營銷真的是要玩到火大，甚或引火燒身才感覺到痛嗎？營銷里大家常常樂此不疲的跟風借勢，此手法確實屢試不爽，但是"爽點"在于營銷人的精準把握，把握住了火候，需要溫暖時，你就順勢添柴，需要調侃時，你就順勢扇風。

　　昨天看到了兩條微博，當時全國網友就震驚了！

　　第一條@遼寧天合別克 官方微博借助長春嬰兒事件#304事件#打了一個"響亮"的廣告，半天時間，轉發率破萬。然而卻給企業造成了巨大的損失！23:40左右刪微博，微博公開 道歉01:59才發出。此微博案例值得所有的企業引以為鑒。后來又發現一條@名流安全套企業微博 發布的關于李天一如何使用名流套套，缺乏關鍵物證，導致判處3年左右刑期。

　　營銷可以這樣無底線么？營銷人真的無節操么？長春的小皓博事件牽動億萬人的心，傷心、憤怒……在大家用各種方式來安慰生者痛斥兇手時，這飆升的 熱門話題在營銷人眼里真的可以無底線到這個地步么？強行植入，輕視生命，在此時此刻，借勢需要添柴送溫暖，而不是冷眼旁觀，別克此條微博一出，驚起千層 浪，營銷人素質與道德的高低，決定了事件的方向，若能挖掘人性的真善美，之后也不會刪除微博再致歉。有時候一個引爆的話題就像流星，營銷人需要快速的把握 話題制作借勢的內容，然而在這個時候基本的道德操守都丟了，真的就后果不堪設想了。數字時代，壞事傳千里絕不費吹灰之力，甚至有時你都可以見證一個品牌被一次錯誤的營銷"秒殺"的奇跡。

　　另外一條關于李天一的微博，不想多說，同樣是一個想借勢想瘋了的案例，玩了一下病毒擴散的手段，卻引來眾人的指責，此種調侃意義何在，用在這樣的品牌上顯得"拙"了許多。

　　之前寫過一篇文章《好產品才有好營銷》，這是希望營銷人能夠在營銷前打造好產品，當然現實是另一種景象，或許正有客戶拿著一個很爛的產品讓你賣 出黃金的價格。此時此刻如何包裝呢，如何幫助客戶實現效果？真的是用各種營銷手段推廣產品就可以有效果么？顯然是否定的答案，營銷有沒有底線在于營銷人的 職業道德，我曾跟一些營銷界的朋友交流，大家共識的是做什么事業都要對得起良心，如果是一個食品要做營銷，且你知道產品很不安全，你做嗎？在此刻，我真心 的建議營銷界同仁，若有此類還稱不上好產品的營銷任務，最好不要接單，告訴客戶，營銷是雙刃劍，可能一場營銷會很轟動，會帶來火爆的銷售，但是關注者越 多，產品的本質就越容易暴露，將來后果不堪設想，難道他愿意花錢給自己埋一顆隨時會爆炸的危機炸彈嗎？

　　借勢營銷并 非無成功案例，有很多企業在大事件、大災難面前表現的很好，正面積極，幽默可親……何種形象都是需要順勢而為。比如在春節前鐵道部拿搶票瀏覽器插件說事 兒，某款瀏覽器率先出來聲明，說這一切都是他們的錯，因為這個瀏覽器插件太牛了，讓太多網友搶到票了。把這種錯誤攬到自己身上，讓媒體、網民的目光全部聚 集到這個瀏覽器，而且引起了網民的強大興趣，原因在于它和網民站在了一起，這也同樣是一次借勢營銷，恰到好處，與上面的例子截然不同。

　　我們總結一下在借勢營銷上需要做什么準備：

　　1、 營銷人的職業道德需要建立，明確有所為有所不為；

　　2、 不是所有事件都適合拿來說事兒，調侃要有度；

　　3、 看準網民輿論方向，大事件面前順勢就是借勢；

　　4、 一旦發生錯誤，能夠快速反應，真誠表態，做好新的營銷內容，尋找紅人推動。

　　做營銷，要時刻問自己，你做的營銷事件、話題，有意思嗎？能給人們帶來什么？人們傷痛時感受到的是你的冷漠，那此刻的聲音倒不如沒有發出。營銷，需要跟得上節拍，做一個有底線、有節操、有骨氣、有個性的營銷人，從現在起！

（作者魏家東  aFocus靈狐科技數字營銷副總經理 新浪微博：@魏家東）

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