一年過去，總有那么幾部電影人盡皆知：《小時代》、《鋼鐵俠》、 《富春山居圖》、《私人訂制》……盡管這些電影的質量良莠不齊，評價也說法不一，但它們都有一個共同點：高票房。票房大賣的背后總有一出營銷好戲，有些甚 至不比電影本身遜色多少。電影營銷通常有兩種含義，一是影片中品牌的植入廣告，另一方面則是指電影自身的營銷推廣。2013年，在各式花樣迭出的營銷手段 和植入廣告中，有的讓人眼前一亮，有的則讓人大跌眼球。

　　《致我們終將逝去的青春》：“全民回憶”的青春牌

　　成本：6000萬元

　　票房：71888萬元

　　趙薇導演處女作、王菲獻唱主題曲、辛夷塢同名小說改編——光是這幾條，就已經為《致青春》鋪足了噱頭。在社會化營銷方面，這部電影可謂“未雨綢 繆”：開機之前就建立了官微，在一年零兩個月的運營時間里發了2000多條微博，幾乎紀錄了電影籌拍、開機、制作、上線的全過程，積累了不少粉絲。

　　在影片宣傳階段，趙薇攜團隊作客《魯豫有約》，黃曉明作為嘉賓登場，“有一種感情叫趙薇黃曉明”的話題就此在網上引起熱議，宣傳共炒作一色，八 卦與感動齊飛。除此之外，趙薇依靠在圈內的人脈在社交網絡上“呼風喚雨”，文章、何炅、韓寒、楊瀾、張小嫻等明星大V紛紛出手推薦，“致青春”幾乎每天都 成為微博熱度詞。明星效應、話題營銷、微博預熱，線上線下的宣傳都十分到位。

　　在上映的時間上，《致青春》也把握得頗為巧妙：恰逢畢業季，“致敬青春”主題極大地契合了大眾的情緒。盡管影片的口碑呈兩極分化，喜歡的奉為青 春寶典，不喜的嫌其矯揉造作，但這已經不重要了，無論是褒是貶，《致青春》都成功地在70后、80后甚至90后之中掀起了一股懷舊熱潮，并最終將其轉化為 票房數字。

　　《中國合伙人》：搭車“新東方”話題營銷

　　成本：7000萬元

　　票房：53860萬元

　　繼《致青春》之后，《中國合伙人》也打起了青春懷舊牌，并再一次取得了成功，連片方自己都將這部電影定義為“長大版”的《致青春》。主演黃曉明在宣傳時期也有意無意提及與趙薇的情分，贏得了更多的認同和關注度。

　　除了搭車《致青春》進行宣傳，《中國合伙人》取得高票房的另一個更為直接的原因是：電影的原型為新東方的創業故事。把本身具有一定傳奇色彩的新 東方搬上大熒幕，聽上去就足夠帶感吸引人，此外，屌絲逆襲的情節也總是令人喜聞樂見，“鬧太套”黃教主能夠說得一口流利英文，無論在影片內外，都是一件十 分勵志并具有話題性的事情。

　　出人意料的是，新東方教父俞敏洪卻明確表示反對將新東方改編成電影，看完片子之后更是宣稱“里面的故事情節跟新東方差了十萬八千里”。但不管俞 敏洪再怎么極力撇清關系，《中國合伙人》儼然還是一部新東方的傳記片，觀影者很難不將主角與現實一一對應。俞敏洪的不配合反而變相為電影增加了噱頭。影片 公映之后，柴靜《看見》欄目還特意為此對“三駕馬車”進行了訪談，電影的影響力可見一斑。

　　《小時代1：折紙時代》：粉絲電影，一呼百應

　　成本：2000萬元

　　票房：48900萬元

　　三天突破兩億票房，屢創國內影院排片紀錄。說它價值觀不正也好，影樓美學也好，內容空洞無物也好，再多吐槽都絲毫不能影響年輕粉絲們的熱情，他們仍然心甘情愿掏錢到電影院里花癡尖叫，捧場叫好。

　　《小時代》不是一部“傳統”的電影，它精準地找到了觀眾群，讓所有人都明白了什么叫“一呼百應”。郭敬明三個字就是最大的招牌，“四迷”們是票 房最有力的保證。除了郭敬明和小說原著本身，楊冪、郭采潔、柯震東、郭碧婷這些主演明星陣容同樣具有強大的號召力，為電影帶來的觀眾群也十分可觀。

