4A廣告提案網 | 廣告小報 | 廣告圈那點事2013年，騰訊QQ回歸到最初的溝通與人性關懷，提出了全新的品牌定位“樂在溝通”，借助十五周年之勢，騰訊QQ通過一場聲勢浩大的廣告運動實現了華麗轉變，一步步深化“樂在溝通”的品牌內涵。
Step1：十五周年視頻廣告歡樂上線
12月25日，騰訊QQ十五周年視頻廣告在各大視頻網站上線，拉開了此次十五周年慶的序幕。沒有宏大的拍攝場面，也沒有繼承之前“彈指間，心無間”“感受愛 在身邊”廣告的溫情路線，而是將生活中平實卻有代表性的QQ聊天場景串聯，采用更接地氣的冷幽默，“笑果”十足。有網友稱其為“史上最逗趣的QQ品牌宣傳片”。此次與以往不同的視頻廣告調性呼應了騰訊QQ向“樂在溝通”的品牌轉型。
視頻廣告上線不到一個月就席卷了互聯網，它的成功建立在對用戶的深度洞察上，激發了QQ用戶的情感關聯，釋放出億萬網友巨大的情感能量：品牌視頻播放量超過2400萬。
除了視頻廣告，騰訊QQ還同步發布平面廣告，與視頻廣告相呼應。
騰訊十五周年平面創意
利用KOL效應，增加傳播聲量
視頻本身具有傳播的話題性，再加上以微博為陣地，利用微博紅人效應，也將傳播效果最大化。IT、營銷廣告垂直類微博大號@數據挖掘與數據分析、@錢皓-互聯網分析師、@廣告也瘋狂等對視頻廣告進行了點評和推送，使騰訊QQ十五周年視頻廣告和#QQ樂在溝通#話題在圈子里快速擴散。眾多KOL的一齊發聲為十五周年視頻廣告傳播增加了聲量。
微博KOL@錢皓-互聯網分析師、@廣告也瘋狂等一同發聲對視頻廣告進行點評和推送
Step2：線上活動送賀卡，點亮QQ“樂”圖標
為了增強營銷互動性、娛樂性，激發網友參與熱情，體現“溝通的樂趣”的大主題，騰訊QQ為十五周年專門開辟了一個“卡片歡樂送”活動專題頁面。參與的用戶可以點亮騰訊QQ十五周年“樂”圖標。除此之外，用戶還可以在活動頁面上選擇各種主題卡片，如騷年、好BOSS、女漢子等，再根據QQ好友的個性特點發送卡片，傳遞祝福。這些卡片上的形象均來自騰訊QQ今年全新推出的原創表情，活動與產品的結合既能宣傳產品，同時也不失為一次過程愉悅的產品體驗。每向好友送出一張祝福賀卡還可獲取一次抽獎機會，這無疑給為網友參積極參與線上動增添了一個強有力的理由。最終有1252萬人次參與了活動,911萬網友點亮快樂圖標，網友們的熱情可見一斑。
活動官方頁面
給QQ好友送賀卡傳祝福，還能獲得抽獎機會
點亮樂圖標
借勢熱點，傳播推向高潮
為了將“卡片歡樂送”活動傳播最大化，借勢了《爸爸去哪兒》的熱潮。本季《爸爸去哪兒》收官之作最大看點是五位爸爸給孩子們寫的信，而這被充分運用到了“卡片歡樂送”活動傳播中。《爸爸去哪兒》收官當晚，微博大號@Happy張江、@我的前任是極品將《爸爸去哪兒》與“卡片歡樂送”活動相結合推出了“四行情書”，將爸爸寫的信濃縮成“四行情書”，并在賀卡上展現出來。而在微博的最后，王岳倫對Angela說“你是我寫過最美的情書”，卻遭到女兒一句“我也要在QQ上送卡片給張亮蜀黍”打槍，將活動點明卻又不失槽點，極具傳播力。隨后@痞師傅、@我的基友是啥X等其他微博大號跟進轉發，使得此次微博借勢傳播最終共計獲得65594次轉發、5401條評論，其中一條微博還成功登上微博熱門排行榜的TOP9，將活動傳播推向了高潮。
微博KOL@Happy張江、@我的前任是極品發起相關微博
微博沖上熱門話題排行榜TOP9
Step3：借勢春節，“歡樂送”神秘活動即將開啟
據悉，此番廣告運動并未結束，新一輪的春節活動即將啟動。鑒于“卡片歡樂送”的火爆效果，QQ策劃將在濃濃春節氣氛下把“歡樂送”進行到底。至于這次又將送出什么大禮，拭目以待！這次品牌campaign的背后是騰訊QQ對用戶的深刻洞察，對熱點事件的準確把握，對社會化媒體的靈活運用，值得借鑒！
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