4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事一些客戶問我，能在社交網絡上玩點新鮮的么？我說為什么您覺得現在不新鮮了。回答說：無 非就是做個長微博或者所謂的病毒視頻花錢買點大號轉發下，有啥意思。確實沒意思。微博的媒介屬性越來越凸顯，也就是說日常的內容是和受眾的溝通而已，但想 要激發起批量的互動和引發受眾的討論越來越難比上青天。
遭遇一些客戶問我，能在社交網絡上玩點新鮮的么？我說 為什么您覺得現在不新鮮了。回答說：無非就是做個長微博或者所謂的病毒視頻花錢買點大號轉發下，有啥意思。確實沒意思。微博的媒介屬性越來越凸顯，也就是 說日常的內容是和受眾的溝通而已，但想要激發起批量的互動和引發受眾的討論越來越難比上青天。
新鮮并且銳利，這是我覺得社交網絡創意應該具備的。多 形象，一個橙子旁邊放了一把尖刀。想想就有動手切開橙子吃的欲望。但新鮮如何達成呢？舉例，如果你要做一個病毒視頻就不要用太多老梗，從社交網絡里找到和 你傳播目的貼近的最近1個月里相關的素材，至少它還停留在受眾記憶里，你播放的時候能引發消費者二次討論。傳播的出口也要盡量找到曾經在這些素材里最有傳 播力的節點。老元素新組合，好創意都是偷來的。這話聽著特沒本事但很有作用。
至于銳利，就是要關心你在乎的人的反應切中它們的內 心，不要想著創意討好所有的人。對那些吃著麻辣燙用著山寨手機的人說保時捷這破車不好，你要在乎了你就真輸了。好的創意是即便大家知道是廣告也樂趣去轉發 去傳播，真挺難的。所以說社交網絡的創意是迅速可以看到成效并且看到受眾反應的，比傳統創意不容易。
靠一個熱帖紅遍全網的可能性越來越小，我們可以思考如何叫事件變成新聞，叫新聞二次傳播。春節前后，我們操作過兩個這樣的案子，挺好玩的，大部分一定都看過。（豪吉雞精的年終獎，京東的日歷。）
消息源：知乎專欄作者：金鵬遠
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