　　不得不承認《小時代》在營銷方面做得著實出色，網絡上的推廣大有鋪天蓋地之勢，“你躲著它走，它都能蹦跶到你眼皮子底下”。郭敬明本人的微博幾 乎成為了電影宣傳的官微，不失時機地接招回應韓寒調侃更是讓話題紅極一時。《小時代》的營銷方式他人難以復制，無論如何，首次玩票導演的郭敬明終歸贏得了 商業上的全面勝利。

　　《天臺愛情》：周董玩轉跨界營銷

　　成本：4000萬元

　　票房：12229萬元

　　作為周杰倫導演的第二部電影作品，《天臺愛情》在還未上映時就已經得到了多方關注。首當其沖的是和這部電影一起高舉青春大旗的戰略合作伙伴—— 蘇寧易購。從七月初開始，蘇寧易購的一支主題為“敢性青春”的廣告高頻出現在全國各大城市的公交、地鐵、樓宇電梯中，廣告的主角正是《天臺愛情》的男女主 角——周杰倫、李心艾，以及通過“中國好聲音”走紅的吳莫愁。三個人還分別為蘇寧易購拍攝了一段獨白，大談電影《天臺》與青春話題，并邀請人們共同分享 “敢性青春”故事。

　　另外，由于影片的上映時間為7月11日，《天臺愛情》還與7-11合作研發推出了“天臺套餐”，且在其店內相關產品上均貼上包含影片元素的宣傳 貼紙。在北京全市的7-11連鎖店全面展示出影片的海報、及相關元素和產品。而為了擴大電影的影響力，喜愛搞怪的周董還在當時熱門的原創動漫《十萬個冷笑 話》中首度獻聲配音，動畫片也在片尾特別加入了《天臺愛情》的預告片作為支持。

　　《天機·富春山居圖》：越爛越火

　　成本：16000萬元

　　票房：30100萬元

　　這是一個讓人跌破眼鏡的事實：《富春山居圖》的票房破了3億。電影大賣的原因歸根結底其實只有一個字：爛。從劇情、畫面到表演、特效，無論從任 何角度來看，《富春山居圖》都當仁不讓地刷新了年度爛片的底線。影片中密集的槽點和雷點惹得全民爭先恐后地對其進行諷刺和嘲笑，而正是由于網友們的吐槽過 于精彩犀利，許多人因此產生了“看看到底能有多爛”的觀影欲望。

　　就這樣，在一片罵聲中，《富春山居圖》的票房竟然扶搖直上，一路飄紅，實在堪稱前無古人后無來者的另類奇跡，連導演都自己都始料未及，由一開始的憂心忡忡轉為歡迎網友開心吐槽。一種奇特的推廣新模式由此而生：爛片營銷。

　　《鋼鐵俠3》：好萊塢的“中國特供”

　　成本：2億美元

　　票房：75000萬元（全球12.1億美元）

　　“中國特供版”——這是《鋼鐵俠3》為中國電影史所貢獻出的一個嶄新的名詞。顧名思義，它的意義在于好萊塢大片專門針對中國市場所制作的特別版 本。除了應付內地獨特的電影審查制度之外，“中國特供版”更主要的目標是為了通過在影片中增加中國元素來討好潛力巨大的中國市場。

　　對于《鋼鐵俠3》來說，王學圻、范冰冰在“中國特供版”中的亮相成為了其在內地市場最重要的營銷武器。盡管在大部分網友看來，三分鐘的“特供” 部分顯得既突兀又生硬，但中國元素能夠出現在這部“漫威歷史上最好看的超級英雄電影”中顯然已經擁有了足夠的噱頭——更何況，《富春山居圖》的經驗告訴我 們，誰說“被吐槽”就不是一種營銷方式了呢？

