轟轟烈烈的暑期檔營銷大戰剛剛過去，放下節操立地收錢的伎倆大伙也見識得差不多了，可你以為電影宣傳的陣地松懈了嗎？不，年底才上映的《一步之遙》已經按捺不住地開始放招了，這回姜文的好哥們馬珂又想出了什么好點子呢？據說從此首都機場來往北京的許多乘客都將在飛機上目睹一塊百畝大的“麥田怪圈”，上面刻著“3D大電影 一步之遙 12.18姜文”，真是又顯土豪又顯高端，這年頭，不整出點創意與熱鬧來，還真不好在圈里混了。

【中國電影營銷始作俑者】

《英雄》：張偉平的嘴會放炮

張偉平的招或許有很多，但真正“只此一家別無他店”的卻是他的放炮能力，以“嘴”奪人，彈無虛發。那些年從他嘴里說出來的話，幾乎為其影片宣傳摧城拔寨攻下各大媒體數不清的頭條和焦點圖，《滿城盡帶黃金甲》時爆料賈樟柯《三峽好人》拿獎是因為威尼斯電影節主席馬可·穆勒投資了該片，“有貓膩”。輪到《三槍》時，張偉平則把矛頭對準了中影老總韓三平，稱其是搞個人崇拜的“座山雕”，還利用引進片的壟斷權力在檔期上圍堵《三槍》。《金陵十三釵》快上映時，為了炒作片中的十三位新女演，他又稱“現在的觀眾主體已經是90后了，難道還讓他們看一把年紀的半老徐娘被人抓胸？ ”這話引來了宋丹丹的“對號入座”，后者憤然在微博聲討。面對責難，張偉平繼續放炮：“她就是個更年期反復發作的病人”，將話題進行到底。張偉平的出現足足影響了至今10多年來的華語電影營銷發展歷程。

【后來居上】

姜文在北京機場附近造高大上的“麥田怪圈”。《小蘋果》和樸樹風格截然相反，效果卻異曲同工。

最無節操

代表：《老男孩》靠《小蘋果》上了頭條

2011年，一則短片《老男孩》火遍大江南北，同名歌曲傳唱大江南北，年過而立的“筷子兄弟”肖央與王大利也算是“火了”。時隔三年，20分鐘的短片變成了100分鐘的長片《老男孩之猛龍過江》，而這次，卻是一首叫做《小蘋果》的神曲立下了汗馬功勞。

5月，此神曲MV在某視頻網站正式推出，24小時播放量便超過500萬，創造了電影宣傳視頻播放量最高紀錄。然后迅速霸占各大音樂榜榜首，以及各種理發店快餐店及2至8元店，在全國掀起了一股全民翻唱、和自發傳播的浪潮，隨即便被中國大媽們欽定為廣場舞的必播曲目。

而韓國導演奉送出來的MV里，筷子兄弟一會裸體跳舞，一會男扮女裝演情侶，用一地的碎節操換來了觀眾的笑斷氣。據說，視頻的前期推廣費用達一千多萬，如今在某視頻網站里搜索“小蘋果”，你會發現超過3500個網友上傳了視頻，所有“小蘋果”相關視頻累計播放量已經近5億。

最文青

代表：《后會無期》靠樸樹的“平凡之路”喚醒

樸樹作為代表80后青春記憶的歌手，我們曾經是那么地喜歡他安靜地唱《白樺林》、《那些花兒》，但一眨眼，青春也隨他的歌聲一起飄然遠去。對于韓寒和樸樹這兩位青年領袖來說，他們代表了太多有關80后的記憶。當韓寒在微博上發布樸樹演唱的《平凡之路》MV的時候，許多80后才發現這是樸樹11年來首次發布新歌。歌曲一經發布，隨即就引爆了80后的集體懷舊情緒，《平凡之路》MV在優酷被播放了超過350萬次，讓“刷屏”成為緬懷青春的出口。

韓寒的該條微博的轉發量最終高達40多萬次，毫無意外，微博發布當天這首歌也順利地登上了蝦米以及騰訊音樂排行榜的榜首，并在7小時內被轉發超過25萬次，互動量超過50萬次，并且獲得了100萬的試聽量和4.2萬個贊。

最霸道

代表：《一步之遙》姜文導演包機場

如果說，之前的種種事件殺器都是在線上或者飄在空中的話，從來不缺話題的姜文電影《一步之遙》最近的舉措是真正地“落了地”，而且是落在了飛機場的地面上。隨著日前影片的正式殺青，在北京首都機場T3航站樓收費站旁出現了一片寫著“3D大電影 一步之遙12.18姜文”字樣的大草地。據悉，片方為此砸下上百萬元租下這塊一百畝的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字樣，如此“有文化的土豪”般大手筆的戶外廣告讓很多電影的戶外硬廣相形見絀。如同“麥田怪圈”式的巨型硬廣，在首都機場數以百萬千萬計的客流量沖刷下相當“牛X”地存在著，在距離目的地“一步之遙”的地方讓國內外乘客們首先對電影有了一種“同名”的感同身受。

外國案例《女巫布萊爾》（1999）：

尋找被女巫擄走的失蹤者

在好萊塢，早在1999年《女巫布萊爾》的宣傳團隊進行了具有里程碑意義的營銷舉措。他們精心制作了影片的官方網站，并且在上面持續發布人物失蹤前后的各種新聞報道，同時精心設計了失蹤人員的海報、在網站上發布對失蹤者朋友的采訪、失而復得的錄像包括失蹤者的手寫本、照片、家人資料等，線下宣傳團隊還在各大周刊、雜志及錄像店刊登失蹤人物的尋人啟事。

《黑暗騎士》（2008）：

再造罪惡哥譚市

華納的《黑暗騎士》的營銷是融合了傳統營銷和互聯網社會化營銷的經典案例之一。片方以網站為主要陣地展開圍繞片中大反派、蝙蝠俠的勁敵“小丑”的病毒營銷。在上面陸續開展了招募小丑同伙、揭開9張神秘撲克牌、萬圣節字謎游戲等一系列活動。同時借勢美國換屆大選，將電影中哥譚市的選舉搬到網絡上虛擬進行。華納為此建造了近30個包括市警察局、有線新聞臺等在內的網站。

《普羅米修斯》（2012）：

乘客請注意，前方到站“普羅米修斯”星球

《普羅米修斯》堪稱是把病毒營銷和戶外營銷做到爐火純青的經典案例之一：就在影片上映前夕，片方租下巴黎地鐵9號線已被廢棄73年的圣馬丁站，將站臺布置成片中的外星基地，立起許多電影中出現的神秘石雕，這些石雕在片中的原型似乎是創造了異形的古老外星種族，它們在地鐵站內顯得十分神秘。在車廂內的地鐵線路圖中印有“普羅米修斯”的站名，乘客會在沿途不斷看到來自外星的痕跡。

消息源：半島晨報

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