這種操作！”
全職和麥當勞的這輪合作驚喜頻出，一路高歌猛進還“闖”進了電視臺。“那么大圓筒”推廣期間，代言人周澤楷攜麥當勞登陸湖南、浙江、東方、江蘇、深圳在內的各大衛視和網絡平臺，風頭正盛。這下，二次元文化直接接觸到了“叔叔阿姨輩”，打破次元又消除代溝，看來以后也能和媽媽聊全職了。
除了麥當勞以外，《全職高手》動畫還與去哪兒、?？怂?、脈動等品牌聯動，進行了一系列創意視頻合作及營銷活動，多點開花，不再贅述。
《全職高手》動畫與各品牌的跨次元合作，均保持著故事人物與品牌賣點的深度契合，并始終堅持以原作為核心、以創意為根本。不僅實現了IP價值的最大化，還成功促成了品牌雙方的互利共贏。
啊，原來還能這么玩啊！
盡管全職動畫第一季已經完結，
但有理由期待其后會有更大的驚喜！
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