　　《了不起的蓋茨比》：了不起的植入廣告

　　成本：1.05億美元

　　票房：8315萬元（全球3.49億美元）

　　最成功的植入莫過于此。從頭到尾，《了不起的蓋茨比》儼然就是一場華麗的品牌秀，Prada禮服、Tiffany珠寶、Brooks Brothers西裝等各式大牌隨處可見。但其中的妙處在于，《了不起的蓋茨比》講述的正是1920爵士年代紐約上流社會的奢華生活和愛情故事。在這種背 景設置下，名利場中珠寶禮服的出現必不可少，大量的廣告植入因此也就不再顯得突兀。例如影片中蓋茨比所佩戴的雛菊主題圖案戒指和女主的華麗首飾就是蒂芙尼為了這部電影特別打造的，不僅不致招人反感，反而給觀眾留下深刻印象。

　　《一代宗師》：王家衛的“大師”營銷

　　成本：12000萬元

　　票房：28828萬元

　　《一代宗師》絕對可以算得上是一部“跳票”極其嚴重的電影，因為她的導演是一向以“慢”著稱的王家衛。事實上，僅僅是“文藝片大師王家衛的第一 部功夫片”就已經足夠吸引所有媒體和觀眾的眼球。而當這部從籌拍到正式上映總共經歷了將近10年的時間的電影終于在2013年1月8日出現在人們眼前的時 候，粉絲們的期待也可想而知。

　　這或許可以算是屬于電影領域的一種另類的饑餓營銷。翻開《一代宗師》在新浪開 設的官方微博你會發現，它的第一條微博發布時間已經可以追溯到遙遠的2010年9月。在長達兩年多的時間里，數不清的海報、劇照吊起了無數影迷們的胃口， 攝制組甚至還專門制作了長達17分鐘的紀錄片《宗師之路》，來向人們講述這部傳奇電影在拍攝過程中的一系列傳奇故事。而更具戲劇色彩的是，2009年，在 開拍《一代宗師》的半年前，王家衛把張震帶到八極拳第八代傳人王世泉老師面前，讓他和后者學習功夫，在經過了三年時間的苦練之后，張震竟然拿到了全國八極 拳比賽的冠軍。這樣一段傳奇的經歷也讓人們對于《一代宗師》在武術方面的表現力有了更大的期待。

　　《北京遇上西雅圖》：“小三洗白”與話題營銷

　　成本：3000萬元

　　票房：51967萬元

　　“小三”、“拜金”、“赴美生子”、“同性戀”、“軟飯男”……這是人們在看過《北京遇上西雅圖》之后所引發的對于片中諸多社會話題的討論。對 于一部電影來說，能夠產生如此的影響力已經是一件可遇不可求的事情，而更令人想不到的是，隨著微博大號們對電影中各種臺詞、劇情的摘抄和再創作，再配上女 神湯唯和留了胡子之后帥得一塌糊涂的吳秀波的溫馨合照，簡直讓整部電影都成為了網友們的心靈雞湯。如此唯美浪漫的電影，對于女影迷們的殺傷力也就可想而知 了。

　　在影片的植入方面，“北西”也將對于女性觀眾的誘惑發揮到了極致。其中最令人印象深刻的當屬文佳佳兩年沒有換過的手機——橙色的聯想K900。 除了這款亮眼的手機之外，出現在影片中的產品還包括了婚紗店里的聯想打印機，Frank駕駛的豐田汽車，民生銀行卡以及騰訊微博等。

　　《私人訂制》：充滿爭議的馮氏廣告

　　成本：11500萬元

　　票房：70000萬元（截至2014年1月12日）

　　作為備受矚目的賀歲檔電影，《私人訂制》同樣是一部充滿爭議的片子，同時也是一場豪華的廣告盛宴。上映之前，華誼兄弟董事長王中軍就大方承認， 《私人訂制》廣告植入的收入已超過8000萬元。房子、車子、旅游景點、交友網站，酒水飲料……10多個品牌植入主人公的衣食住行，廣告幾乎無處不在。不 僅在電影中大量植入，《私人訂制》還玩起了電視營銷，在北京衛視打造了一檔與電影同名的真人秀節目，第一階段總中標額超過1億元，創造了“未上映，已回本”的傳說。

　　《私人訂制》首映次日，華誼股票突然跌停，使得電影從娛樂事件一下子變成了財經事件；電影上映之后口碑兩極分化，那句“成全別人，惡心自己”的 招牌臺詞被網友們用來調侃電影自身；馮小剛連發7條微博痛罵影評人……這一系列看似負面的事件反而增加了電影的話題性，使得片子的熱度得以延續。

消息源：廣告門

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