品牌發布新品，猶如面臨一場營銷大考——

誰不想趁此良機，最大程度搶占消費者注意力，鞏固舊江山、開拓新市場？誰不希望新品成為當季黑馬，一經推出就耀眼通殺？

在此緊要關頭，天貓小黑盒攜手徠卡、伊麗莎白雅頓，恰逢其時出現了。

作為全球新品營銷一站式解決方案提供者，天貓小黑盒一直致力于通過打造立體化體驗，創意賦能新品發布，成為品牌發展新征程的強力助推器。這次聯手兩家頭部品牌，以“開盒 用新發現生活”為題布局活動，更是能看出天貓小黑盒不只關注品牌和產品，而是想進一步發揮紐帶作用，將品牌與消費者緊密捆綁，賦予“新品發布”更豐富的營銷內涵——

于品牌而言，“新”是新機會、新挑戰；

于普通個體而言，“新”是發現人生新起點、探索生活新可能。

▼

1

小黑盒在新網紅地

打造新交互體驗

自7月21日起，天貓小黑盒×品牌在“新網紅聚集地”上海，打造了兩處新意十足的線下互動空間。

除了預告片，這4張動態海報也在試圖撩撥、觸動一些人的神經，他們奔波于繁忙都市、卻始終在尋找著什么。

每一次打開

都是在給日常生活

開啟一道新的入口

越渴望越靠近

總有一天

我一定會與它重逢

有時并不是生活太無趣

而是我們自己

限定了生活的可能性

黑暗中的一束光

找到它

就能找到生活的新方向

女主或憧憬、或疲憊、或欣喜、或迷茫的動作神態，配上細膩而富有哲理的文案，讓每張海報都像是生活的定格濃縮——那些時刻，仿佛我們都經歷過。

這四張頗具故事感的海報，在精準詮釋營銷主題、吸引消費者關注的同時，也為新品發布留下懸念、做足了氛圍鋪墊。

天貓小黑盒 × 徠卡

互動藝術墻——涂鴉藝術新街拍

天貓小黑盒攜手藝術策劃方Urban Art United城市藝術聯盟，從徠卡的品牌調性和產品特性出發，共同為其量身打造新藝術交互體驗空間。

以“開盒驚喜”為核心創意，將三位涂鴉及街頭藝術家的視覺作品，藏于巨大的小黑盒中，待消費者開啟那一刻，也同時開啟了和品牌的互動旅程。

消費者可以在這些獨具風格的涂鴉畫作前，自由街拍凹造型；如果看過預告片，還可以根據其中線索，到互動藝術墻發現驚喜。

天貓小黑盒 × 伊麗莎白雅頓

小水COOL快閃體驗店——從新定義COOL

如果憑空出現一個巨型黑盒，任誰都不能輕易忽略這種不按套路出牌的操作吧！

由76000片風動板搭建、隨著光線會變換絢麗色彩的巨大小黑盒，其內部采用鋁箔布裝飾，以展現出夢幻華麗的冰晶效果；同時設有自動售賣機和娃娃機，讓消費者在充滿新鮮感的裝置空間中，感受不一樣的COOL感新體驗。

▼

2

小黑盒攜手品牌打造

別具新意及儀式感的新品發布會

除了互動環節，天貓小黑盒×品牌將“新”進行到底，將新品亮相與線下體驗相融合，共創新形態發布會。

天貓小黑盒 × 徠卡

現場第一時間體驗新品的新品發布會

在發布會現場，品牌方為參會VIP提供第一時間體驗產品的機會——現場借用新機C-Lux，在上升新所和涂鴉藝術墻體驗街拍。

比起干巴巴介紹各種晦澀難懂的產品亮點，不如直接體驗，讓消費者直觀感受產品的專業性。

天貓小黑盒 × 伊麗莎白雅頓

和品牌一起重新定義COOL

美妝是關于美的事業，因此品牌方邀請明星林彥俊及眾VIP走星光紅毯，以呼應精致時尚的會場布置，全力營造極具感官新意的空間體驗。

同時，發布會延續COOL精神，創意打造“泳池COOL炫發布會”。

更驚喜的是，天貓小黑盒攜手伊麗莎白雅頓，登上紐約時代廣場大屏——讓美國品牌和中國平臺的影響力，在兩個國際市場之間流動傳遞。

▼

3

小黑盒超級新品計劃

助力品牌獲得佳績

“新”的體驗好不好，自有消費者評說；“新”的成績高不高，銷售業績不會撒謊。

徠卡超級新品首發當日，登頂當天數碼相機銷量Top1，也躋身徠卡自天貓開業兩年以來銷售Top2的位置。

雅頓超級新品首發當日，搶占近30天美妝乳液面霜大盤銷售額Top1，以及中高端線銷售指數Top1雙冠。單日銷售業績直沖近一年成交TOP2，僅次于2017年雙11。

這些成績，凸顯了品牌積累多年的功力，也得益于天貓小黑盒的助力。

作為天貓官方獨家新品首發頻道，天貓小黑盒每天都會推薦海量全球新品，并通過天貓大數據將合適的新品尖貨，一鍵推送給需要的消費者。

天貓小黑盒以數據技術為依據基礎，賦能新品營銷，將品牌和消費者有效對接、精準匹配，讓“新品發布”不再是品牌單方面宣布、自顧自狂歡，而是走下神壇深入生活，像朋友一樣和消費者真誠互動，帶給用戶新的體驗，并借此契機，共同探索自身發展潛能，打開新品敘事空間，全方位助力品牌達成品效合一的營銷目標。

“開盒 用新發現生活”——天貓小黑盒遵循這一傳播主張，為新品發布開啟新鮮營銷玩法，也為日常生活帶來驚喜和新意。

想找點新意，就上天貓小黑盒！